3月8日，新蘋果電視Apple TV正式發布，引發了業界的高度關注。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，借助軟件升級和應用程序開發，蘋果公司已經進入了“后PC時代”。業內人士分析，蘋果公司或將效仿谷歌電視推出電視流媒體服務，建立新的內容供應平臺。

    在國內，智能電視的研發和推廣早已成為各大彩電巨頭的競爭熱點。隨著我國大力推動“三網融合”產業發展，有線數字電視的單一服務模式已經不能滿足需求，“多樣性”服務貫穿了內容格式、服務種類和接入方式等領域。彩電產業也從單一的硬件盈利模式中跳出，向“硬件+內容+服務”的盈利模式轉變。

    電視智能化發展一方面給陷入低迷的彩電業帶來了新的機會，另一方面，由于經營模式的變化必然導致對IT技術的過分依賴，這對傳統彩電業是一個不小的挑戰。

    多數產品名不副實

    今年三八婦女節期間，蘇寧、國美、大中電器等家電連鎖商紛紛展開促銷大戰，冠以“智能”頭銜的電視產品再度成為人們關注的對象。中國商報記者在北京國美電器大興店走訪時發現，當詢問起智能電視產品的特點時，銷售人員較為統一的回答是“能上網”。

    事實上，隨著近兩年彩電技術的迅速發展，新型電視機集中涌向市場，3D電視、云電視、互聯網電視等概念也隨之推廣開來，類似于“能上網”就是智能電視的誤區普遍存在。因此業內專家認為，智能電視產業要想健康發展，首先要加強宣傳，讓消費者對智能電視有一個清楚的認識。

    “能上網是互聯網電視的一個重要標志，也是傳統電視向智能電視的一個過渡階段。”湖北家電產品服務行業協會副秘書長孫紅網在接受中國商報記者采訪時表示，目前市場上所銷售的智能電視大多名不副實，國內平板電視中半數都有上網功能，而真正達到“智能化”的只有不到20%。“是否裝載了操作系統是判別智能電視的惟一標準。”孫紅網如是說。

    他認為，“云電視”應該是一個系統的概念，是在智能電視的基礎上發展起的。智能電視改變了人們傳統的被動收看方式，使自主選擇互聯網上海量的影視資源成為可能。隨著越來越多應用軟件的注入，人們對電視節目的干預會越來越多。隨著云技術的應用，智能電視將成為云終端的一種，與互聯網共享資源。

    據奧維咨詢2012年1月份的統計數據表明，3D電視銷售量占據市場總量的36%左右，其中國內品牌憑借價格優勢，覆蓋了80%的3D產品市場。相關專家表示，3D電視的熱銷很大程度上受到3D片源供應的影響，尤其是國內首個3D頻道開通后，引發了人們的購機熱情。

    “3D電視可以理解為高科技電視，但和智能電視是兩個概念，相當一部分希望采購智能電視的消費者把概念混淆了。”奧維咨詢分析師張瑩穎對中國商報記者表示，面對持續的3D電視熱銷局面，消費者應該有理性認識。

    張瑩穎表示，3D電視和智能電視在發展上是平行的，前者突出顯示技術，后者突出應用技術，在產品上存在較大的融合點。事實上，3D與智能哪一個是電視發展的趨勢，一直備受業內關注。但從整個電視產業鏈的長遠發展來看，智能電視將成為彩電產業的主要盈利點。

    “3D屏幕的智能化電視將會成為下一階段彩電廠商的關注焦點。”張瑩穎如是說。

    過分依賴IT業被邊緣化

    奧維咨詢預測，2012年智能電視市場銷售量預計為1190萬臺，同比增長約240%。巨大的市場前景吸引了電視廠商紛紛涌入，在國家支持信息化電子產品發展的大背景下，智能電視在2012年將駛入發展的快車道。

    國內不乏一流的電視制造廠商，如創維、海信、TCL等，還有包括三星、LG、索尼等一大批國外企業也虎視眈眈，想在中國智能電視市場分一杯羹。不過，由于行業技術短板的客觀因素，決定智能電視行業發展的并非是這些彩電巨頭，而是以前從未涉足電視行業的IT巨鱷。

    “核心技術術都掌握在IT行業，對IT技術的過分依賴將造成電視制造業的邊緣化。”知名IT評論人士李舟對中國商報記者表示。

    事實的確如此。目前智能電視所使用的主流操作系統并非是自主開發。iOS操作系統是蘋果公司開發的產品，安卓系統屬于谷歌，Windows屬于微軟。三大主流操作系統的所有者都是IT企業，并且三大企業都表示出對電視產品的極大興趣。2011年谷歌聯合索尼推出了谷歌TV，正式進軍智能電視行業；蘋果公司也計劃在2012年推出智能電視產品；微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰略重點。彩電行業面臨困局并非是杞人憂天。

    “核心技術缺失是傳統彩電廠商的短板，無論是操作系統還是芯片，這些都不是傳統彩電廠商的業務范圍。”李舟對中國商報記者表示。同時他認為，傳統彩電廠商的劣勢會隨著IT行業電視產品的上市凸顯出來。

    同時，在互聯網應用和軟件開發領域，傳統彩電業仍然無法與IT行業競爭。

    面對越來越多來自IT企業的蠶食，中國彩電企業已經采取了抱團取暖的方法。據悉，目前國內長虹、TCL、海信三家彩電企業共同成立了“中國智能多媒體終端技術聯盟”，希望通過資源共享的方法解決芯片、軟件、內容服務等難題。

    政策扶持不可少

    “智能電視機可以理解為擁有操作系統的網絡電視，這就決定了它的資源必須具有廣泛性。”李舟對中國商報記者表示。

    而內容缺乏，已經成為智能電視產業亟待解決的難題。

    據記者了解，目前國內具有網絡電視內容服務商資格的只有三家，分別是CNTV、百視通和華數。由于廣電出臺新規，對電視的網絡內容服務采取牌照管理模式后，多家網絡平臺其中包括品牌自建內容平臺被關閉。

    TCL集團董事長李東生表示，智能電視產業是一種全新的業態，如果只讓電視臺提供內容服務，無疑是望梅止渴。

    李舟認為，從政策角度放寬限制，提倡各大彩電廠商自建平臺是有效的解決途徑。一方面，擺脫第三方網絡內容服務商可以降低成本；另一方面，有助于品牌特色的建設，加快傳統電視產業從賣硬件向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變。然而目前由于政策限制，智能電視一直局限于廣電系統，僅有三家持牌服務商提供內容，有著市場壟斷的地位，各大彩電品牌在合作談判上常處于下風，增加了彩電生產成本。

    “中國的智能電視畢竟剛起步，借鑒國外成熟的經驗可以加快我國智能電視產業鏈的建設。”李舟如是說。

    據記者了解，美國、歐洲等一些國家已經先后出臺了推動智能電視產業發展的相關政策。韓國也在2011年出臺了“智能電視三大政策”以扶持這一產業發展，其中包括提高智能電視核心技術、豐富智能電視的內容和加強基礎公共設施的建設等。