伴隨著智能電視的快速發展，液晶、等離子智能電視的價格正逐漸趨于平穩期。如今的國產品牌已今非昔比，雖然還存在和外資品牌比促銷、拼價格的情況，但是，國產電視品牌已經意識到增加銷售、挽回流失的消費者不能僅僅靠價格戰來達成目標，彩電的差異化創新才是重點。

    智能電視的出現打破了傳統電視只能“看”不能“用”的局限，讓消費者參與電視互動，讓電視像使用電腦一樣的使用。廣大消費者在使用（互聯網電視、智能電視或云電視）中找到看電視的樂趣，用電視玩游戲、上網、玩股票等，彩電業的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變為以操作系統、內容、軟件、芯片為平臺的運營模式之間軟實力的較量。也正是為此，蘋果、谷歌和聯想等IT企業紛紛涉足智能電視領域，預想通過尖端的軟件技術在電視行業里分一杯羹。傳統彩電廠商與IT巨頭的智能電視之爭逐漸拉開了序幕。

    雖然，智能電視市場正在進入發展快車道，但并不能掩蓋智能電視產業發展的諸多困局。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯互通以及應用操作，絕大部分離不開網絡的支持，盡管目前聯通和電信都在實施家庭網絡帶寬免費提速工程，單一的彌補網絡缺失只是杯水車薪，內容的豐富、差異化的特點才是智能電視品牌之間增強競爭力的切入點。

    目前，長虹、康佳、TCL等企業都在著力于智能電視新應用的開發，近期各大彩電企業紛紛推出了自己的智能電視，TCL在2012CES展上展示了自己的智能云電視，并獲得“年度智能云計算電視獎”；長虹首創Ciri語音電視，語音電視旨在建立消費者與電視的互動功能，讓用戶“玩”得盡興、“玩”得開心；康佳首度推出android 4.0電視，支持WIFI無線上網、云電視、Android4.0平臺、TOUCH智控遙控器等功能屬性，可以完美實現在線視頻、異地同步K歌、全網搜索、銀聯支付、金山快盤云存儲、訊飛輸入法、語音精靈、多屏互動、機鋒網等康佳優勢應用，充分滿足了消費者在智能操控、娛樂共享、生活實用等方面的多樣化需求，讓用戶同步暢享世界的精彩。外資方面，蘋果電視iPanel和谷歌電視的模式大同小異，集顯示屏，游戲中心，媒體中心，電腦，家庭影院等功能于一身。國內彩電企業不僅要面對外資家電企業的競爭壓力，還需與IT企業比拼智能電視的“智慧”，想要從中取勝，中國智能電視產業還需更為大膽的實質性探索和嘗試。

    視頻內容、操作系統、應用軟件三大要素是智能電視競爭的突破點，選擇其中一項，集中力量尋求突破，還是全面發展，廠商還在艱苦抉擇之中。

    目前智能電視使用的操作系統：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統是蘋果的底氣；安卓系統是谷歌的王牌； Windows是微軟的獨門絕技。這些系統只有安卓是開源的。

    盡管傳統彩電商，在軟件開發及運用上與系統服務、軟件開發的鼻祖IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統”的危急情境下，傳統的彩電廠商也在積極完善產業鏈，加強系統建設來爭取市場話語權。為此，國內電視企業TCL、海信、長虹成立了中智盟，希望建立一個有實用價值的電視操作系統。相較于外資企業和IT企業，傳統彩電廠商更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發展速度更適合消費者的接受、消費能力。

    在電視消費市場中，消費者更專注于傳統品牌的選購，傳統彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物，后起的80、90后們的接受能力更強些，而且這些人群中在選購家電的抉擇權中，占主導位置。由此可見，加速軟件升級、內容研發的智能電視將會成為新生代消費者的首選，傳統家電企業在研發差異化功能的同時更需加強消費市場的優勢積極創新發展，不然當某一天Android系統開始收費的時候，企業面臨的壓力將會更大。