11月29日，好萊塢科幻史詩巨制《云圖》官方對外宣布——全球著名彩電企業(yè)TCL正式成為“《云圖》首席戰(zhàn)略合作伙伴”。這是TCL繼2011年開創(chuàng)中國彩電業(yè)先河與《變形金剛3》合作之后，再度結(jié)緣好萊塢。

    據(jù)悉，《云圖》由《黑客帝國》導(dǎo)演沃卓斯基姐弟與《羅拉快跑》導(dǎo)演湯姆•提克威攜手執(zhí)導(dǎo)，由湯姆•漢克斯、哈莉•貝瑞、蘇珊•薩蘭登、休•格蘭特、雨果•維文等好萊塢巨星及中國當(dāng)紅影星周迅等豪華陣營聯(lián)袂主演。其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)累計(jì)已囊括了29座奧斯卡小金人、67項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)提名，被譽(yù)為史上最強(qiáng)電影和好萊塢巨星巔峰之作。

    就TCL再度牽手好萊塢與鴻篇巨制《云圖》跨界合作，業(yè)界普遍看好。認(rèn)為雙方通過優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)合營銷，將實(shí)現(xiàn)TCL品牌、TCL3D智能云電視銷售和《云圖》票房三豐收。而此次合作也是中國企業(yè)利用好萊塢資源再掀整合營銷的又一創(chuàng)舉，TCL將通過好萊塢大片這一國際化跳板，大大加速其全球業(yè)務(wù)進(jìn)程，并有望在2012年提前實(shí)現(xiàn)全球1520萬臺的銷售目標(biāo)，代表中國彩電業(yè)對全球彩電第一陣營發(fā)起有力沖擊。

    TCL攜手《云圖》，共締頂級聯(lián)盟

    電影《云圖》改編自英國作家大衛(wèi)•米切爾的同名暢銷小說，講述了六個(gè)時(shí)代、六度輪回，看似毫不相干卻又環(huán)環(huán)相扣的六個(gè)故事，用好萊塢的講述方式探尋著東方“輪回”的精神，貫穿近千年時(shí)空，被譽(yù)為“史上最挑戰(zhàn)智商的電影”。據(jù)悉，影片投資超過一億美元，是全球有史以來最大規(guī)模的獨(dú)立制作巨片，該片計(jì)劃在蛇年春節(jié)黃金檔和中國觀眾見面。

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示，“TCL和《云圖》都是各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅品牌對等、創(chuàng)意理念相通，且《云圖》的高智商基因也與TCL雙核智能云電視的產(chǎn)品創(chuàng)新方向直接契合“，這是TCL與《云圖》的合作初衷。

    業(yè)內(nèi)人士則指出，從更深層次看TCL和《云圖》的目標(biāo)是趨同的——他們都瞄準(zhǔn)了各自領(lǐng)域的“奧斯卡”。電影《云圖》的目標(biāo)已鎖定“奧斯卡”，而且作為中方投資參與的巨制，也是首部最有機(jī)會問鼎奧斯卡的中西方協(xié)拍片；而TCL2012年全球銷量若突破1520萬臺，則有望進(jìn)入全球前三，也將首次捧起彩電業(yè)的 “奧斯卡”，TCL和《云圖》已結(jié)成了頂級營銷聯(lián)盟。

    大娛樂營銷時(shí)代，TCL《云圖》深度協(xié)作促雙贏

    據(jù)悉， TCL業(yè)務(wù)遍及全球40多個(gè)國家和地區(qū)，在娛樂營銷領(lǐng)域起步早、積淀深，近年更是屢屢現(xiàn)身多部國際大片，強(qiáng)勁品牌實(shí)力深受好萊塢認(rèn)可。

    《云圖》中國投資方新原野娛樂傳媒副總裁白雪琨表示，作為一部史無前例的鴻篇巨制，《云圖》對合作伙伴有著極為嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，盡管一開始就接到多個(gè)國內(nèi)外頂級企業(yè)的接洽，但最終還是選擇了TCL。“首先，TCL是全球著名彩電企業(yè)，國際化程度高，品牌量級與《云圖》匹配；其次，TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新，而創(chuàng)新也是影片的核心制作理念之一。而且，TCL曾多次與好萊塢大片合作，相信此次合作TCL也將以豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)與深厚的本土優(yōu)勢助力《云圖》在中國取得好成績。”

    陳冰峰則表示，作為《云圖》首席官方戰(zhàn)略合作伙伴，TCL在國內(nèi)2萬多個(gè)銷售終端以及龐大的電視用戶群，將成為《云圖》的有力推廣渠道。同時(shí)，TCL還將為與《云圖》官方掀起系列線上線下推廣活動，助力《云圖》智慧之風(fēng)席卷中國。

    彩電營銷專家陸刃波指出，“ TCL、《云圖》合作將是一個(gè)雙贏之舉，尤其是前者，正處于全力沖刺1520萬臺年度銷量的關(guān)鍵階段。“他表示，好萊塢作為全球觀眾緊密關(guān)注的娛樂平臺，擁有全球最多的影迷資源，TCL可借助《云圖》這一好萊塢平臺的強(qiáng)大影響力，極大地提升品牌國際知名度和美譽(yù)度，塑造其高端、時(shí)尚的國際化品牌形象。同時(shí)，也將加速其雙核智能云電視的全面普及，拉動TCL元春銷售再上新臺階。

    據(jù)介紹，TCL此前已與《變形金剛3》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等國際大片有成功的合作先例，因此業(yè)界也對TCL與《云圖》的合作普遍充滿期待。TCL也有望在全球化大娛樂營銷上實(shí)現(xiàn)新的超越，再造中國彩電業(yè)跨界營銷的全新里程碑。