IT界的TV沖動(dòng)

    2012年5月份，聯(lián)想四款智能電視產(chǎn)品正式上市。這是即05年前后，明基、優(yōu)派等IT企業(yè)萌發(fā)“彩電”沖動(dòng)之后，全球市場(chǎng)又一波IT企業(yè)彩電夢(mèng)的先行者。同期，蘋果公司也在不斷透漏關(guān)于蘋果可能推出智能電視產(chǎn)品的信息。蘋果最大的代工商，鴻海甚至說“蘋果彩電已經(jīng)在試制”之中。

    這些IT企業(yè)跨界而來的關(guān)鍵切入點(diǎn)在于“智能電視”的興起。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從2010年10月智能電視首次露面，到2012年10月，近兩年的時(shí)間，市場(chǎng)銷售比就已經(jīng)提升到40%左右。長(zhǎng)虹甚至向業(yè)界表示，在其內(nèi)部流程中智能電視比已經(jīng)達(dá)到70%。三星則在2012年初制定了全年全球市場(chǎng)智能電視銷售比達(dá)50%的年度計(jì)劃。

    面對(duì)智能電視市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，擁有相應(yīng)的“智能技術(shù)儲(chǔ)備”和“智能產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)”的企業(yè)自然想從中分一杯羹。智能電視機(jī)的技術(shù)脫胎于智能手機(jī)和平板電腦，雖然在應(yīng)用模式上的“家電屬性”難以短時(shí)間內(nèi)改變，但是在產(chǎn)品技術(shù)構(gòu)成上智能電視已經(jīng)是全面“IT”化的電視機(jī)。

    作為終端企業(yè)，制造、研發(fā)智能電視需要采購(gòu)CPU、內(nèi)存，需要采購(gòu)OS操作系統(tǒng)，需要掌握液晶顯示技術(shù)，電視機(jī)信號(hào)接收和處理技術(shù)。這些方面的核心技術(shù)，除了“電視機(jī)的信號(hào)接收處理”這類標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)外，都與PC和手機(jī)這類IT產(chǎn)品完全重合。

    在CPU上，專職的智能電視CPU廠家并不存在。任何提供智能電視芯片的企業(yè)都至少會(huì)涉足智能手機(jī)，或者PC行業(yè)，甚至是像intel這樣的“三棲明星”。對(duì)于操作系統(tǒng)OS，谷歌最新的安卓系統(tǒng)的一大賣點(diǎn)就是：手機(jī)、平板和TV通用。微軟的WIN8系統(tǒng)也在向這種跨平臺(tái)的方案靠攏。在智能電視另一大核心技術(shù)，液晶顯示上，任何一個(gè)核心顯示面板廠商都是跨越PC、TV和手機(jī)平臺(tái)的企業(yè)。

    因此，從PC到手機(jī)再到平板和TV，擁有著一脈相承的核心技術(shù)，擁有著及其相似的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。這些必然的內(nèi)在的類似性，使得聯(lián)想發(fā)出“智能電視就是PC”的呼喚，也令創(chuàng)維將I.kan盒子稱為“智能電視主機(jī)”——這個(gè)名字完全是“電腦主機(jī)”的山寨物。更為重要的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度近5000萬臺(tái)，全球市場(chǎng)超過2億臺(tái)的彩電銷量（以后幾乎都會(huì)是智能電視），無疑對(duì)哪一個(gè)IT企業(yè)都是一塊巨大的、富得流油的蛋糕。

    有技術(shù)、有能力研發(fā)制造智能電視，與原有業(yè)務(wù)上下游相關(guān)，同時(shí)市場(chǎng)價(jià)值又及其巨大……這些特點(diǎn)使得聯(lián)想、蘋果、樂視、小米不得不爆發(fā)出“彩電”沖動(dòng)。但是，這些企業(yè)由于自身的實(shí)力不同，在進(jìn)入彩電市場(chǎng)的路徑上也會(huì)不同。