近年來我國成長速度最快的消費類電子企業樂華電視，在廣州召開“樂·唱中華——樂華電視2012春季OK TV暨3D新品發布會”，正式宣布啟動“快樂”產品戰略，并強勢推出樂華第一代快樂旗艦產品OK TV。《中國企業報》記者還看到，在此次發布會上，樂華電視一舉推出OK TV、3D電視產品和綠色節能三大系列新品，在產品布局和技術應用上與國內企業處在同一起跑線上。

    廣州數碼樂華科技有限公司總經理李璐介紹，“作為第一代快樂創新產品，樂華OK TV以超炫的K歌功能，讓整臺電視盡顯快樂氣質。其獨具特色的自制個性MV、快樂評分和語音智能點唱三大核心功能，將讓每一位消費者的家庭歡唱時光，都絕對的出類拔萃而又與眾不同。”

    中國電子視像行業協會副會長郝亞斌認為，“從樂華OK TV及快樂產品戰略的推出可以看到，樂華從一個曾經的產業追隨者，正在轉變成為一個有獨特見解和產品主張、有個性化和差異化經營主張的，聰明的’快樂’創新者。縱觀2012年中國家電產業發展趨勢，樂華電視也正在迎來全新的機會。”

    三四級市場成新一輪熱土

    樂華電視大有可為

    中怡康零售監測數據顯示，2011年前三季度，平板電視在城市市場首次出現增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額比2010年同期下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。另據市場機構預測，2012年彩電產業在一二級城市市場將主要以調整結構為主，而三四級市場則會成為全新增長點，也將成為中外彩電品牌競爭的主戰場。

    中國彩電消費主戰場向三四級市場的轉移，無疑將會為本土品牌帶來更多的發展空間和機會。正如郝亞斌所言，樂華電視作為在三四級市場打拼多年的中國彩電企業，可以說是有積淀、有基礎、有產品、有想法。“可以斷言，在新一輪三四級市場大拓展中，樂華電視必將會釋放出自身的競爭力，將會充分發揮自身優勢，將大有可為”。

    在彩電資深分析人士看來，在產品上的優勢將是樂華電視在本輪三四級市場大對決中，獲取奶酪的更重要的因素。從產品層面來看，樂華電視全新發布的OK TV、3D電視及系列綠色節能產品，相比于其他彩電品牌“云+3D”的高附加值組合而言，樂華電視更實用；相比于其他產品在云和3D層面的嚴重同質化而言，樂華電視則更具個性；相比于其他品牌的產品價位段而言，樂華電視則又更具性價比優勢，這些都將大幅提升樂華電視的市場競爭力。

    在這一點上，李璐同樣信心十足。李璐透露，“2012年樂華電視將進一步鞏固和提升三四級市場優勢，并全面布局中國市場營銷網絡，持續強化城市市場營銷體系，積極探索、拓展電子商務等新興渠道，將以全新的快樂產品——OK TV和3D電視、綠色節能產品等，全面掀起一股快樂熱潮。”

    開辟中國彩電業發展新思維

    樂華OK TV快樂制勝

    隨著渠道下沉和三四級市場成為中國彩電產業主戰場，2011年，一度風起云涌的云電視是否真正符合全新的市場和消費需求，備受關注。在喧囂的業態下，很少有企業能真正靜下心來想一想，“云”到底要給消費者帶來什么？

    這一問題正拷問著中國彩電企業的產業思維和智慧。與往年略顯不同的是，各大彩電品牌并沒有爭先恐后地輪番上演2012春季新品發布大戰，反而是樂華、TCL率先在業界發出聲音。更值得玩味的是，TCL選擇3D,而樂華則選擇云技術運用方面更為務實的快樂K歌。

    在郝亞斌看來，這是令人振奮的。因為，終于有樂華這樣的彩電企業能拋開大而全的云概念，能在家電行業集體進軍云計算的喧囂下，以對云的獨特見解，集中將單一的云應用做深、做透，真正的首次實現將云分散裝到消費者心中的目標。

    實際上，樂華電視提出的“快樂”產品戰略，將快樂作為科技進步和彩電產業發展的目標，把快樂作為家電企業和電視產品能為消費者帶來的核心利益，這在中國彩電產業可謂獨樹一幟，見解獨到而又空間無限。

    “樂華電視OK TV的推出和快樂產品戰略的發布，是中國彩電業在個性化云應用上的一次成功的差異化突破和轉型。樂華去繁就簡，抓住電視作為家庭娛樂中心的本源，以快樂為主旋律，為消費者帶來快樂歡唱的新體驗，代表了中國彩電產業發展的另一種思路，這也反映出了樂華電視對彩電產業發展的獨特見解和全新主張。”郝亞斌毫不吝嗇對樂華OK TV和快樂產品戰略的溢美之詞。這正如同微軟當年選擇系統的開放性，而蘋果選擇端對端的全系統封閉性控制一樣，在中國彩電對待云電視的態度上，樂華選擇開辟一條全新的道路。

    當前，我們正生活在一個全新的時代里，更多的、新的、年輕的消費群體的加入，現代社會家庭關系的變遷，都使我們的消費者層面更加豐富。隨著80后、90后成為消費主體，消費選擇也更趨于多元化。OK TV這條路緊跟市場步伐和消費需求，也許將成為最契合三四級市場和消費需求的產品，也更實用、更務實。

    據悉，早在2010年，樂華電視就在人民大會堂啟動“綠色行天下，快樂滿中華”行動，以綠色天使傳遞快樂，倡導快樂科技和綠色、節能、健康的行業新風尚。本次啟動快樂產品戰略和發布第一代快樂電視產品OK TV，更是讓快樂這個元素徹底成為了樂華電視的DNA。樂華電視這個聰明的“快樂”創新者，正在以“快樂”全面征戰中國市場。