隨著電視廠商的不斷研發(fā)，電視機的應用功能也逐漸得到擴大，彩電在客廳中的地位再次升溫。但因為有太多企業(yè)提供類似的服務，所以能夠獲利的企業(yè)并不多。在如今電視領域電視巨頭們紛紛虧損的形勢下，2013年中國液晶電視該何去何從？投影時代網結合中國電視行業(yè)中當下熱點大膽的預測了2013年我國彩電市場中的幾個熱點趨勢。

    智能電視領域戰(zhàn)火加劇

    自2011年智能電視在國內市場量產后，電視智能化應用技術不斷成熟。智能電視的普及催生了人們使用電視方式的改變，由傳統(tǒng)的看電視發(fā)展到現(xiàn)在的“玩”電視。中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發(fā)布的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。這再次明確了我國平板電視行業(yè)的智能化趨勢。智能電視的出現(xiàn)，順應了電視機“高清化”、“網絡化”和“智能化”的發(fā)展趨勢。

    面對PC、互聯(lián)網、平板電腦、智能手機的沖擊，電視機的開幾率也在不斷的下降，為了搶占日益縮小的彩電市場，將觀眾重新拉回到電視機前，平板電視制造企業(yè)紛紛推出各種購機優(yōu)惠，大打節(jié)能牌、智能牌、內容牌，電視智能大戰(zhàn)“狼煙四起”。

    相關專家表示，智能電視內容的豐富性及電視APP應用的專業(yè)化定制將成為未來各彩電企業(yè)的研發(fā)重點，內容及應用的好壞直接關系到彩電企業(yè)競爭的成敗。如今各大電視廠商正在從傳統(tǒng)的整機銷售的“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，通過銷售電視機，同時向客戶提供內容和服務，最終形成持續(xù)服務的盈利模式。可以說，智能電視是順勢而生的。

    據(jù)調查公司DisplaySearch稱，2012年第一季度，從地區(qū)來看，中國是最大的智能電視市場，出貨量超300萬臺；其次為西歐，為260萬臺，北美占據(jù)第三，為170萬臺。如何搶占中國智能電視市場已成為各大電視廠商需要深思熟慮的問題。

    隨著我國電信網、互聯(lián)網和廣播電視網三網融合的積極推進，加上來自外部蘋果、谷歌等競爭對手的加入，相信2013年智能電視領域將會燃起新的戰(zhàn)火。

    大尺寸、超高清電視2013年將大爆發(fā)

    今年下半年，中國的電視企業(yè)紛紛推出自己主打的電視新品，將網友們對于電視行業(yè)的關注度推向了一個嶄新的高度�？v觀整個電視行業(yè)，電視廠商近期紛紛扎堆推出大尺寸、超高清的電視產品，之前除了夏普、三星、LG擁有超高清產品之外，現(xiàn)在又新增加了康佳、創(chuàng)維等新成員。這似乎預示著2012下半年彩電行業(yè)的方向將是大尺寸、超高清顯示。

    對于超高清、大尺寸電視產品而言，早在年初美國CES消費電子展上就已經有了相關產品的展示，但是由于各電視企業(yè)在2012上半年將“智能語音”技術做為行業(yè)的主推方向，所以超高清、大尺寸在2012上半年沒有得到廣大消費者的認可。

    不過現(xiàn)在，大尺寸液晶電視已經成為發(fā)展趨勢。調查公司DisplaySearch稱2012年液晶電視面板平均尺寸預計增長9%，新的大尺寸LCD電視面板將替換較小的尺寸，如28”/29” 替換26”，39” 替換37”，50” 替換46”/47”，60” 替換55”。

    UHD超高清電視所帶來的超一流的視覺享受是毋庸置疑的，隨著超高清技術的不斷發(fā)展，它也將會在明年閃耀出更加耀眼的光芒。經測試發(fā)現(xiàn)，HD高清電視完美呈現(xiàn)的尺寸是32-37寸，F(xiàn)HD全高清是42-55寸，80寸以上的只有UHD超高清電視。預測大尺寸、超高清電視將較受關注，成為未來主流電視。

    3D電視將加快普及

    自3D電視推出以來，隨著3D技術的愈發(fā)成熟，其價格也直逼普通平板電視。與此同時，呼吁3D電視普及的聲音也愈發(fā)強大。今年7月3D電視試驗頻道的開播，相信也讓不少用戶嘗到了甜頭。業(yè)界預計，隨著3D節(jié)目源的逐漸豐富，以及政策和市場的發(fā)力，將進一步推動3D電視的市場普及。

    在3D電視頻道開播的帶動下，3D電視儼然已成為各大廠商的重要賣點之一。另外，伴隨著3D電視機種價格下降以及3D眼鏡等配件價格的快速下跌，3D電視的銷量得到了進一步的增長。調查公司DisplaySearch稱2012年3D電視的出貨量同比增長74%，預計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%。

    無疑，3D電視產業(yè)作為一個新興的領域，還具備無限的發(fā)展空間�，F(xiàn)在已經解決了3D電視終端價格問題，3D電視的售價也略高于普通電視；從內容上來看，目前的3D片源雖然不對，但是2D轉3D功能的出現(xiàn)也在一定程度上彌補了3D電影不足的問題，而且現(xiàn)在的3D影視節(jié)目也在不斷的增加，相信在解決了價格和內容的情況下將會加快3D電視的普及。

    彩電間差異化逐漸明顯

    為什么iphone能賺錢？因為許多人認為ios系統(tǒng)比Android系統(tǒng)更易用；為什么電視不賺錢因為所有電視性能、功能都差不多，想要增加銷量只能價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)的結果就是“不賠當賺”。電視企業(yè)想要解決盈利問題，就要從避免價格戰(zhàn)入手，想要避免價格戰(zhàn)就要做出和別人不同、更有優(yōu)勢的產品來，這就是“差異化研發(fā)”。在2013年電視企業(yè)要做的就是發(fā)揮自身優(yōu)勢生產差異化產品。

    由于各家企業(yè)出生背景不同，企業(yè)文化不同，手中資源也不同，所以每個電視企業(yè)其實都有自己的優(yōu)勢資源。國產電視方面；海信同時具有電視、電腦、手機、冰箱、空調等多條產品線；長虹隨地處西南，但軍工制造背景讓長虹具有制造優(yōu)勢；康佳則具有集團優(yōu)勢和良好的業(yè)界合作口碑，具有跨平臺合作的基礎；TCL以“創(chuàng)意感動生活”為企業(yè)理念，把時尚的、科技的多元化思想融入其中；創(chuàng)維和LGD具有緊密的合作關系并一直倡導健康看電視的理念。

    外資品牌電視企業(yè)中，三星依托強大的研發(fā)能力和已經成功的手機研發(fā)、營銷理念為智能電視開發(fā)推廣鋪了一條好路；LG則具有兄弟公司LGDisplay的優(yōu)質資源，液晶面板可以成為他的核心競爭力；作為“液晶電視”之父的夏普雖然現(xiàn)在身處困境，但背后還有技術領先的“界工廠”，并不是毫無還手之力；而索尼在芯片開發(fā)和產品工業(yè)設計上的傳統(tǒng)優(yōu)勢則依舊強大，所以各個品牌抓好自己手中的優(yōu)勢資源，聽從企業(yè)文化的召喚，研發(fā)生產最符合品牌性格的產品才是最佳出路。

    而2013年幾大電視品牌企業(yè)要做的就是“正確的事”，特別是幾個國產電視品牌想要提升銷量、擴大市場占有率、增加盈利能力，要做的不是找宣傳噱頭，不是大打價格戰(zhàn)，要做的事把握好自己的優(yōu)勢，在眾多產品的脫穎而出。

    現(xiàn)在，未來越來越多的企業(yè)將從自身資源進行挖掘，把優(yōu)勢資源轉變?yōu)閮?yōu)質產品，而后轉化為差異化功能，獲得超出以往的盈利能力，由此獲得的利潤和市場占有率將不是價格戰(zhàn)可以比擬的。

    點評；在當下的彩電領域中，傳統(tǒng)的產業(yè)格局、競爭重點正在發(fā)生微妙的變化，無論是3D電視、大尺寸超高清電視還是最近炙手可熱的智能電視，無一不是新技術、新體驗的競爭。所以，保持技術創(chuàng)新，完善企業(yè)連才是各大電視巨頭們能在平板電視領域站穩(wěn)腳跟實行可持續(xù)發(fā)展的重點所在。