在8.15價格戰之后，網上商城和賣場之間的競爭逐漸加大，最明顯的地方就在價格方面。現在很多大型賣場特別是同時擁有網絡商城的賣場，為了吸引消費者而采取了線上下單，線下提貨的新型消費模式，并取得了良好的成效。

    電商在提速，人們的購物觀念也在急速轉變，而為了適應這種新興的購物觀念，無論是電商還是實體連鎖賣場都在轉變經營理念，線上線下融合的速度日益加快。業內專家指出，線上線下漸成一線正在成為家電渠道的一種新型業態。

    線上線下融合加速

    續8·15電商大戰、“雙11”促銷等活動讓今年深處寒冬的家電市場再次活躍起來，同時也為銷售業績持續下滑的家電廠商賺得了不少真金白銀。

    “雙11”期間，除了線上銷售一片喧囂。蘇寧易購方面稱，11月9日至11日，其3天累計訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍，僅11月11日一天就斬獲近150萬筆訂單。國美網上商城方面則表示，“雙11”國美銷售額比去年同期增長7倍，11月9日至12日，國美網上商城彩電、空調、洗衣機等傳統大家電商品占據總銷售額40%以上，銷量則是去年同期的3倍。海爾天貓旗艦店的銷售額更是史無前例，11月11日一天的銷售額接近1億元。而天貓商城在雙十一期間也創造了191億銷量。

    實體店方面，蘇寧、國美、大中三大電器專業店節日實現銷售額超20億元，占到監測整體消費額度的近3成。這也印證了家電銷售已成雙節最“吸金”的行業之一。

    線上線下融合成為趨勢無論是8·15還是“雙11”，電商促銷都對家電連鎖賣場造成了巨大沖擊。據了解，為應對線上沖擊，吸引客流，國美和蘇寧線下實體門店普遍推行同品同價政策。

    蘇寧實體門店為吸引人氣，還將針對線上蘇寧易購開展目錄銷售，即蘇寧易購精選數百款超低特價商品，消費者可在蘇寧實體門店根據目錄清單進行選購、下單。國美賣場也同樣將線上線下同價當成了抵抗電商、吸引消費者的重要促銷手段。筆者在國美多家賣場走訪時，都聽到賣場內的廣播不停地播放線上線下同價的宣傳，提醒消費者只要發現線上線下不同價，就可以當場向賣場提出，并享受到賣場的差價補貼。

    在北京的蘇寧賣場中，不論您是選購電視機還是電腦，消費者可以在線下體驗的同時進行線上下單。蘇寧電器方面表示：線上下單，線下提貨，線上比價，線下下單，線下體驗、線上購物是蘇寧希望看到的線上線下業務的最好結合。

    賣場與電商價格距離縮小

    蘇寧、國美等家電零售巨頭線上線下同價的促銷戰略，以及各自線上渠道的快速發展，推動了家電渠道線上線下融合的速度。相關業內人士表示，在未來，電商和實體店之間的競爭戰略將會逐漸加大，而線上線下也將會實現融合發展。也更有利于消費進行采購活動。

    “雙11”的輝煌戰果讓家電制造商看到了網購的力量，中國消費者的購買熱情。并從觀望變為積極參與，線上線下齊頭并進已成為許多家電制造商的發展戰略。相關業內人士表示，這種雙線并重的戰略將極大地促進家電渠道雙線融合的步伐。

    目前，消費者對線上銷售的推崇早已受到家電制造商的重視，并采取多種措施促進線上銷售的落地。像美國的沃爾瑪、梅西百貨等正利用自身的門店優勢實現線上線下一體化，而亞馬遜也在由線上向線下擴展。而中國的海爾電器則通過線上與用戶互動獲取用戶需求，在第一時間內滿足用戶的需求。并將用戶需求在第一時間內反饋給企業內部，傳遞到企劃端、研發端等挖掘出更適合消費者的產品。這些事跡都值得家電企業借鑒。

    相關業內人士表示，未來制造商的制造能力不是大規模制造，而是大規模定制，模塊化和快速制造成為工廠制造能力的主要標志。制造企業只有實現模塊化制造，可以按需定制個性化的產品，電商企業才能告別同質化產品的價格亂戰階段。而線上線下的融合則能夠更好的為消費者服務，提高消費者體驗，滿足用戶需求。