6.7億買廠 鴻海虧了還是賺了？

    提起液晶電視，相信大家對長虹、海信、康佳、索尼、夏普和三星等品牌并不陌生，但就在11月，夏普突然松口，同意鴻海持有10%的股份讓眾多保守派跌破眼鏡，為了緩解資金壓力，近日，又有日媒爆料稱夏普已將其在墨西哥、馬來西亞和中國南京的液晶面板廠以約6.7億美元的售價轉手給了鴻海。這在業界產生了不小的漣漪，不少業內人士表示，鴻海這回可撿到了一個大便宜，那么鴻海究竟是占便宜還是吃虧了？在過去的一周的時間里，家電行業還發生了哪些事件呢？投影時代網《彩電壹周刊》欄目就來為您梳理一下上周（2012.11.26--12.2）的一些家電要聞。

    6.7億收購夏普3液晶面板廠 鴻海虧了還是賺了？

    據國外媒體報道，夏普已同意以約550億日元（合6.67億美元）的價格出售旗下三家海外電視機廠給鴻海精密集團。該報道稱，夏普將出售的三家海外電視機廠分別位于墨西哥、馬來西亞、中國南京，本次交易的銷售程序最早有望從本月開始。

    由于市場對夏普顯示板的需求下滑，該公司之前曾預計年度虧損將達到創最高紀錄的4500億日元。作為一個扭轉計劃的一部分，目前夏普正出售資產、尋求投資、減薪及裁員、推行自愿退休政策。

    據悉，夏普曾在今年7月將其位于日本中部酒井（Sakai）的一家電視面板工廠出售給鴻海精密集團。夏普在上個月表示，該公司與鴻海精密之間就建立資本聯合關系的談判可能會超過明年3月的最后期限，兩家企業曾在今年早些時候就“鴻海以670億日元（合每股550日元）的價格購買夏普9.9%股份”的交易達成了初步協議。

    那么，用6.7億美元的價格收購了三個液晶面板廠的鴻海是虧了還是賺了呢？對此，家電行業研究專家劉步塵表示，如果6億美元能買3個工廠，這筆交易太劃算了。液晶電視面板工廠，投資一條8.5代的生產線都要200多億人民幣。6億美金也就40多億人民幣，買三個工廠，特別劃算。

    也有業內人士表示，半年以來，英特爾、戴爾、高通等巨頭都對惠普的三座工廠垂涎三尺。但最終郭臺銘成了夏普選中的“金龜婿”可能是因為鴻海擁有強大的代工能力，夏普如此做也是為了以后更長遠的發展來安排的。至于他們是否能達到雙贏的目的，目前還不可預知。

    點評；夏普將自己的三大液晶面板廠出售給鴻海，一方面獲得了巨額資金可以幫公司進行周轉獲得，另一方面，夏普在液晶面板上擁有雄厚的技術優勢，技術沒有了這三家工廠，對夏普來說也沒什么損失，反而，還消耗部分庫存，減少積貨壓力。鴻海購得夏普的液晶面板廠從現在看好像是占了便宜，但對于這三家工廠的產能和技術情況是否能達到他想要的程度，是虧了還是賺了？還得在以后的實踐中進行檢驗。

大陸液晶材料產業鏈突破正當時

    10月中旬，深紡織子公司盛波光電公司有關人士近日表示，大陸廠家在液晶面板、液晶面板上游材料等領域都已取得技術突破，整個液晶電視上游材料產業鏈逐步走向國產化。而盛波光電生產的偏光片在今年第二季度已實現試量產。

    據第三方調研機構Displaybank數據顯示，隨著大陸8代液晶面板線產能陸續釋放，預計在2012年下半年和2013年上半年，中國大陸液晶面板產業將分別超過臺灣和日本，成為世界第二大液晶面板制造基地。

    相關專家表示，大陸液晶面板產業已經追趕上國際基礎技術，目前正處于超越階段。不過，日韓和臺灣地區等液晶面板廠向大陸轉移的僅僅是一些不涉及液晶面板核心技術的產能，特別是涉及液晶面板上游材料，無論是臺灣地區廠家還是日韓系廠家，都還沒有在大陸地區設立工廠。

    據DisplaySearch公布的最新報告顯示，今年9月華星光電產品出貨量占世界市場份額9.5%，已超越夏普成為全球第五，其中32英寸產品出貨為全球第一，同時在大陸液晶電視面板市場，取代LGD成為僅次于奇美電的第二大液晶面板供應商。

    除了關鍵設備依賴進口外，液晶面板關鍵原材料之一的偏光片生產技術和原材料也主要掌控在日本企業手中。如在液晶面板偏光片市場中，日本企業占有率已經超過50%。而目前全球近80%的偏光片產量來自于日本和韓國。

    相關業內人士表示，在液晶材料的關鍵環節，日韓等國際大廠的專利布局已基本完畢，基本沒有給其他廠家留下參與競爭的機會。大陸液晶材料廠家所需要突破的技術壁壘非常高。

    點評；據了解，目前大陸高世代液晶面板項目的投產，雖然帶動了大陸液晶產業鏈的發展，但與日韓企業相比，大陸廠家液晶材料領域的突破只是局部滲透，但從規模、穩定性、技術方面和日本龍頭相比還有一定的差距。因為國產面板企業在于國內關鍵生產和檢測設備基本上都還依賴進口，國產彩電企業想要得到更好的完善產業鏈，進行面板技術突破是關鍵。

創維以“消費者為導向”轉型成功

    11月30日消息，創維數碼昨日在香港公布，得益于戰略成功轉型以及新興渠道得力等原因，創維業績大增。截至2012年9月30日止，創維2012財年中期營業額達到163.89億港元，同比增25.4%；毛利33.01億港元，增長19.1%。

    創維執行主席張學斌表示，創維集團成功轉型以“消費者為導向”的銷售戰略，并持續加大產品研發及高端產品的推廣力度，改造銷售和售后服務體系，同時深入開拓新興銷售管道，電子商務管道網、商用電視機管道網及專賣網等渠道銷售不斷上升。雖然全球經濟仍然低迷，但創維集團集中開拓新興國家市場，海外市場的營業額急升82.3%，數字機頂盒及白電產業增幅明顯。

    目前，創維彩電產品向高端化強勢升級，國內市場銷售量遠超預期，中國市場銷售額占總營業額84.2%，增長達18.4%。其中，最主要的彩電產品占89.4%，數字機頂盒及液晶器件業務分別占6.3%及1.1%；來自海外市場的營業額占集團總營業額15.8%。由于銷售量明顯超出年初時預測，創維集團把2012財年彩電產品在中國大陸市場的銷售量目標由760萬臺調升至810萬臺，將比上一年度增長15%。當中包括420萬臺3D LED液晶電視機及云電視機，占比將達52%，比上年度增加212%。預計本年度彩電產品的目標總銷售量將達1050萬臺，比上年度增加14%。

    據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023家終端門店的零售推總數據，截至2012年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的液晶電視機、3D液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為16.7%、26.7%及15.5%，累計銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別為16.2%、22.2%及14.7%。

    點評；創維以消費者為導向轉型成功為其它的企業做好了榜樣，在家電市場市場需求疲軟的現在，廠商們注重的中心除了產品和技術以外，還需要向消費者需求方面轉型，只有結合市場趨勢，注重消費者需求而生產的產品，才能獲得市場和消費者的親睞。

索尼84寸4K2K液晶電視下月預購

    雖然日系家電企業身陷虧損泥潭，卻停止不了他們向前邁進的決心。作為日本家電巨頭之一的索尼推出最新款84寸4K2K電視BRAVIA KD-84X9000后不久，現在就能進行訂購了，但其訂價高達79.99萬元，隨機附贈兩對3D眼鏡，預計自2012年12/7起至2013年1/20展開預購，并于2013年1/21正式上市。

    索尼方面表示，這次預購系采下單后再由日本訂制完成、運送來臺的模式，SONY也將提供售前免費到府評估服務，這次推出84寸4K2K電視系要將4K2K技術從專業設備帶進家庭市場，屏幕具備3840 x 2160超高影像分辨率、800萬以上像素，相當于4倍Full HD畫質規格，可呈現完美畫質，內建10 單體立體聲揚聲器，理想觀賞距離僅需1.7公尺，改寫一般大屏幕犧牲畫質甚至大空間需求的傳統概念。

    另外，SONY BRAVIA KD-84X9000系以動態側光式LED背光及分區背光控制技術，透過調整不同區域背光源明暗的變化，使同一畫面上能同時體驗極黑與極亮高對比電視影像。

    盡管BRAVIA KD-84X9000訂價高得令人瞠目，SONY表示，有別以往的營銷策略，這款84寸4K2K電視將提供售前免費到府評估服務，下單后自日本訂制完成后、再運送來臺，每位消費者都將可獲得專屬尊榮服務。預計將自12/7起提供預購服務，到2013年1/20為止。

    點評；索尼電子在日本家電行業中一直以“大佬”的形象出現在大家眼前，現在日系家電虧損不斷，“大佬”雖然也有虧損，但是其在電子領域中發展脈絡廣泛，即使不靠電視業務也能緩轉局勢。不過從索尼CEO的言辭中可以看出，索尼將不會放棄電視業務，還將會在新興領域4K超高清電視中充當一把急先鋒較色，不僅在完善4K產業鏈，而且還有借4K超高清電視再奪話語權的架勢。

一周熱門產品關注排行榜

    夏普

    上周，據日媒報道，因液晶面板的持續虧損而拖累公司整體業績，除了借助鴻海的資金和出海口來緩解主營業務液晶面板的壓力外，這家被業內稱為液晶之父的夏普開始將重點轉移到白色家電領域。據了解，夏普開始以環境為切入點，關注消費者健康領域，通過“凈離子”技術來覆蓋所有相關的產品線，除了針對消費者的空調、照明、空氣凈化器等B2C 的產品外，并延伸到共同行業，如食品工廠、公寓、鐵路、酒店等B2B的行業中。

    本周，夏普以6.7億美元出售3家液晶面板廠給鴻海精密的消息也再次讓夏普成為眾人關注的焦點。

    長虹

    長虹“虹色風暴”體驗回饋活動將于12月7日啟動。此次為期三天的活動長虹將會推出大量的最新智能產品降價促銷，50英寸客廳3D電視僅售3990元，55英寸雙核智能3D電視更是突破6000元大關。據悉，“虹色風暴”活動在重慶的預訂工作已經展開，主城及永川、綦江、江津、黔江等地各電器商場的長虹專柜及長虹美菱專賣店均可參與預訂，預訂即可享受“存20元再抵100元”活動。

    此外，長虹“虹色風暴”重大讓利活動的城市還包括：上海、浙江、江蘇、廣東、福建、海南的所有長虹電視銷售網點將同步聯動，所在地消費者在任何一個長虹專柜均可享受到“風暴優惠”。為消費者省錢省心的活動，當然會受到消費者的關注。

    海信

    近日，海信日前推出一款售價僅為599元的智能電視盒PX2000，采用類似智能手機的處理器和Android智能系統，在接上傳統電視機之后可使之變身為“智能電視”。新品的出現也讓海信再次活躍到消費者眼前。

    創維

    在第十四屆中國國際高新技術成果交易會中，創維集團集合旗下10余個產業公司參展，規模空前。其中近來廣受媒體關注的創維i.kan A6也驚現創維數字展臺，吸引了不少消費者的關注。

    從今年開始，創維在彩電開始采取高端化策略，8月份在國內推出了4K*2K超高清液晶電視。

    LG

    近日，有外媒報道，LG計劃在印度投資10億盧比用以發展包括LCD、LED和3D電視在內的平板電視專營銷售。

    LG印度市場營銷負責人Rishi Tandon表示；我們希望通過差異化產品將880萬CRT用戶吸引到550萬平板電視的消費隊伍當中來，考慮到平板電視的一些缺點如低音量等，LG計劃在印度推出入門級的平板電視，我們要贏回消費者的信心降低他們的顧慮。