IT巨頭逞軟件之強 不亦樂乎

    智能電視特有的娛樂屬性，決定其產品核心將從傳統的硬件升級，轉化到軟件技術的革命。操作系統、網絡體驗、云平臺等所提供的“軟性”服務水平提升將成為智能電視未來的發展方向，也是眾多智能電視廠商們爭奪市場話語權的關鍵一步。在對電腦、手機進行“集中轟炸“之后，全球IT巨頭們開始將注意力轉向另一個移動終端平板電視。

    目前智能電視使用的操作系統：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統是蘋果的底氣；安卓系統是谷歌的王牌； Windows是微軟的獨門絕技。IT大亨們不僅在軟件上把持主動權，在產品推介上也顯得不亦樂乎。谷歌表現得最積極，打出了“重新發明電視”的口號，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。其實，谷歌是最早涉足電視領域的IT巨頭之一。去年5月份，谷歌聯合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了谷歌TV，可惜市場反應冷淡。今年，谷歌再接再厲，與LG聯合推出了采用安卓系統的第二代谷歌TV，在CES上受到參觀者的熱捧。國產IT大亨聯想則展示了其首款平板電視“樂TV”。聯想CEO楊元慶表示，“樂TV”將為用戶帶來三類精彩的功能體驗，包括智能化的人機交互，高品質的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺。與此同時，另一IT巨頭蘋果也表示，將會在今年上半年推出智能電視。同時，微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰略重點。除了制造“微軟TV”，微軟還計劃推動自己的操作系統進入其他電視系統，帶給用戶一致的操作感受。顯然，各位IT廠商已瞄準了智能電視市場，利用傳統彩電企業搭建的消費平臺，不亦樂乎的盤算盈利的下一突破點。

    傳統彩電抓消費之需 勝券在握

    盡管傳統彩電商，在軟件開發及運用上與系統服務、軟件開發的鼻祖IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統”的危急情境下，傳統的彩電廠商也只有通過自建系統，來爭取市場話語權。其中，康佳基于Linux系統的OMI操作系統，結合開源技術，進行個性化加載和運行SDK軟件開發的應用程序，三星Smart TV的智能應用中心(Smart Hub)、全能搜索引擎(Search All)、網絡瀏覽器(Web Browser給用戶帶來較佳的智能體驗。各企業都在為自己的下一突破點尋求出路。但是，在與IT廠商們的博弈中，傳統彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統彩電廠商仍然勝券在握。首先，傳統彩電商的彩電應用技術及硬件生產能力及服務水平遠超IT企業，其次，傳統彩電廠商對消費需求比IT企業更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發展速度更適合消費者的接受、消費能力。此外，電視消費市場中，消費者更專注于傳統品牌的選購，傳統彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物的接受，消費者還需要時間的磨礪。由此可見，在加速軟件升級、內容研發的基礎上，利用現有的硬件優勢和消費市場優勢，傳統彩電廠商并沒有敗于下風，而是勝券在握。

    著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為： 智能電視對傳統彩電廠商和IT企業來講，都是機遇與困境并存。2012年智能電視的主要特點將會集中在人機交互、硬件升級、在線視頻上，同時，對于消費市場的研究與電視硬件水平的提升也是決定企業勝敗的關鍵。傳統彩電商欲想突破困局，爭奪市場話語權，必須加強操作系統、應用平臺及內容制作等軟件實力的研發力度、IT企業若要應得更大市場，也需要在消費市場研究上大下功夫。在智能電視領域誰會是一代王者，還是未知數。