OLED來了

    電子行業一個典型的規律是：誰站在技術之巔，并能夠率先實現新技術的產業化，誰就會擁有最高的利潤回報——這個規律不但被半導體行業成功驗證，而且更再被顯示面板行業成功的驗證著。

    2011年，三星依靠其在OLED顯示領域的領先投入，在OLED手機市場中取得了超過95%的市場占有率。秉承這股成功的東風，韓國企業正在2012年計劃，將OLED顯示技術應用到“更賺錢”的彩電市場之中。

    2012年1月10日在美國拉斯維加斯拉，作為全球消費電子產業風向標的國際消費電子展（CES）上，三星和LG公司幾乎同時推出了自己的55英寸OLED彩色電視試制品，并宣布將于今年開始將大尺寸OLED面板逐步推向民用市場。——這是全球平板顯示面板行業，含LCD和PDP技術，產品市場占有率和產能排在前兩位的企業為OLED時代的到來所做出的最明確的表態。

    OLED顯示技術是公認的目前最完美的顯示技術，被稱為二十一世紀的“夢幻”科技之一。在這一技術的產業化過程中，目前韓國企業處于絕對領先地位——這也是韓國企業首次在彩電核心顯示器件上處于全球領先地位：此前的CRT、DMD、LCOS、PDP、LCD、LED等顯示技術方面，韓國企業都曾扮演追隨者的角色。

    在CES展會上，三星和LG展出的OLED電視產品的厚度甚至比蘋果IPAD還要薄，其色彩表現超過傳統LCD電視的表現力，贏得了與會觀眾和專業人士的廣泛贊譽。兩家企業分別指出，OLED將是未來面板產業投資的中心，其8代線產品即將在2012年面世。三星更是宣布會在倫敦奧運會之前上市新興的oled電視。

    對于OLED電視的到來，分析界普遍呈樂觀態勢：iSuppli評估研究表明2012年OLED大尺寸產品的銷售量會在10萬這樣的級別上，但是兩大三年的時間則會躥升到300萬臺的級別。（不過這一數據依然被指非常保守，也有人是認為2015年OLED彩電的全球銷量最樂觀的可能是3000-5000萬臺。）

    另據數據表明，三星已經在OLED領域投入超過40億美元，LG則投資達38億以上美元。另外，韓國政府也在去年便是，將在未來五年，甚至更短是將內在新興液晶和OLED顯示領域投入180億美元以上的資金，用來確保韓國企業在OLED等顯示面板產業的領先地位——目前，韓國是新興平板顯示面板的最大出貨地。

    出于對未來市場的判斷，日本、臺灣等地的面板企業也不甘心在OLED時代的失落：索尼(Sony)已計劃將部分OLED面板產能轉至JapanDisplay，同時索尼也是最早推出OLED電視產品的企業。臺灣友達，近期已與日本出光興產株式會社策略聯盟，將于第二季開始導入中小尺寸主動式矩陣(AM)OLED面板量產。我國的京東方也已經宣布在鄂爾多斯建設一條5.5代線的計劃。

    事實上，對于面板企業，對OLED項目的投資幾乎是不可避免的課題，除非這些企業甘愿在未來被淘汰出局。但是究竟在技術路線上如何布局，具體的產業化進程中采用哪種技術路線，目前業界還沒有統一的意見。

三原色PK白光，OLED彩色實現之爭

    2012年美國CES展會上，三星和LG分別展出了自己的55英寸OLED彩色電視機產品，但是這兩款產品使用的彩色技術卻有很大的區別。

    OLED顯示技術實現彩色顯示的方式大致可以分為三種：三原色（RGB）獨立像素發光，色彩轉換發光以及白色發光與濾光片結合的方式。其中，色彩轉換發光，受到高品質色彩轉換器開發難度的限制，基本已經不再被大規模采用。

    在CES展會上，三星展示的55英寸OLED彩電采用的是三原色（RGB）獨立像素發光全彩色技術。這種技術的特點是色彩表現力、對比度效果都非常出色。三原色獨立像素發光技術每個像素具有紅綠藍三個發光中性，也就是三個OLED發光二級管。整個像素彩色的實現需要三種OLED發光材料。在材料的制備、色彩的穩定控制上技術難度更大。

    而，LG展示的OLED顯示產品則采用白色發光與濾光片結合的技術實現全彩色顯示。這種技術的全彩色像素點只有白色發光二極管。在三個白色發光OLED二極管的上部涂覆有紅綠藍三原色的濾光膜，進而形成視覺上的三原色發光。這種技術只涉及到白色一種OLED反光材料的制備，但是卻需要采用三種濾光膜：不過濾光膜技術已經在LCD液晶面板產業中廣泛應用，非常成熟。

    相對RGB OLED顯示來說，白光OLED技術難度與成本較低，但因加上濾光片光源效率則有所損失，亮度、對比度、色彩三項重要顯示指標都將不如RGB OLED，節能程度也不及三原色RGB OLED技術。

    不過，對于OLED主要的競爭者LCD液晶技術而言，無論采用哪種技術，都會意味著更為節能、更為超薄輕便、更為具有高對比度和可視角度，同時也會擁有更好的色彩表現。韓國新韓投資公司(Shinhan Investment Corp)分析師Ha Joon Doo針對CES兩種技術的差異表示表示，OLED電視的色彩比液晶電視更好，但他無法看出這兩種原型機之間的差異。“OLED電視給人的色彩感更為舒適和自然。”他說。

    因此，從市場的角度來看，究竟哪個技術會最終勝出，更多的取決于價格，也就是成本。LG家庭娛樂公司高級副總裁Roh Seong Ho表示，該公司預計將比競爭對手更早地出售“更有價格競爭力的”。 三星電視業務主管Kim Hyun Suk在拉斯維加斯接受采訪時則表示，該公司在量產OLED電視前必須解決“一些技術問題”。同時，Kim Hyun Suk 也認為oled電視“你可以賣1萬或2萬美元，但這帶不來銷量。沒有銷量，其他就無從談起。”

PK的裁判：成本才是OLED的成功關鍵

    如何在品質和價格之間平衡是OLED產業現在必須解決的一個巨大的問題。尤其是在現階段，需要快速打開市場的情況下，成本問題甚至會超過具體的顯示效果的問題，成為企業競爭的關鍵：“價格是最重要的因素，”韓國投資公司LIG Investment & Securities分析師Choi Do Yeon說，“更薄、更輕或是更好的色彩表現力，或許都不夠重要。”

    從理論上，OLED的競爭者主要是LCD液晶技術。不過和液晶產品比較，OLED具有兩個優勢：第一就是顯示效果、應用體驗上的全面超越——這一點會使得OLED的價格哪怕高于液晶一些，也會被市場認可。第二則是，OLED和液晶彩電比較擁有先天的成本優勢——沒有后段模組工序。

    液晶顯示產品的后段模組工序，又被叫做液晶模組工序。其主要是為液晶面板提供背光源；背光源控制電路、供電系統；以及導光板等整體封裝。這一過程不僅涉及到諸多電子器件，還涉及到復雜的組裝過程，占整個液晶顯示產品成本的兩成左右（顯示尺寸大小不同，所占成本比例不同）。

    相對于必須依靠背光源的液晶技術,OLED則是自發光顯示產品：沒有后段模組工序、不需要相應組件。這可以成為OLED從一開始就比LCD優越的一個“成本”優勢。除此之外，OLED在其他方面的工藝和工序和LCD有些相似，大規模的生產線將主要由LCD面板線改造而來。

    在一個不嚴謹的結構劃分里面，OLED和LCD都可以看成是兩層工藝功能結構：TFT（薄膜晶體管）驅動部分和OLED晶體、或者LCD晶體部分。在TFT驅動這一部分，OLED和LCD的區別是一個采用電流驅動、另一個則是電壓驅動——整體上差異不大，在LCD生產線向OLED生產線改造的過程中，這一部分的變化不大。據悉，LG Display oled面板TFT驅動部分所采用的氧化薄膜晶體管與現存的薄膜晶體管工藝基本相同，其細微的不同之處在于新的技術采用氧化物代替了晶型硅。

    LCD和OLED的制備過程最大的不同出現在“晶體”部分。LCD是液體、OLED是固體，如何實現大范圍、標的可控的精準涂布，是量產的關鍵——在這方面，液體和固體的技術自然會有很大差異，這也是LCD生產線轉產OLED最需要改變的部分。事實上，不僅LCD和oled在這一工序中擁有很大差異，即便是白光OLED和三原色OLED在這一部分也有很大的不同。

    白光OLED顯示技術的OLED材料涂布工藝只需要一次涂布白色材料就可以，但是三原色OLED技術則需要分三次涂布三原色OLED材料；另一方面，白光OLED技術則需要在完成晶體層、驅動層之后，覆蓋彩色濾光膜：三原色彩色濾光膜需要三次涂布——三原色OLED技術則沒有這道工序。但是，彩色濾光膜的形成是傳統LCD顯示技術也需要的，也就是說如果由LCD生產線改造成白光OLED生產線，這部分不需要做太多的調整。

    因此，綜合而言，白色OLED生產線無論是新建還是由LCD生產線改造的技術復雜性都小于三原色OLED技術。如果是有LCD生產線改造，白色OLED技術還能最大程度繼承原有的設計和設備，達到減少投資成本的目的。就目前LCD液晶面板的產能而言，已經基本達到了全球需求量，也就是說，未來大部分OLED生產線將是液晶面板線改造而來。就這一趨勢而言，早期市場上白光OLED產品的成本一定會更具優勢。但是，隨著技術層面問題的不斷解決，三星代表的三原色OLED顯示技術也會逐漸降低成本。

    分析認為，早期LG采用白光技術的做法，將更有利于OLED產品的快速普及。LG表示，2018年，OLED電視的成本將和此時的LCD產品相當——到那時起LCD液晶電視會被迅速的淘汰出市場。同時，在2015年，OLED電視的成本可能與2011年底高檔LCD液晶電視相當——這也是LCD開始被淘汰的最快預測節點。

    就目前而言，55英寸OLED電視2012年的售價約為8000美元，達到同尺寸液晶電視3700美元平均售價的兩倍。明年的價格可能跌到4000美元左右，但屆時的同尺寸液晶電視售價將不足2300美元。

低成本的關鍵：規模投資才是OLED生產力

低成本的關鍵：規模投資才是生產力

    OLED市場的拓展依賴于成本的降低，而成本的降低則必須依賴于規模化的投產、大手筆的投資。

    據悉，三星首條8代線液晶面板改造而成OLED生長線成本不會低于20億美元——這和三星新建的5.5代OLED面板線相當。LG則會投資近28.3億美元完成一條8代液晶面板線向OLED轉產的計劃。我國的京東方計劃中5.5代OLED面板線投資規模不會低于220億人民幣，此外京東方成都4.5代線也有向OLED技術改造的規劃。

    由此不難看出，OLED產業在投資密度上已經超過傳統LCD生產線50%到一倍，是名符其實的高投入產業，但是這只是OLED產業的一個特點。此外，OLED產業還是一個規模產能的產業：三星、LG計劃中的OLED是八代線——第八代線的產能最少也會有六七百萬臺，而如果月投入基板超過10萬片，則會擁有近2000萬臺的規模。對于這樣的生產線，如果價格降不下來，產品就會賣不掉，隨之而來的則會是企業的“經營災難”。

    高投入、大產能、快速的價格下降是OLED產業必然的規律，也是無慮白光技術還是三原色技術都必須面對的問題。iSuppli OLED研究總監文尼塔•亞克汗瓦爾(Vinita Jakhanwal)認為，無論是三星和LG的oled戰略均面臨著削減成本的挑戰——有關于成本的技術或許是比“色彩等顯示效果技術”更關鍵的技術。

    如果要實現低成本，那么規模就不能避免，大規模的制備工廠，則必然面臨更大的投資：LG Display公司負責戰略和營銷中心的副總裁查普•辛(Champ Shin)預測，OLED顯示屏的出貨量需要7到8年就有可能增長至當前液晶顯示屏的水平——每年超過2億塊大型顯示面板。這樣的供應能力以8代線計算可能需要300-400億美元的投資規模。對于這樣大的投資，日本證券公司Ace Securities分析師Hideki Yasuda甚至表示，“日本企業無力進軍OLED市場。”另有研究表明，韓國政府的目標是占據全球OLED大尺寸面板一半以上的供貨份額，為此韓國政府計劃在未來五年投入185億美元在大尺寸顯示面板業（含LCD和OLED）。

    但是，大規模的投資則會給產品成本帶來更大的壓力：更多的投資則意味著更多的市場需求和更低的價格。因此，無論是哪個企業、或者那種技術類型的OLED項目，都是必須圍繞成本這個關鍵因素運行。類似的事情也曾經處在液晶電視的LED背光源上。

    液晶顯示技術擁有兩種LED背光源方案：其一是直下式白色或者三原色技術，特點是效果好、缺點是結構復雜成本高；其二是側邊式白色光源技術，特點是成本低，缺點是效果不如直下式技術。這兩種LED背光源技術率先出現在市場上的是索尼的三原色直下式技術，也就是效果最好成本也最高的技術；但是最后被普及的則是側邊式白光技術。

    就目前OLED領域白光和三原色兩大技術而言，三星雖然選擇了展示三原色技術的樣品，但是這并不能表明三星不會推出工藝成本更具優勢的白色OLED顯示技術的產品。尤其是在OLED快速普及的背景下，在保留三原色OLED高端產品的同時，推出低端白色OLED產品幾乎是必然的趨勢。

    分析認為，三星之所以選擇展示三原色OLED技術樣機，更多的目的只不過是“技術上的炫耀”，這并不代表三星真正的路線圖。就像LG的白光OLED也不能說明LG不能生產三原色OLED產品一樣。兩大技術究竟最終誰能成為市場主流，還需“成本”這塊試金石的檢驗。