據(jù)國外媒體報(bào)道，美國投資銀行摩根史丹利的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，盡管傳言中的蘋果iTV還沒有上市，但是消費(fèi)者對購買該產(chǎn)品的興趣甚至超過了當(dāng)初購買iPhone和iPad的興趣，他們愿意多花20%的錢購買由蘋果生產(chǎn)的電視機(jī)產(chǎn)品。

    蘋果電視iTV

    摩根史丹利分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在調(diào)查報(bào)告中指出，消費(fèi)者愿意多掏20%的錢購買蘋果電視機(jī)，他們對購買蘋果電視機(jī)的最初興趣是對購買蘋果其他移動(dòng)設(shè)備的兩倍。

    有關(guān)蘋果iTV的猜測仍是市場熱門話題之一。業(yè)內(nèi)分析師、投資者和企業(yè)觀察家都把蘋果iTV視作蘋果下一個(gè)推動(dòng)業(yè)績成長的重要推進(jìn)器。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（TimCook）近期在接受媒體采訪時(shí)也曾暗示蘋果將推出電視機(jī)產(chǎn)品，并稱電視機(jī)是“蘋果興趣濃厚的一個(gè)領(lǐng)域”。

    休伯蒂稱，蘋果電視機(jī)也是果粉們非常感興趣的產(chǎn)品。

    不過，蘋果對蘋果iTV仍然三緘其口，即便是庫克在暗示蘋果將推出電視機(jī)產(chǎn)品之后也表示，他無法透露更多信息。

    休伯蒂表示，許多市場人士認(rèn)為，內(nèi)容是蘋果推出iTV的一個(gè)重要障礙，然而蘋果可能不會(huì)把重點(diǎn)放在內(nèi)容上，而是放在改進(jìn)電視機(jī)操作系統(tǒng)，提高電視機(jī)搜索功能、易用性、互動(dòng)性和操控性上。

    電視機(jī)行業(yè)可能開展了一些創(chuàng)新。休伯蒂的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，13%的受訪者甚至不清楚他們已經(jīng)擁有了一臺智能電視機(jī)，不過，把電視機(jī)連接到互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)量仍然小于沒有智能電視機(jī)的用戶。她指出：“更有甚者，許多消費(fèi)者愿意多花錢購買蘋果品牌的智能電視機(jī)，這從另一個(gè)角度也反映了消費(fèi)者對市場上現(xiàn)有智能電視機(jī)產(chǎn)品并不滿意。”

    對蘋果來說，開展電視機(jī)業(yè)務(wù)意味著它將擁有在美國銷售1300萬臺產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而消費(fèi)者愿意平均支付1060美元購買蘋果電視機(jī)，這就相當(dāng)于130億美元的營收機(jī)會(huì)，合每股收益4.5美元。休伯蒂指出，如果蘋果的電視機(jī)產(chǎn)品也能在海外市場取得成功，那么這些數(shù)字可能會(huì)增至4倍。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，47%的消費(fèi)者對購買蘋果iTV感興趣，而有興趣購買iPhone和iPad的消費(fèi)者比例則分別為23%和21%。休伯蒂稱，消費(fèi)者之所以對購買蘋果iTV興趣大增，部分是因?yàn)樗麄儞碛械奶O果產(chǎn)品所帶來的“光環(huán)效應(yīng)”。