聯想電視上市一周 褒貶不一

    近幾年，電視行業一直在迷霧中步履蹣跚的前進著，隨著產品同質化競爭的加劇，以及價格戰的延續，傳統電視巨頭如長虹、TCL等都不同程度的感受到了陣陣寒意，而像國外的家電巨頭松下、索尼、夏普等，其電視業務甚至出現了不同程度的虧損。

    如此“哀鴻遍野”的局面意味著電視行業將不得不面對其客觀存在的堅冰，和其他任何行業一樣，要打破眼下的低迷局面，除了創新和變革之外沒有其他的辦法。下面我就來詳細了解一下，上周國內外平板電視廠商為了自己的發展又有哪些新動態，一起看一下。

    在上周，大家談論最多的恐怕就是“聯想”兩個字，的確聯想智能電視的出現的確給平靜的平板電視市場帶來了很多生機，那么聯想上市一周后，各地都有何反響呢，我們來看一下。

    聯想智能電視正式上市一周后，引發消費者圍觀效應，傳統電視企業也對這個重量級的跨界攪局者保持高度警惕。盡管聯想集團董事長楊元慶對智能電視寄予很高期望，誓言“希望能夠在智能電視領域獲得與PC領域相似的領導性市場份額”，但是市場對此并非一片樂觀。

    有業內人士指出，聯想智能電視定價高，渠道基礎薄弱，缺乏家電業營銷推廣經驗，也不具備上游核心零部件自主生產能力，這四大軟肋都讓聯想智能電視能否改寫行業格局打上了大大的問號。家電行業專家劉步塵就表示，如果聯想智能電視與TCL、海信等品牌的電視并無本質性區別，那么，要想在激烈競爭的彩電市場分一杯羹，是相當困難的。

    據投影時代網了解，目前，聯想智能電視主要是通過國美、蘇寧、網上渠道以及3C賣場，渠道相對單一，三四級市場幾乎沒有辦法涉及。此外，其產品價格定位較為高端，42寸智能電視的售價高達6000多元，相對于傳統家電品牌而言，這一尺寸的智能電視僅為4000多元，而LED液晶電視的價格則更低，相差近一倍的價格，讓聯想難有優勢。說白了，IT廠家做電視，成本上暫時是無法和傳統家電廠家相提并論的，這也就導致了價格的高昂。渠道單一加之成本的難控制，成為聯想闖蕩電視行業最大的困擾。正如家電業內人士所預言，“也許蘋果進入智能電視領域會改變全球彩電產業格局，但是聯想不會”。

    成本上，聯想也被認為很難擁有優勢，因為屏幕、代工以及初進市場的銷量都不會有成本優勢。不過聯想透露，下半年產品上市時，價格會更為接近主流產品。

    眾所周知，電視行業競爭充分，錢已很難賺，再加上聯想、蘋果這樣的IT企業殺入，對于國內品牌而言，壓力也加大了。對此，筆者認為，短時間來看，聯想的智能電視尚不成氣候，如果沒有持續的更新和投入，還不至于威脅到傳統廠家。畢竟對于咱們國內品牌而言，練好內功不斷提升，以不變應萬變，才是長期生存之道。

《智能云電視行業標準2.0》新鮮出爐

    5月15日，盛傳工信部聯合多家智能電視機構，在北京發布《智能云電視行業標準2.0》，全面推進智能電視行業新標準。此則新聞一出，一時洛陽紙貴，引發各方熱議。

    在大多數人對智能手機已經不再陌生的情況下，智能電視作為全新的概念，已經或多或少讓大家對其產生了更高的期望。對于國內廠商來說，大家更是誰都不愿意錯過智能電視這班列車。但是隨著智能電視時代來臨，云電視、社交電視、支付電視等稱謂也紛至杳來，“眾多”的電視門類也似乎讓人摸不到頭腦，不但消費者對各種電視概念一頭霧水，就連業內專家都大呼“概念比產品多”。這時候就不得不發布一個標準來整頓雜亂的“智能”現象。

    相關知識鏈接：《智能云電視行業標準2.0》的七大標準內容如下：

    標準一：智能云電視必須首先具備“平板電視產品智商評價”標識，以表示通過“產品智商”評測。產品智商評測已從原最高五星級(70分)上升到六星級(75分)。

    標準二：智能云電視必須具備完善、實用、貼近生活的智能云應用。

    標準三：智能云電視必須具有針對電視深度定制的智能云操作系統，以控制、管理智能云電視的運行。目前行業內存在Android、Windows、Linux、iOS、STV OS(中智盟)等操作系統。

    標準四：智能云電視必須具備專業、可擴展的智能云平臺。

    標準五：多層次、全開放的全云生態系統提供全云產業鏈保障。

    標準六：智能云電視必須具有高硬件配置。目前智能云電視的硬件配置必須達到：雙核CPU、多核GPU，512KB cache、8GB以上內存，支持100G以上外接存儲，可實現應用程序快速下載與輕松在線升級安裝。需內置高清數字一體機收解碼系統，能夠接收和解碼有線電視高清信號和3D頻道信號。

    標準七：智能云電視作為彩電行業的高級產品形態，3D功能需逐漸成為其標配。

    本月初，聯想集團也入局智能電視戰圈。在國內外多重合力推動下，《智能云電視行業標準2.0》出臺，全面推進智能電視行業新標，這一系列重磅措施都表明，中國彩電業將堅持智能云為主流趨勢不動搖的發展態度。

索尼松下合作研發OLED電視

    在我們國內廠商積極為智能電視布局之時，國外廠商卻絲毫沒有跟風之象，反而更加專注于OLED新技術的發開，大有一股你走你的陽關道我過我的獨木橋之勢。

    以三星和LG為代表的海外面板企業為例，他們已將目光投向了下一代顯示技術OLED，而三星的步伐明顯正在加快。周一，來自三星方面的消息稱，其旗下三家面板公司Samsung Display、S-LCD以及SMD（Samsung Mobile Display）將被合并成一個公司，新公司將主要從事AMOLED面板產品生產，這項合并將于今年7月1日起在法律上正式生效。

    三星此舉一方面為了將新興的OLED面板技術從小尺寸向大尺寸延伸，以謀求未來在OLED領域的霸主地位，另一方面的原因也相當現實，希望借以改善三星面板目前的虧損局面，使其不再因業績拖累三星電子集團。

    除三星、LG之外，索尼和松下也不甘示弱，據國外媒體報道，索尼和松下正商談聯合研發和生產OLED電視，共同承擔高昂的研發成本，并通過共享關鍵技術以縮短研發時間。

    在索尼和松下相繼發布巨額虧損財報的當口，在電視機業務已被看做是日企的包袱之時，這一合作傳聞引起業界廣泛關注。倘若索尼和松下不計昔日競爭對手的前嫌，轉而牽手研發下一代顯示技術OLED，彩電業的未來很可能出現另一番圖景。

    根據索尼2011財年財報，公司凈虧損約達57.3億美元。其中，電視、電腦、數碼影像產品及游戲業務均有不同程度的下滑，電視業務受到日本、歐洲和北美市場環境惡化影響，銷售臺數和銷售收入均有所下降。幾乎與此同時，松下公司的財報也表明，松下出現96.6億美元的凈虧損。除受日元升值、泰國水災的影響外，松下電視、手機銷售低迷也是其業績下滑的重要原因。松下電器(中國)有限公司經營企畫部經營廣報課課長張婷表示，去年松下的赤字非常嚴重，電視、手機和半導體業務的虧損額就占到70%。其中，等離子電視和液晶電視的銷售金額僅為2010財年的59%和72%。

    在液晶電視市場，韓國三星和LG已占據40%的份額，昔日的彩電王者索尼、松下節節敗退，尤其是在新興顯示技術OLED上的布局，日企落后得已不止一個節拍。在筆者看來，索尼和松下若抱團作戰，必定給韓企造成沖擊，對產業發展也十分必要，還將對整個市場起到推動作用。

平板電視市場一周動態（5.14-5.20）

    上周除了智能云電視行標2.0出臺，索尼松下合作以外，還有哪些大事值得我們關注呢，一起來看一下。

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