智能電視經(jīng)過去年的市場(chǎng)培育和成長(zhǎng)，滲透率逐步上升。據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年十一后，智能電視產(chǎn)品價(jià)格震蕩下行，銷售滲透逐級(jí)提升，到2012年13周(03.19-03.25)智能電視單周銷量已達(dá)1.4萬(wàn)臺(tái)，滲透率為19.4%，相比前一周(消費(fèi)者權(quán)益周)，下降4.3%；值得關(guān)注的是，第13周智能電視產(chǎn)品均價(jià)為5468元，與年初相比，智能電視均價(jià)降幅達(dá)10%，與普通電視均價(jià)倍率僅為1.57，各大廠商大量鋪貨，促使智能電視普及之勢(shì)可見一斑。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    1、新品發(fā)布：國(guó)內(nèi)品牌二次發(fā)力，外資品牌悉數(shù)登場(chǎng)

    2012年伊始，創(chuàng)維、海爾、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)品牌第一時(shí)間展開新品發(fā)布，推出一系列智能電視新品，將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序，發(fā)展成為語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品；而外資品牌則在去年CES上紛紛推出自有品牌的智能電視產(chǎn)品，至此，在國(guó)內(nèi)熱銷的四大外資品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。而聯(lián)想等IT類巨頭開始涉足國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也將這一戰(zhàn)場(chǎng)變得更加撲朔迷離。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    2、產(chǎn)品布局：2012年智能電視新品達(dá)3成

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，到2012年3月中旬智能電視上市新機(jī)型61個(gè)，每周智能電視新品數(shù)在當(dāng)周推出所有新品數(shù)中的比重也呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)上升的態(tài)勢(shì)，最高達(dá)60%，平均維持在30%左右；其中，3D功能幾乎成為高端智能電視的標(biāo)配，占新品的8成。4月，隨著商務(wù)部發(fā)起的“消費(fèi)促進(jìn)月”逐級(jí)展開，智能電視陣營(yíng)又將如何演進(jìn)，我們拭目以待。