在“三網融合”的推動下，智能電視技術得到了不斷的升級，上下游產業鏈也逐漸趨于完善，智能電視產品為消費者的生活帶來了不少樂事，贏得了消費者的認可。長虹、TCL、創維、海信等大型家電企業，均推出了擁有自己特色的智能體驗生活館，讓消費者近距離的接觸、了解產品，提供了選購上的便利，從而贏得了消費者的認可和信賴。

    近期，創維、海信、長虹、康佳、海爾等國內六大彩電品牌相繼推出了自己的智能電視新品，力爭贏得市場先發優勢。這些品牌的智能電視新品各具特色，其中語音交互成為各彩電新品的重要功能，這種電視能準確、迅速地識別用戶發出的語音指令，通過語音控制可以完成電視換臺、節目查詢、上網瀏覽、游戲互動等多種操作，顛覆了傳統的手動遙控器的控制。

    彩電企業紛紛做出這樣的嘗試，是因為智能電視的出現顛覆了傳統的電視方式。在傳統的電視時代，各彩電廠商比拼的就是彩電的外觀、畫質、品牌口碑等指標，然而智能電視的來臨，加強功能的研發已經成為各大彩電企業的競爭重點。

    目前智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網絡化”、“智能化”的趨勢，它的出現被業內視為救命稻草。如何帶動彩電的更新換代需求已經成為廠家關注的問題。有彩電企業為了順應一般消費者的需求，從而在節能省電，和外觀上進行研發設計，還有一部分廠商則是在售后服務和電視智能技術上進行研究升級，讓平板電視不再枯燥無味。

    智能電視的產生不僅僅使得中國彩電市場看到了新希望，也讓我國家電企業面臨著新的挑戰。國外IT巨頭們早已對中國家電市場充滿興趣，也推出了一系列“智能電視”，他們擁有我國傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢，因而能夠比我國家電廠商更早享用到智能電視這塊“大蛋糕”。

    另外，智能電視的同質化現象日益突出，智能電視的“智慧”也在競爭中得到了一定的升級，電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息，電視機也將成為一種智能設備，實現電視、網絡和程序之間跨平臺搜索。各個廠商的智能電視都聰慧有佳，智能電視功能逐漸被泛化，怎樣在蕓蕓智能電視中鶴立雞群，擁有自己的獨特的“智慧”，這也就是各大廠商需要考慮的一個問題。

    就目前而言，在面板技術沒有新的普及代替品之前，想突破贏得市場就要走差異化路線，從用戶體驗出發，在功能和售后服務著手，誰的電視產品更智能、更有特色、售后服務越周到，誰就能贏得更多的消費者，實現自己的市場目標。