“裸眼3D+4倍全高清”是東芝賣弄的噱頭

    近日，東芝“裸眼3D+4倍全高清”電視55X3000C將進入中國市場的消息成為業界關注的新聞。東芝方面稱，此款電視分辨率最高可達3840x2160，并且提供了裸眼3D功能將革命性的改變“看3D影像必須配戴眼鏡”的定義，甚至認為這款電視將是3D發展歷程中的重要里程碑產品，可見東芝對于電視基于很高的期望。

東芝“裸眼3D+4倍全高清”電視55X3000C

    可就是這款東芝精心打造的產品，卻還沒有正式上市，就受到業界媒體和專家的質疑，有一種“出師未捷身先死”的味道。

    有專家表示，裸眼3D電視目前許多關鍵技術遠未成熟，相關國際技術標準也尚未制定，價格方面也貴得嚇人，同時還要面臨立體片源問題，很明顯裸眼3D電視還不具備普及條件。完美的裸眼3D電視機要真正走入家庭，目前來看至少還需要7-9年。

    大多數廠商也認為，從成本和價格角度看，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數增長：一是采用裸眼3D技術的顯示器必須是工業顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區別；二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證“點對點”對應貼膜卻存在很大的技術難題。

    在內容方面，裸眼3D電視片源也遠比快門式3D和偏光式3D片源更難制作，首先是制作費非常高，由于要讓不同視角的觀眾都看到立體圖像，裸眼3D圖像1幀畫面的成本至少是普通圖像的8倍。另外，裸眼3D圖像的數據量是普通圖像的數倍，其對存儲設備和傳輸設備的要求也相當高。

    雖然，裸眼3D電視比當前的眼睛式3D電視更有看點。但受制于技術成本等因素，目前裸眼3D技術更多的還是用于商用領域，要指望裸眼3D電視在近兩年實現放量增長，卻無疑于癡人說夢。在裸眼3D電視各方面均不成熟的環境下，東芝押寶裸眼3D電視，結局可想而知。

    此外，東芝55X3000C電視主打4K分辨率，雖然從參數數據來看，3840x2160的分辨率看起來很顯眼，但是目前1080P全高清的片源都欠缺的年代，這種4K分辨率的片源估計更是“鳳毛麟角”，所謂4K的分辨率估計更是東芝的“大噱頭”。

東芝電視在國內市場以淪為“邊緣者”

    東芝電視在國內市場已淪為“邊緣者”

    一位資深家電媒體人士稱，自從2009年春節東芝電視在國內彩電市場出現“豎線門”事件之后，由于東芝公司在很長時間內都是采取沉默的態度應付。其結果遭到了更多的質疑，甚至落得被國美、蘇寧等賣場撤柜的命運，品牌形象也是一落千丈。已淪落在中國市場前十名之外，可以說已經成為與盤古、京東方、三洋等邊緣彩電品牌其名的角色。

    可就是到了今天這樣的地步，東芝還是沒有正視其在中國市場的策略。依然用海外的策略路線移植到中國，認為只要推出一些所謂“技術領先”型的產品，就能重新贏得消費者的芳心。

    中怡康研究總監彭煜表示，東芝中國市場的策略一直由日本方面制定，而且是“生產指導銷售”。這就導致品牌“曲高和寡”，研發、生產出來的產品與中國消費者“越來越遠”，技術優勢一直沒有轉化為市場優勢。從90年代中期到2008年，東芝給人的感覺都是“漸行漸遠”。

    據悉，上世紀80年代東芝品牌在中國市場名噪一時。但從90年代中期起，東芝在中國的市場戰略開始出現問題。在彩電市場上，康佳、長虹等一批國內品牌崛起，并推行低價策略。包括東芝在內的外資彩電品牌均受到擠壓。在白電市場，2005年完成技術積累的海爾、格力、美的、志高等國內空調品牌也逐漸向高端戰略轉型，開始擠壓外資品牌的生存空間，東芝的空調則被邊緣化。

    為了挽回品牌聲譽，在這兩年的時間里，東芝通過各種途徑試圖重新讓消費者獲得信任，一方面不斷推出新品電視，另外一方面東芝更是聯姻TCL，在2010年7月，東芝與TCL在廣東惠州成立了東芝視頻產品有限公司，希望借助TCL的銷售渠道能夠讓東芝電視能夠在進一步下沉到一些3~4級城市，擴大銷售網絡。

    盡管東芝聯姻TCL希望渠道端做一些動作，但是這兩年來并沒有取得實質性的效果。品牌和銷量并沒有帶來變化，從中怡康的去年銷量排名來看，東芝就沒有進入前十。此外，TCL今年更是重啟了 “樂華”和“美樂”兩個子品牌，估計今后更是無暇估計東芝在3~4級城市的銷售網絡了。

    權威人士分析稱：東芝電視在中國市場前景黯淡。因為以目前東芝的產品定位來看，東芝品牌的價格定位以及渠道優勢是在一、二線市場，在這個市場的競爭就像搶蛋糕，所以在如此殘酷的環境下要實現倍數以上的復興難度太大。其次，三、四線市場是電視的重要增長點，但東芝品牌的價格定位以及渠道建設都沒有辦法匹配，所以東芝電視在中國市場依然還是處于“雞肋”者角色，很難成為主流。

    還有熟悉國內彩電市場的人士表示說：“東芝要在中國市場重新開張，還要看其在品牌運營和消除豎線門的影響等執行的效果。”但是在目前電視這塊蛋糕早已被海信、長虹、三星等品牌劃分殆盡的情況下，東芝未能在質量和服務方面較競爭對手有所舉措，要想有所作為，前景不是很明朗.