2012年上半年小幅下滑后，北美市場第三季度電視的出貨量增長近3%。根據NPD DisplaySearch最新報告顯示，盡管全球電視出貨量年同比下降7%，北美市場的銷售量仍趨于穩定。美國消費者喜歡大尺寸和價格便宜的電視機，今年感恩節后黑色星期五銷售季的亮點將著重于此。

    由于日本和西歐市場需求大幅下跌，全球電視出貨量已連續第四個季度同比下滑。在日本，第二季度電視出貨量較去年下滑超過70%，而西歐的出貨量也下降了15%以上。平板電視在新興市場的增長低于預期，尤其是在亞太地區。

    中國市場第三季度電視出貨量年同比增長超過13%，主要由于十月黃金周電視銷量增加，以及6月份開始實施的能效補貼政策，對彩電市場的銷售有一定的刺激作用。

    因為等離子電視的出貨量持續下滑，所以LCD仍在平板電視中占主導地位，單位出貨量較上季度增長16%。LED背光液晶電視出貨量繼續攀升，占全球電視70%以上的出貨量以及80%的營業收入。然而，全球第三季度液晶電視整體銷售量下降，較去年下滑1%。

    這標志著全球彩電市場出貨量已經連續三個季度出現年同比下降的情況。LED和3D電視出貨量在北美市場的滲透率最低。大尺寸屏幕的增勢繼續強勁。

    目前，在全球前五名彩電品牌中，只有三星和LG電子平板電視營業收入年同比增長為正值。從出貨金額來看，三星平板電視營業收入年增長率為3%，LG電子為1%，為全球前兩大品牌。2012年第二季度，三星的市場份額略有下降，但其市場份額仍比LG電子高10%以上。

    隨著技術擴散，中國和韓國家電企業的逐步崛起，在優質低價的攻勢下，日系企業已盡顯疲態了。韓企三星、LG首先發難，搶奪日系家電空出的彩電市場，而我國本土家電則利用智能優勢，不斷的擴大自己的影響力，其中長虹、康佳、海信、創維、海爾和TCL等彩電企業已經在智能電視市場取得了一定的成效。

    相關業內人士表示，現在的彩電市場中，盡管夏普、索尼等日系家電虧損不斷，但其營業收入在2012年里也有微妙的增長，但整體營業收入從去年開始呈現兩位數的速度下降。也是在今年，通過中國品牌彩電企業的不斷努力之下，我國本土彩電企業也吸收了部分日系家電空出的市場，成為日韓彩電企業未來最有潛力的競爭對手。