三網(wǎng)融合促進智能電視發(fā)展

    隨著智能電視市場的火爆，人們觀看電視的模式也在逐步發(fā)生改變，已經(jīng)由傳統(tǒng)的看電視過渡到了玩電視，真正實現(xiàn)了人與電視之間的有效互動。而隨著智能電視市場規(guī)模的不斷擴大，應(yīng)用技術(shù)的不斷改變，未來智能電視取代傳統(tǒng)電視將會是必然趨勢。

    在電視產(chǎn)品爭奇斗艷的背后，是不間斷的技術(shù)更迭與優(yōu)化創(chuàng)新。今年，各廠商或發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，在智能電視領(lǐng)域執(zhí)著探索，一個又一個新技術(shù)的涌現(xiàn)讓電視市場倍顯生機。云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、4K超清、體感互動的應(yīng)用與發(fā)展，為人們呈現(xiàn)的不僅是豐富、艷麗的遼闊視界，更是一種對未來的堅定不移與對夢想的美好信念。

    推動智能電視發(fā)展有諸多因素，首先是“三網(wǎng)融合”的政策推動。“三網(wǎng)融合”打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，有利于電視接入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從而實現(xiàn)終端的網(wǎng)絡(luò)化及平臺化，進而為智能電視相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的實現(xiàn)提供了可能。2010 年1月，國務(wù)院明確了“三網(wǎng)融合”時間表，要求2010-2012 年政府主要在有條件的地區(qū)進行三網(wǎng)融合試點，2013-2015年將在總結(jié)前期試點的基礎(chǔ)上全面推進三網(wǎng)融合發(fā)展。

    其次，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行改變了人們的消費習(xí)慣，擁有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機也曾風(fēng)云一時，但互聯(lián)網(wǎng)電視只是普通電視機向智能電視機過渡的產(chǎn)物。未來，電視機將逐漸發(fā)展成為一個開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。此時，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變。

    以往的電視業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)是緊密結(jié)合的，一個網(wǎng)絡(luò)往往智能承載一種業(yè)務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)之間相互隔絕電視智能化出于自身業(yè)務(wù)需要會打破傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的運營模式。從信息角度講，互聯(lián)網(wǎng)的范圍經(jīng)濟和規(guī)模效應(yīng)降低了信息傳播成本。電視是“四屏”中最后一個被智能化、網(wǎng)絡(luò)化的終端，將蘊含巨大的產(chǎn)業(yè)機會和投資潛力。

    IT企業(yè)“跨界”加速電視智能化

    再次，從全球范圍來看，傳統(tǒng)家電行業(yè)和IT行業(yè)巨頭都相應(yīng)投入巨資開發(fā)智能電視機，智能電視機的發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著價格和內(nèi)容資源的日漸成熟，智能電視將為廣大用戶打造一個可以加載無限內(nèi)容、無限應(yīng)用的開放系統(tǒng)平臺，還能根據(jù)自身需求進行個性化安裝，是電視機永不落伍。

    2011年中國市場智能電視銷售規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，根據(jù)賽迪顧問發(fā)布數(shù)據(jù)，2011年全國市場共銷售智能電視336.7萬臺，同比增長690.4%，銷售額269.6億元，同比增長644.8%。同時，智能電視銷售量及銷售額分別占平板電視市場的8.4%和13.6%。同時根據(jù)中國電子商會相關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計2012年全年智能電視銷售量將超過800萬臺，占平板電視銷售量比例將接近20%。長遠來看，智能電視前景廣闊，無論是增量市場（一體機）還是存量市場（機頂盒），均有巨大增長空間。

    就總體趨勢而言，PC、平板、手機對電視市場的蠶食已經(jīng)是不爭的事實，對傳統(tǒng)電視廠商而言，既需要新興概念提振電視機銷量及利潤率，同時也希望通過智能電視內(nèi)容及服務(wù)的提升，帶動電視市場份額的回調(diào)。因此，傳統(tǒng)電視品牌廠商無論在硬件層面還是軟件及平臺層面均傾注了較大精力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電視機從平板時代向互聯(lián)網(wǎng)時代到現(xiàn)在的智能時代跨越，這并不是一個簡單的加工環(huán)節(jié)。在智能手機的帶動下，應(yīng)用平臺想要獲得更大的市場份額就必須有所改變，找到一個新興的發(fā)展領(lǐng)域。如此，智能電視成為眾多廠商的突破口。

    智能電視在摸索中前進

    2012年，日資彩電在虧損泥潭中越陷越深，本土彩電企業(yè)則借智能電視先機，趁勢追擊繼續(xù)擴大銷售戰(zhàn)果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場份額，成為市場主導(dǎo)力量，以長虹、康佳、海信、創(chuàng)維和TCL等為代表的家電企業(yè)開始在智能電視領(lǐng)域中探索發(fā)展，并取得了一定的成就，一躍成為我國智能電視領(lǐng)域中的佼佼者。

    自互聯(lián)網(wǎng)電視時代之后，不少廠家也直言在智能電視領(lǐng)域中“小心翼翼”的摸索前進。隨著電視與電腦的差別越來越小，它擁有著電腦的計算能力以及傳統(tǒng)電視無法比擬的功能，還具備專屬的APP應(yīng)用，它已經(jīng)成為家庭不可或缺的“娛樂中心。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視的開放平臺、操作系統(tǒng)、通訊設(shè)備等諸多重要組成因素如果沒有統(tǒng)一的定義，自然會影響到智能電視的快速發(fā)展。而內(nèi)容管理機制滯后和商業(yè)模式尚不成熟等因素也在一定程度上影響了智能電視普及的速度。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)急需統(tǒng)一

    目前，在我國家電領(lǐng)域中已經(jīng)成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，這個聯(lián)盟會是由長虹等國內(nèi)知名家電企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，立足于智能多媒體終端技術(shù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將主要開展幾個方面的工作：1、智能電視應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；2、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)；3、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。后續(xù)還將逐步制定智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    此外，由信部聯(lián)合多家機構(gòu)發(fā)布《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，則為消費者列出智能云電視幾項“硬指標(biāo)”，如應(yīng)具有雙核CPU、8GB以上內(nèi)存、支持100G以上外接存儲等。業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)準(zhǔn)出臺可消除智能云電視只是概念炒作的誤區(qū)。

    通過這些標(biāo)準(zhǔn)的制定，一方面在市場上給出一個明確的智能多媒體終端的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，保證消費者的權(quán)益，同時也給消費者帶來極大的便利，避免消費者被各種各樣的智能產(chǎn)品混淆；同時通過統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，保障聯(lián)盟內(nèi)智能多媒體終端互聯(lián)互通，共享互聯(lián)網(wǎng)的便利。

    另外一方面，這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺給應(yīng)用開發(fā)者指引了方向。開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用，將可以適用于聯(lián)盟內(nèi)所有的終端，其用戶群每年將以千萬級別規(guī)模增長。這種規(guī)模上的效應(yīng)必將給開發(fā)者帶來巨大的利益。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來巨大價值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。目前，智能云電視產(chǎn)業(yè)已進入全新的規(guī)范化發(fā)展階段，中國彩電業(yè)也有望借“云”加速崛起，在全球市場博弈中以“云”制勝。

智能電視激發(fā)新的商業(yè)模式

    隨著平板電腦、智能手機的成功，部分IT及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始探索新的智能電視商業(yè)模式。國外方面，蘋果、谷歌、微軟等已經(jīng)在電視領(lǐng)域進行了諸多實踐，比如Apple TV、Google TV，而微軟也在其XBOX360上推出Zune 視頻服務(wù)。國內(nèi)的IT的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)也開始涉足智能電視，聯(lián)想早于蘋果推出智能電視，樂視網(wǎng)、小米科技也相繼涉足機頂盒，為生產(chǎn)智能電視而埋下伏筆。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入或?qū)�會推動智能電視領(lǐng)域新的商業(yè)模式出現(xiàn)。

    IT巨頭來勢洶洶，傳統(tǒng)彩電廠商更不敢怠慢。從去年起，各大傳統(tǒng)電視廠商紛紛發(fā)布智能電視產(chǎn)品搶灘市場，而業(yè)界對于智能電視將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向也早已形成共識。

    目前，長虹、康佳、海信、創(chuàng)維、TCL、三星、LG等品牌都推出了各自的智能電視機。其中，我國知名家電企業(yè)長虹、海信等在智能電視業(yè)務(wù)中的投入也不斷的加大，產(chǎn)品創(chuàng)新力度也在不斷的增強，近期海信還發(fā)布了具有里程碑意義的“海安”系統(tǒng)，通過“海安”系統(tǒng)，用戶可以流暢的體驗到多屏互動，無線傳輸以及更多的云端服務(wù)。給消費者帶來更簡便的操作體驗。

    外資方面，三星電子近一兩年來對智能電視業(yè)務(wù)的投入也越來越大。據(jù)三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總經(jīng)理區(qū)文生介紹，其電視產(chǎn)品線中75%的產(chǎn)品是智能電視。他還預(yù)計，今年將迎來智能電視的銷量爆發(fā)期。

    筆者也認為，從當(dāng)前各主流彩電廠商以及IT廠商積極力推智能電視的態(tài)勢來看，勢必會掀起一股智能電視普及熱潮。其擁有突出的功能應(yīng)用和良好的人機互動方式，取代傳統(tǒng)電視也是指日可待。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，意識超前并不代表技術(shù)一定是最先進的，也不代表方向就是一定正確的，在堅持自身的發(fā)展道路的同時，有必要反思一下國外企業(yè)對于未來電視發(fā)展的探索，并從中找到有益補充。

智能電視領(lǐng)域還需加強完善

    事實上，在三網(wǎng)融合的進程中，電視屏幕觸網(wǎng)的價值是最大的，互聯(lián)網(wǎng)電視成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來競爭的一片藍海。包括優(yōu)酷、搜狐在內(nèi)的幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻大鱷都將三屏合一作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略。進入者多了，規(guī)則該怎么定怎么運轉(zhuǎn)，政策又會怎樣去監(jiān)管和規(guī)范等等問題，這都是彩電商們進入智能化以后需要面對的難題。

    國內(nèi)方面，長虹、TCL合作成立歡網(wǎng)，推出歡網(wǎng)商城，擁有美食、電子票務(wù)、在線游戲、社區(qū)服務(wù)、電子商務(wù)等等，吃喝玩樂應(yīng)有盡有；康佳推出在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)，水費電費用遙控器直接支付；海信首推360電視衛(wèi)士，開啟智能應(yīng)用新征程；創(chuàng)維推出了云健康電視，只需與電視“連機”，它就能對你進行健康監(jiān)測。

    外資方面，三星推出的基于高清電視平臺的應(yīng)用程序軟件(三星應(yīng)用商店)，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有近千個智能電視專屬APP，可以滿足用戶的在體育、娛樂、資訊、游戲、設(shè)計等各方面的基本需求；LG推出開通了電視APP商城網(wǎng)站，各種小游戲、微博、開心網(wǎng)、百度地圖一網(wǎng)打盡。未來，智能電視若想得到消費者的真正親睞，研發(fā)出更多針對智能電視的個性化APP應(yīng)用，增強內(nèi)容的豐富性才是關(guān)鍵。

    電視智能時代，要把智能電視打造成智能生活的核心，硬件再好，沒有相應(yīng)的APP配合也是無用。智能電視想要長久發(fā)展，必須擁有大量適合的個性化APP，使電視在滿足用戶絕對需求“看”的同時，還能擁有更多的功能，這也是引導(dǎo)未來智能電視發(fā)展的核心動力。

    對于我國本土彩電廠商來說，向智能化方向轉(zhuǎn)型升級是必由之路，而在邁向智能化的過程中，搭建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟件平臺，并在此框架下開發(fā)出豐富多彩的應(yīng)用，廠商們還有很長的路要走。

    智能電視成將未來市場主流

    2012上半年，國內(nèi)彩電行業(yè)正平穩(wěn)地進入轉(zhuǎn)型期，此前為消費者所關(guān)注的“畫質(zhì)”已極少被提及，更多的人在選購中考慮的是“智能系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)功能”。競爭越發(fā)激烈的市場現(xiàn)實終結(jié)了“畫質(zhì)為王”的時代，讓消費者更關(guān)注彩電功能。

    目前3D功能已經(jīng)成為大尺寸彩電標(biāo)配，智能電視成為彩電市場下半年的焦點，擁有大尺寸屏幕、高畫質(zhì)等傳統(tǒng)視覺表現(xiàn)優(yōu)勢的智能彩電，憑借其海量高清視頻點播，無限應(yīng)用程序下載，快捷便利人機互動，多頻互動、互聯(lián)互通等功能將問鼎家庭娛樂終端。形象地說，智能電視將由單方面觀賞轉(zhuǎn)向互動。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，智能電視需具有智能操作系統(tǒng)、視頻點播、人機互動、APP store、多屏互動等智能必殺技。目前各大彩電工廠爭相布局智能電視，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢，2012年的智能電視出貨量將超越1000萬臺。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：智能電視是彩電發(fā)展的必然趨勢，而彩電企業(yè)若想在智能上尋求突破，首先要關(guān)注人機互動，智能平臺的應(yīng)用體驗，因為這不僅是消費者追求的目標(biāo)，也是彩電企業(yè)的核心競爭力；其次彩電企業(yè)要想贏得市場話語權(quán)，必須在操作平臺和軟件識別方面進行革新；最后，智能標(biāo)準(zhǔn)的出臺，也給彩電企業(yè)發(fā)展智能指明了確切方向。

    目前，長虹、TCL、三星、LG、創(chuàng)維、康佳、海信等一批遠見卓識的彩電企業(yè)已經(jīng)意識到應(yīng)用對智能電視的重要性，并開始著重開發(fā)智能電視的個性化應(yīng)用。

智能電視發(fā)展預(yù)測

    智能電視逐步成熟的2012年將成為智能電視發(fā)展具有代表性的一年。據(jù)消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會、中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心聯(lián)合發(fā)布了一份調(diào)查報告稱，目前國內(nèi)智能電視滲透率已達20%，預(yù)計今年年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。那么，未來智能電視將會有哪些特點？

    一、與電腦網(wǎng)頁瀏覽相匹敵

    觀看網(wǎng)上新聞，除了電腦，還能通過電視來實現(xiàn)。只需要打開電視機就可以和電腦一樣自由訪問任何網(wǎng)址，瀏覽網(wǎng)絡(luò)上的各種新聞/視頻，甚至可以一邊看來肥皂劇一邊了解最新的娛樂動態(tài)。

    二、人性化的操作方式

    智能化時代，傳統(tǒng)的電視遙控器時代已經(jīng)過去，取而代之的是實現(xiàn)快捷便利的輸入方式進行控制，鍵盤輸入、手寫輸入以及語音輸入等都將成為未來智能電視的遙控設(shè)備，而電視機與手機、電腦、筆記本之間的互動性也將會更加靈敏。

    三、與3D顯示齊發(fā)展

    目前平板電視市場除了智能之外，3D顯示也是消費者最為關(guān)注的一個點，但兩者并不沖突，一個是功能上的革新，一個是顯示技術(shù)方面的革新，兩者合二為一安裝在同一款電視機上，這樣消費者購買到的智能電視就真正是一款“全能”的電視機。

    四、無限的APP可供下載

    未來的智能電視也將擁有無盡的APP應(yīng)用程序供用戶選擇，無論是游戲、娛樂、體育、教育、生活等方方面面的眾多內(nèi)容，都可以通過智能電視享受到，并且APP的應(yīng)用沒有品牌的限制，只要是智能電視就可以做到互動游戲、互動聊天/視頻、資源共享等等活動那將會更有利于智能電視的發(fā)展。

    五、全新的家庭游戲娛樂體驗

    通過智能電視可以獲得更加簡單的家庭娛樂體驗，只需要一臺電視機，可以唱拉卡OK、擁有無窮的歌曲；可以在線觀看網(wǎng)絡(luò)上海量的高清大片；可以通過大屏幕直接玩最新的3D游戲等等，操作便捷、老少皆宜。

    六、將融入4K超高清顯示

    除了擁有豐富的娛樂功能外，4k×2k是未來電視的發(fā)展方向，能夠真實地還原顯示內(nèi)容是電視人共同追求的目標(biāo)。對于中國彩電業(yè)而言，智能電視技術(shù)發(fā)展和畫質(zhì)提升要兩方面齊頭并進。