雖然不少彩電業大佬對IT企業進軍智能電視領域持歡迎的態度，但壓力也隨之而來。創維數碼總裁楊東文就如此表達對蘋果iTV的擔憂，“蘋果要推出iTV，我們在心理上有很大的壓力，但是現在還無法知道蘋果的智能電視到底是什么樣的產品。”

    IT巨頭快速切入智能電視領域

    據拓撲產業研究所的數據，2012年全球智能電視銷量將達5285萬臺，同比增長110%，滲透率達20.5%，未來5年，智能電視將進入爆發增長期，其滲透率將快速提升。市場研究機構NPD DisplaySearch的數據則顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占市場上平板電視數量的一半。前景如此誘人，IT巨頭們切入智能電視領域的速度比想象的還要快。

    外媒最新的消息稱，蘋果電視將于今年5月或者6月投產，首批產量在200-500萬臺，計劃于今年底開始銷售。據悉，蘋果的電視將加入了語音控制軟件Siri，通過聲音、手勢都可控制，從而可以讓電視徹底擺脫遙控器。而谷歌早在2010年便推出GoogleTV，今年將推出兩款第二代平板電視；微軟則在去年底就表示計劃推出能夠透過聲控與動態感測來切換頻道的網絡電視產品；聯想今年初在CES上發布了其首款高端智能電視ideatvK91，而且這款產品計劃于下月底上市銷售。

    IT技術缺乏成傳統彩電廠商短板

    面對洶涌而來意圖分食蛋糕的IT企業，雖然在渠道推廣、市場營銷方面有更豐富的經驗，但彩電企業唯有IT化才能保住自己的陣地。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，未來主導行業的將是半導體、芯片、操作系統。楊東文也表示，今后賣產品的模式，軟件硬件兩者的關系會和以前完全顛倒。

    智能電視對IT和互聯網技術的依賴程度較高，而這正是傳統彩電廠商的短板。雖然彩電廠商“先人一步”推出智能電視產品，但目前智能電視的操作系統卻被蘋果、谷歌和微軟三大IT巨頭牢牢把持，因為它們掌握著“根系統”iOS、Android和Windows8。其中，開放而又免費的Android系統受到國內彩電廠商的青睞，目前市面上的國產智能電視產品均以Android系統為主。

    商業模式未明影響與IT企業合作

    海信集團董事長周厚健認為，彩電行業已步入“智能時代”，軟件即硬件、 內容即服務。而在平臺和內容方面，IT巨頭具有天然的優勢，但國內彩電企業也已經進行了相關的嘗試，創維早在2006年即投資1000萬元用于建設酷開網，并自行研發了部分軟件。TCL集團董事長李東生此前也表示，TCL多媒體和TCL通訊將加強協同，已聯合成立了智能終端技術創新委員會，尋求下一代智能終端的技術突破。

    但僅靠彩電企業自身的力量還遠遠不夠，同樣需要與各類IT企業展開合作。創維日前推出的全球首款內置健康管理系統云電視，其中針對健康的檢測設備與貝泰合作，人機互動與泰山在線合作，語音技術與科大訊飛(002230,股吧)合作。康佳繼此前與銀聯合作推出具有支付功能的智能電視后，上周日宣布與金山網絡達成戰略合作，推出內置金山TV安全衛士、WPS 移動office、金山快盤等應用的一系列云電視新品。

    據周厚健介紹，盡管電視將成IT化的主角和家庭智能控制中心，但目前智能電視的接通率卻只在40%左右，智能功能基本被埋葬。這主要與目前智能電視的應用還不夠豐富有關，彩電企業有必要與IT企業進一步合作，但這種合作還沒有成熟的商業模式可循。

    此外，彩電廠商在尋求與IT企業合作的同時也有隱憂，擔心過度依賴合作從而失去對智能電視的控制權。中國電子商會副秘書長陸刃波提醒，彩電企業要尋找其中的平衡。