2012年10月，中國液晶電視市場品牌關注格局變化不大。本月國內品牌和韓系品牌關注比例均有所上漲，而日系品牌走勢低迷。其中，三星以20.6%的關注比例蟬聯冠軍，海信取代創維成為本月亞軍，創維下落一位成為本月季軍。本月三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費者關注的產品，其關注比例大幅上漲。價格段方面，3001-8000元價格段擁有六成的關注比例，是市場的主流價格段。

    報告要點：

    品牌關注格局：三星蟬聯品牌關注榜冠軍，海信取代創維成為本月亞軍，創維下落一位成為本月季軍。其他品牌排名保持不變。

    產品型號結構：三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費者關注的產品。

    產品參數結構：大英寸、LED背光燈類型和1920*1080分辨率的液晶電視產品消費者關注度非常高。

    產品類型結構：3D電視、網絡電視和智能電視的關注比例持續走高。

    價格段結構：3001-8000元是市場主流價格段。

    案例分析——三星：三星品牌關注比例呈明顯上升走勢，產品主要集中在LED產品和3D產品。

    一、品牌關注格局

    海信取代創維成為本月亞軍

    2012年10月，中國液晶電視市場上，三星以20.6%的關注比例蟬聯品牌關注榜冠軍，關注比例超兩成，較9月上升1.6%。海信取代創維成為本月亞軍，關注比例為15.6%，較上月上升3.0%。創維下降一位成為季軍，關注比例為13.4%，較9月下降1.4%。

    (圖)2012年10月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

    日系品牌關注比例持續走低

    同9月相比，本月中國液晶電視市場上品牌關注格局變化不大，三星蟬聯品牌關注榜冠軍，海信取代創維成為亞軍，創維下落至季軍位置。其他品牌位置保持不變。值得注意的是，本月夏普和索尼兩大日系品牌雖然排名保持不變，但它們的關注比例均有不同程度的下降，其中，夏普下降2.8%，索尼下降1.0%。可以看出，本月日系品牌的關注比例已跌破兩成，僅為18.5%，而本土品牌和韓系品牌均有不同程度的上升。

    表 2012年9-10月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    三星 UA46EH5080R最受消費者關注

    2012年10月，中國液晶電視市場上，三星 UA46EH5080R取代三星 UA55ES8000成為最受消費者關注的產品，其關注比例大幅上漲，達到4.3%，較上月上升2.1%。這款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光類型的液晶電視產品本月價格為4400元，與上月持平。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場產品關注排名

    本月三星和海信產品表現不錯

    本月產品關注榜前十款產品中，三星擁有其中4款產品，海信和索尼各擁有2款，夏普和創維各擁有1款。值得關注的是，本月三星 UA46EH5080R和三星 UA55ES8000的關注比例均有不同程度的上漲，漲幅分別為2.1%和0.9%。而本月海信 LED42XT770G3D產品關注比例的提高(關注比例上升1.3%，排名上升2名)及海信 LED55XT770G3D的上榜在很大程度上幫助海信躋身品牌關注榜亞軍位置。可以發現，消費者對于LED背光，大尺寸液晶電視繼續保持者較高的關注，這十款產品尺寸均為LED背光類型，尺寸都在40英寸以上。

    表 2012年10月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 產品類型結構

    1、3D電視結構

    本月3D電視關注比例超五成

    隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，2012年10月中國液晶電視市場上3D電視產品的關注比例達到54.1%，同9月相比，上升了4.4%，這是3D電視的關注比例首次超過五成，也標志著3D電視正式成為市場主流。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

    2、網絡電視結構

    網絡電視的關注比例持續上升

    2012年10月，中國液晶電視市場上網絡電視產品的關注比例首次突破五成達到51.7%，較9月上升了3.4%。電信網、互聯網和廣播電視網三網融合的積極推進，為網絡電視的產業化提供了巨大的發展空間，而網絡電視巨大的增長潛力也為三網融合集聚了良好的示范效應，相信網絡電視關注比例會隨著三網融合的推進有進一步的提高。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場網絡電視產品關注比例分布

    3、智能電視

    智能電視的關注比例繼續上升

    2012年10月，中國液晶電視市場上智能電視的關注比例為16.7%，同上月相比上升1.8%，與9月的預測相符。與非智能電視相比，市場差距明顯，但是隨著智能電視功能和內容的不斷完善，相信智能電視的關注比例在未來的一段時間將會持續升高

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

    (三) 產品參數結構

    1、背光燈類型結構

    LED背光燈類型依舊是市場主流類型

    2012年10月，中國液晶電視市場上，原定于2012年底OLED電視批量生產計劃推遲到2013年，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型仍統治著液晶電視市場，其關注比例超過整個市場的九成，達到93.3%，相比9月有進一步的提高，上升0.5%。而CCFL背光燈類型的關注度本月繼續下降，關注比例不足一成，僅為6.6%。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結構

    大尺寸液晶電視依然較受消費者關注

    2012年10月中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注。可以看出，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有九種尺寸在40英寸以上。其中，42英寸以20.8%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的電視屏幕尺寸，46英寸以19.6%位居第二，55英寸以15.3%的關注比例排在第三位。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    3、分辨率結構

    3840*2160分辨率嶄露頭角

    2012年10月中國液晶電視市場上，1920*1080分辨率依舊是市場主流分辨率，關注比例超過八成達到87.4%，較上月有進一步的提高，遠高于其他分辨率產品。1366*768分辨率產品排在第二，關注比例為11.9%。值得注意的是，本月3840*2160(4K*2K)分辨率產品嶄露頭角，雖然關注比例僅為0.6%，但其巨大的發展空間不容小覷，相信隨著廠商的推廣關注比例會有一定的提高。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場不同分辨率產品關注比例分布

    4、液晶面板結構

    IPS硬屏最受消費者關注

    2012年10月中國液晶電視市場上，IPS硬屏以19.6%的關注比例取繼續成為最受消費者關注的液晶面板，X-GEN超晶面板緊隨其后，關注比例為19.2%。本月無邊硬屏的關注比例有小幅的上升，達到13.0%。另外，VA面板和不閃式3D硬屏的關注比例都在10.0%以上，分別為17.0%和11.3%。其他液晶面板關注比例相對較小，均在10.0%以下。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

    (四) 價格段結構

    3001-8000元是市場主流價格段

    2012年10月中國液晶電視市場上，3001-8000元價格段一共吸引六成的用戶關注，是市場的主流價格段。其中，3001-5000元以32.7%的關注比例成為最受消費者關注的價格段，5001-8000元以27.3%的關注比例排在第二。3000元以下與10001-15000元價格段的關注比例也都在10.0%以上，分別為17.5%和10.2%。其他價格段的關注比例相對較小，均在8.0%以下。可以看出，液晶電視市場上中端價格段產品更受消費者關注。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、案例分析——三星

    (一) 品牌走勢分析

    三星本月關注比例呈明顯上升走勢

    2012年10月，中國液晶電視市場上，三星品牌的關注比例波動明顯，但整體呈明顯上升走勢。三星在本月初關注比例為20.4%，之后開始下降，在5日達到最低值19.4%，隨后比例開始回升，至13日上升至21.3%，然后比例再次下落，在16日降至19.4%，之后比例再次回升，在31日達到22.0%，相比月初上升1.6%。從趨勢線可以看出，三星本月關注比例呈明顯上升走勢。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場三星產品關注比例走勢

    (二) 產品結構分析

    三星主推LED背光類型和3D電視產品

    據ZDC調查結果表明，2012年10月中國液晶電視市場上三星的液晶電視市售產品數量為125款，與上月持平。其中LED背光燈類型產品數量為92款，3D電視的數量為40款。從LED背光類型產品和3D產品在總體產品的比例上不難看出，三星依然主推LED背光類型和3D電視產品。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場三星品牌市售產品數量分布

    (三) 尺寸結構分析

    把握主流尺寸，大小通吃

    2012年10月，中國液晶電視市場上，三星產品線比較齊全，在各個尺寸上均有在售產品，從不同尺寸產品數量分布圖中不難看出，三星主要布局主流尺寸產品，重點集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸這四個尺寸上。

    (圖) 2012年10月中國液晶電視市場三星品牌不同尺寸產品數量分布