近日獲悉，谷歌電視宣布推出一個革新性的新應用，以提升用戶在谷歌電視上觀看Ｙｏｕｔｕｂｅ視頻的體驗，這就是不久前谷歌在其Ｆａｃｅｂｏｏｋ專頁上預告的“重要公告”。雖然這樣的消息被業界視為“沒有驚喜”，但以谷歌和蘋果為代表的ＩＴ企業進入電視產業已掀起一股電視“網化浪潮”，部分傳統彩電企業已在全球范圍內醞釀新一輪彩電價格戰應對。

    據了解，谷歌電視在２０１０年年底面市后，市場表現還遠不足以讓谷歌滿意。根據應用程序搜索公司Ｘｙｏｌｏｇｉｃ新公布的數據顯示，目前谷歌電視平臺應用程序的安裝量接近４８０萬次，但是其中只有３５．２萬次是用戶自行下載安裝，而其余４４４．１萬次都為預裝次數。更為遺憾的是，在谷歌電視推出市場一年多之后，仍沒有進入中國市場的任何計劃。

    此外，彩電企業要在電視上提供網絡視頻服務，必須與這些獲得牌照的合法內容提供商進行合作，并且在一款電視機上只能集成一個牌照方，因此新的谷歌電視能否進入中國市場仍面臨諸多不確定因素。

    產業觀察人士羅清啟認為，美國面向網絡時代的電視戰略快速推進，其主要表現是蘋果的多端、ＹｏｕＴｕｂｅ的巨量節目和谷歌的綜合軟件供應為核心的三角架構。這個三角架構正在形成高黏度的視頻社區，這將對電視產業形成“革命性”的影響。

    分析指出，智能電視最核心的操作系統目前被蘋果的ｉＯＳ、谷歌的安卓（Ａｎｄｒｏｉｄ）和微軟Ｗｉｎｄｏｗｓ牢牢把持，它們通過掌控操作系統、應用商店等環節，從而掌握“游戲”的話語權。

    面對洶涌來襲的“網化浪潮”，傳統企業卻保持樂觀。三星高管認為，該公司并不擔心蘋果的電視產品，因為電視的關鍵仍是畫質。創維集團副總裁楊東文表示，國產彩電企業近期熱推的云電視、智能電視其實與谷歌電視并無本質區別。“美國的ＩＴ巨頭來做電視，我們并不懼怕，ＩＴ企業對互聯網的理解可能比傳統彩電企業要強，但傳統彩電企業在電視機用戶的體驗和渠道上更具優勢。”楊東文說。

    事實上，ＩＴ巨頭切入電視領域預示著新一輪的全球彩電價格戰已經打響。消息稱，韓國三星電子表示將于近期推出廉價的大屏幕電視機產品，索尼多款平價３Ｄ電視也有望于近期上市，“估計同尺寸的價格比目前至少要低２０％。”

    羅清啟認為，ＩＴ企業切入將擠壓傳統電視的利潤，通過降價刺激市場需求可幫助企業扭轉目前的市場頹勢。