國產品牌卷土重來、日系家電品牌日顯頹勢的當下消費電子領域市場，三星成為逐鹿中國幾乎唯一繼續高歌猛進的外資品牌。3月21日，中國三星論壇在北京清華大學舉行，三星電子以“智無界、行無疆”的年度戰略理念展示了今年將在中國市場推出的彩電、手機、平板電腦、筆記本、顯示器、數碼相機、打印機、智能白色家電等全系列新品。包括備受外界關注的語音體感智能電視、WiFi數碼相機、全球首款投影智能手機等新產品亮相。

    三星電子大中華區總裁金榮夏在接受記者群訪時透露(三星電子大中華區總裁金榮夏表示)，2011年三星電子在大中華區的成品銷售額達到95億美元，較2010年增長32%，增幅高于三星21%的全球銷售增長率。而三星顯示器、手機、46寸以上電視和多功能一體機也成功坐穩了中國市場占有率第一。

    首提3C融合互通戰略

    進入2012年，智能概念成為彩電業諸侯逐鹿中國市場的重中之重，創維、TCL為代表的本土廠商以及在華熱銷的三星、LG、夏普、索尼均已經全部進入智能電視市場。來自獨立分析機構奧維咨詢的周度監測數據顯示，截至今年3月中旬，彩電廠商共推出智能電視機型38個，平均每周就有4個智能電視機型上市銷售。

    而由蘋果iPad、iPhone引領的智能手機、智能平板浪潮，更是席卷全球消費電子賣場，成為國內消費電子賣場的主流。在群雄爭霸中，三星電子借中國論壇率先提出了3C融合互通戰略。不僅發布了代表未來趨勢的Smart TV，全球首款投影智能手機GALAXY Beam和擁有Android 4.0系統的GALAXY Tab 2系列平板電腦等覆蓋多系列產品、內容以及服務等在內的新一代智能生態系統。三星方面介紹，公司殺手锏之一就是智能內容、智能互動以及智能升級三大支柱。

    三星方面稱，將借助豐富的產品線優勢，除了傳統意義上“3個屏”(小屏：手機;中屏：電腦;大屏：電視)實現3C融合互聯互通的功能，未來還將把智能融合的概念運用冰箱、洗衣機這些傳統家電產品中去，“實現全系列產品的智能融合。”金榮夏在中國三星論壇上高調宣稱，三星未來將致力于“使消費者隨心所欲地進行多屏共享，在不同設備之間輕松共享和體驗精彩內容，從而引領更加智能的數字生活。”

    中國戰略繼續高歌猛進

    三星今年的目標是在全線產品、全線市場上攻城略地。記者證實，盡管全球消費市場自去年下半年以來呈現低迷狀態，但是三星仍然在電視和智能手機的市場占據全球第一;而在中國，三星電子依然漲勢強勁，2011年其在中國的成品銷售額達到95億美元，較2010年增長32%，增幅高于三星的全球銷售增長率(21%)。而三星顯示器、手機、46寸以上電視和多功能一體機也始終在中國保持著市場占有率第一的驕人業績。

    有這樣的業績打底，三星高管毫不掩飾對中國市場的精耕細作，一再強調中國的戰略地位也是自然。記者證實，三星電子早在今年初就陸續發布了多款專為中國市場度身打造的全新產品，涉及到高中低端全線產品。此次三星論壇上展出的首次融入中國風元素設計的LED電視“如意紅”、超高端智能手機扛鼎之作“臻觀”W999、為中國的年輕用戶打造的筆記本電腦、中國文化韻味的“福韻”顯示器，也將在五一前推向各級市場。而三星傳統家電這塊，也明顯加大了渠道、營銷網絡的擴張。

    三星(中國)投資有限公司白色家電營銷副總經理謝輝透露，今年三星計劃新開專店店100家左右，進店數增加近400家，全面提高覆蓋率。在網絡營銷方面今年將會考慮直供的模式，增加促銷費用，特別是與京東、淘寶、易購等達成了戰略合作伙伴，積極搶占網絡營銷平臺。

    謝輝透露的三星白電野心是，希望在3年時間內，在中國市場成為外資白色家電第一品牌。