今年“五一”假期，由于促銷提前、天氣不佳及消費乏力，中國彩電銷量同比下降8%。有業內人士預測，今年國內彩電市場有可能出現負增長。中國彩電企業亦正加快轉型腳步。

    奧維咨詢（AVC）的數據顯示，今年“五一”假期三天，國內彩電終端零售量為145萬臺，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期（4月16日至5月6日）看，三周累計零售液晶電視357萬臺，同比小幅增長2%，遠低于市場預期。

    一位國內彩電企業高層向《第一財經日報》表示，一季度和“五一”假期的彩電銷量都不理想，預計2012年中國市場液晶電視銷量會出現近十年來首次負增長。老百姓對經濟前景擔憂，消費謹慎，加上房地產業持續調控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。

    奧維咨詢副總經理金曉鋒預計，倫敦奧運會、歐洲杯將令今年彩電業出現“淡季不淡”的情況，7、8月份的銷量值得期待。今年年底，“家電下鄉”政策將在國內大部分地區到期結束，會否發生“翹尾效應”尚不確定。另外，國家節能補貼政策，可能會在5月公布大方向。“從市場看，走勢不樂觀；從政策、重大事件看，又有向上的力量。全年走勢最終看哪股力量占上風。”

    在此環境下，部分外資企業勢頭不減。據奧維的監測，“五一”前后三周的促銷期，內外資品牌彩電零售量份額比為61：39，國內品牌份額較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降。索尼、夏普、三星在“五一”前夕不斷加大價格攻勢，份額增幅明顯。

    隨著國內彩電市場增長放緩，“大家的競爭方向已經發生變化”，金曉鋒透露，不少中國彩電企業已提出，今年不一定追求規模、銷量上的增長，而轉向經營突破，將調整產品結構、提高利潤水平作為重中之重。以前拼硬件，現在更重視內容、服務。“從應用看，中國企業比外資企業更理解國內老百姓的需求，在智能電視這一波競爭里，中國企業占有優勢。”

    Display Search的研究報告也指出，在全球電視需求，尤其是發達國家和地區市場需求成長乏力，以及日本廠商在本輪產業低谷遭遇重挫的情況下，中國平板電視產業在經歷關鍵的轉型時期，這其中包括產業成長方式的轉型，品牌廠商戰略重心、電視產品技術演進、新的商業模式，以及渠道發展重心的轉移。

    Display Search中國市場研究總監張兵認為，中國彩電市場正由政策拉動，逐步回歸到市場拉動；彩電產品競爭的焦點，由硬件轉向軟件；銷售渠道由線下，轉向線上、線下同步推進；戰略重點由國內市場，逐漸延伸至國外市場。

    “彩電業轉型，海外市場是重要的一點。”創維彩電事業部總裁劉棠枝告訴本報，面對全球彩電業的產業遷移，中國企業針對海外市場做了很多工作。海信、TCL在海外的彩電業務發展勢頭良好；創維從去年起加大對海外市場投入，在東南亞成立分公司，推廣自有品牌。