據(jù)國外媒體報道,索尼和松下正商談聯(lián)合研發(fā)和生產(chǎn)OLED電視,共同承擔(dān)高昂的研發(fā)成本,并通過共享關(guān)鍵技術(shù)以縮短研發(fā)時間。在索尼和松下相繼發(fā)布巨額虧損財報的當(dāng)口,在電視機業(yè)務(wù)已被看做是日企的包袱之時,這一合作傳聞引起業(yè)界廣泛關(guān)注。倘若索尼和松下不計昔日競爭對手的前嫌,轉(zhuǎn)而牽手研發(fā)下一代顯示技術(shù)OLED,彩電業(yè)的未來很可能出現(xiàn)另一番圖景。
但是對于這一消息,記者從索尼(中國)有限公司和松下電器(中國)有限公司那里均未得到證實,雙方均表示這一消息并非企業(yè)官方發(fā)布。不過,無論合作是否屬實,兩大老牌彩電企業(yè)在電視機業(yè)務(wù)上的發(fā)展都值得思考。對于索尼和松下來說,電視機業(yè)務(wù)到底是雞肋,還是機會?
索尼:不能放棄的機會
索尼提出“四屏”戰(zhàn)略,仍將堅持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。
根據(jù)索尼2011財年財報,公司凈虧損約達57.3億美元。其中,電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度的下滑,電視業(yè)務(wù)受到日本、歐洲和北美市場環(huán)境惡化影響,銷售臺數(shù)和銷售收入均有所下降。幾乎與此同時,東京股市上索尼股價大幅下跌,達到32年來的最低水平,投資者對索尼能否扭虧電視業(yè)務(wù),并成功應(yīng)對智能手機領(lǐng)域來自蘋果和三星的競爭持懷疑態(tài)度。
索尼電視業(yè)務(wù)已連續(xù)8年虧損,新任CEO平井一夫計劃在全球裁員1萬人以降低成本,并減少在這方面的投入。但平井一夫始終認為,電視機是家庭娛樂中心,索尼不會放棄。
4月,索尼公布改革方案,采取一系列措施扭虧電視業(yè)務(wù)。索尼(中國)有限公司企業(yè)公關(guān)科經(jīng)理蔡雷雷告訴記者,盡管索尼將部分電視業(yè)務(wù)進行外包,出售了與三星合作的液晶面板工廠的股份,甚至減少了一些電視產(chǎn)品型號,但這只是索尼當(dāng)前扭虧的必要手段,未來索尼仍將堅持在電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展。
索尼已經(jīng)提出“四屏”戰(zhàn)略,再加上其在影音領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢,如能成功打造終端+內(nèi)容的商業(yè)模式,索尼是有機會翻盤的。如此來看,電視業(yè)務(wù)的確是索尼不能放棄的機會。蔡雷雷表示,索尼計劃2012財年將電視業(yè)務(wù)的虧損額較上年減少一半,并在2013財年實現(xiàn)扭虧。
松下:恐怕真成雞肋
松下在家電業(yè)務(wù)上采取收縮戰(zhàn)略,并向新能源和環(huán)保領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
松下2011財年財報顯示,公司出現(xiàn)96.6億美元的凈虧損。除受日元升值、泰國水災(zāi)的影響外,松下電視、手機銷售低迷也是其業(yè)績下滑的重要原因。松下電器(中國)有限公司經(jīng)營企畫部經(jīng)營廣報課課長張婷表示,去年松下的赤字非常嚴(yán)重,電視、手機和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的虧損額就占到70%。其中,等離子電視和液晶電視的銷售金額僅為2010財年的59%和72%。
張婷說:“松下是靠電視起家的,不會放棄電視業(yè)務(wù),在經(jīng)過去年的事業(yè)構(gòu)造改革之后,今年將會有大幅改善。”
有業(yè)內(nèi)人士認為,電視業(yè)務(wù)對于松下來說已如同雞肋。對此,賽迪顧問消費電子部門經(jīng)理楊松強表示,彩電市場每年有上億臺的規(guī)模,企業(yè)是不會貿(mào)然放手的。在他看來,松下在白電業(yè)務(wù)上的發(fā)展力度不減,仍在堅守家電市場。
盡管如此,松下在家電業(yè)務(wù)上的收縮戰(zhàn)略已不言自明。去年起,松下就在裁員,并停止了等離子顯示器新工廠的生產(chǎn),還出售了一家液晶面板工廠。據(jù)了解,未來松下還將裁員1.7萬人以應(yīng)對困境。另外,松下出售了三洋在日本和東南亞的部分白電業(yè)務(wù),而收購三洋的最直接目的則是向太陽能電池板、鋰電子電池領(lǐng)域延伸。在家電市場競爭日趨激烈,利潤日益攤薄之時,松下向新能源和環(huán)保領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型有目共睹。而越來越拖后腿的電視業(yè)務(wù),恐怕真會成為松下的雞肋。
OLED:能否碰撞出火花?
索尼和松下若抱團作戰(zhàn),將給韓企造成沖擊,對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要。
2007年,索尼推出了第一臺11英寸的OLED電視。蔡雷雷告訴記者,目前索尼仍未放棄對OLED技術(shù)的研發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn),主要應(yīng)用于B2B市場。他說,索尼認為未來電視的發(fā)展趨勢是OLED和Crystal LED Display,但對于明確的發(fā)展計劃,他表示公司尚在制定當(dāng)中。
不久前,松下擬建OLED面板試驗線的消息引起業(yè)界關(guān)注,近日又傳出了松下將聯(lián)合索尼生產(chǎn)OLED的消息。張婷對此表示,這兩則消息都不是公司官方發(fā)布的。據(jù)張婷介紹,松下目前正在研發(fā)OLED技術(shù),但未來的發(fā)展戰(zhàn)略還不成熟。
在楊松強看來,索尼與松下合作的可能性很大。他說:“在下一代顯示技術(shù)上,雙方都持開放態(tài)度,索尼和松下在液晶領(lǐng)域一直都與其他企業(yè)展開合作。在合作方面,兩者都有先例。從財力方面看,日企情況普遍不景氣,合作是最經(jīng)濟的選擇。”
在液晶電視市場,韓國三星和LG已占據(jù)40%的份額,昔日的彩電王者索尼、松下節(jié)節(jié)敗退,尤其是在新興顯示技術(shù)OLED上的布局,日企落后得已不止一個節(jié)拍。在楊松強看來,索尼和松下若抱團作戰(zhàn),必定給韓企造成沖擊,對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也十分必要,還將對整個市場起到推動作用。
雖然兩家企業(yè)對于在OLED領(lǐng)域的合作都未作出肯定回應(yīng),但雙方若真能進行優(yōu)勢互補,共同布局下一代顯示技術(shù),勢必會給日益壯大的韓企以不小的打擊,也有望重振日企的雄風(fēng)。盡管2011財年索尼和松下的卷面成績都讓人捏了一把汗,但兩家企業(yè)對接下來的1年都有著美好的憧憬,索尼預(yù)計2012財年集團銷售收入將增長14%,營業(yè)利潤也將大幅改善,松下方面也表示將在2012財年實現(xiàn)扭虧為盈。