不堪電視業務連年虧損，索尼與三星兩大巨頭決定要硬起來，開始要求百思買與塔吉特等美國零售業者不得對其電視產品削價競爭，嘗試拿回定價權與增加獲利。但此舉能否收效，專家多表示還要觀察。

    根據美國消費電子協會（CEA）統計，美國平面電視平均價格已連續3年下滑，從2009年的644美元，到去年只剩545美元。

    但在此同時，業者所賣出的電視尺寸卻是越來越大，從2007年平均產品尺寸為33寸，到今年首季已增至38寸。

    不堪連年虧損，索尼與三星證實已從上個月起，開始強制要求零售業者取消其電視商品折扣，但兩者皆未表明若零售商不肯配合，會采取什么反制動作。

    美國消費電子零售商Abt Electronics共同董事長艾柏特（Billy Abt）對此表示贊同，他說：“這樣我們才會有合理利潤”，“現在已經到了我們賣出一臺2,000美元電視，只能賺到10美元的地步了”。

    不過包含塔吉特、百思買以及沃爾瑪等大型連鎖業者，則都不愿回應。

    其實電視價格慘跌已讓零售商受到沖擊。百思買周二公布今年首季獲利下滑25％，主要便是因電視與電腦銷售衰退所致。

    但分析師認為，如果制造商的定價立場轉趨強硬，可能會造消費者在比價心理下，由實體店面流向亞馬遜等線上零售網站的效應。

    且目前前5大電視制造商中，亦只有索尼與三星采取這項策略，樂金、夏普及Panasonic，則仍都開放零售商自行決定折扣。因此分析師質疑，若無所有大廠共同合作，成效恐怕很有限。

    投資機構Janney Montgomery Scott分析師史翠瑟（David Strasser）便說，等到銷售旺季來臨才是真正考驗，屆時假設亞馬遜率先打破行情，即可觀察是否有業者愿以停止供貨等手段來反制。