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iTV將成2015年智能電視業關鍵動能

來源:精實新聞 更新日期:2012-12-21 作者:佚名

    市場研究機構拓璞產業研究所所長楊勝帆于12/19指出,過去盛傳的蘋果iTV不一定會做,但現在看起來很可能會在2013年第四季或2014年推出。主要系由3大因素推動,包括鴻海結合夏普Sharp十代線推出高性價比60寸電視、蘋果多屏合一布局,及蘋果考慮回美國設置組裝線等策略。預料蘋果推出iTV后亦將如iPhone引領智能型手機市場一般、成為2015年主導智能型電視發展的關鍵動能。

    楊勝帆進一步表示,第一個因素是鴻海入股Sharp十代線后,以十代線60寸面板的切割優勢、進行大尺寸電視變革。目前鴻海1臺60寸電視總生產成本大約670-720美元(其中面板約占405美元),因此即使每臺只賣990美元,只要產能利用率夠高,還是會賺錢。

    未來鴻海就算提供給蘋果一體成形鋁鎂合金機殼的60寸電視,每臺成本還是可以壓到1000美元以下,但是賣出去每臺可以1999-2499美元,毛利率可以達到30%以上,提高了蘋果推iTV的意愿(目前iPhone毛利率30%以上、iPad毛利率50%以上)。

    而鴻海2015年第三季、第四季所有10代線就會攤提完畢,屆時60寸面板每片只要350-380美元,電視成本還會更降低,60寸液晶電視每臺價格可降到699美元。

    拓璞預估,2013年鴻海60寸以上電視出貨量可達300-350萬臺,但2015年出貨量上看1400萬臺。

    第二個因素是后賈伯斯時代蘋果的產品創新度不足,iTunes+APP store+iCloud的商業模式是蘋果最后的核心資源。蘋果當前主力熱賣商品iPhone和iPad,在2013年的出貨年成長率可能還有30%,但2014年出貨成長率可能降到20%。蘋果如果要維持高成長性,必須另辟(新產品)市場,未來多屏合一策略將是推動蘋果業績成長的最重要布局,預期iTV就是下一個確保營運成長的重要新產品。

    第三個因素是蘋果回美組裝生產成為庫克的重要承諾,然而,現有的iPhone、iPad、iPod產品線生產聚落龐大,牽一發動全身,因此Apple投資1億美元在美國準備生產計算機的機會較高,同時也為將來生產iTV提前布局。主要考量在于iTV為新產品線、設置較容易,并且電視體積較大、關稅較高(進口關稅10%、貨物稅13%、營業稅5%),適合在美國當地生產。

    楊勝帆強調,現在LCD TV液晶電視大約使用頻率是8-10年,依照液晶電視下一波可能換機的時點來看(2014-2015年),如果下一波換機需求要導向智能型電視,2013年就是推動數位內容的關鍵時間。

    在iPhone思維底下,很多架構都建立在iPhone平臺。楊勝帆認為,傳統遙控器其實是很復雜的人機界面,但是平板計算機單純用來當作遙控器又太浪費,整個iTV模式,將會以智能型手機、平板計算機附帶控制電視功能。

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