距離2012倫敦奧運會圣火點燃已不足百天，奧運會的廣告效應在全球范圍內也愈發高漲。前不久，杭州城市宣傳片登陸英倫，掀起國人對倫敦奧運數字廣告的關注熱情。作為倫敦的奧運城市“裝扮”和智能服務系統的重要組成部分，互動數字標牌表現出強勁的傳播效力，尤其是在數字廣告和數字服務領域。

    奧運效應  互動數字標牌向全球數字營銷系統發起沖擊

    奧運會產生的經濟效力是持久而巨大的。隨著倫敦奧運會的臨近，全球LED\LCD屏幕銷量大增，英國的廣告運行商們更是抓住了這個千載難逢的機會，爭相在倫敦大肆部署互動數字標牌，搶占“奧運”營銷先機。互動數字標牌在倫敦掀起的這股“超級波”必然隨著奧運會的舉行風靡全球，對全球數字營銷系統發起沖擊。

    互動數字標牌以其新穎的傳播方式，在為觀眾創造身臨其境的數字體驗的同時，大大提高了信息的傳播效率和品牌廣告的影響力。調查表明，相較于傳統數字標牌的單項傳播，具有互動因子的數字標牌不僅更具吸引力，建立的品牌印象也更加長久深刻。作為數字標牌系統領導廠商，星際網絡致力于數字標牌前沿產品的研發制作，系統以“精彩、互動、易用、可靠”的特質，為用戶創造集了“營銷、服務、溝通”于一體的全防解決方案，已經為國內外上百家500強企業提供了高品質的互動營銷服務系統。

    未來，隨著奧運效應的傳播和影響，互動數字標牌必將是未來數字營銷競爭的核心動力。誰掌握了互動數字標牌應用先機便擁有了未來競爭的主動權。

    觸摸屏，互動數字營銷競爭的核心硬件

    “無互動，不觸摸”，作為互動數字標牌的核心硬件，觸摸屏是最直接有效的互動終端，也是未來互動數字營銷競爭的第一陣地。倫敦街頭的智能數字公交候車亭就是以觸摸屏為核心的數字服務和廣告系統。

    互動數字標牌與觸摸屏的連結主要依靠互動數字標牌系統的驅動。星際數字標牌系統，成功驅動了酒店、商業連鎖、金融、醫療、機場車站等互動數字標牌服務終端。系統支持觸摸互動和遙控點播，發揮遙控點播、觸摸一體機等的互動優勢，通過對觸屏的互動界面設置和互動節目交互設計，提升用戶的參與度和體驗效果，搜集用戶反饋，為營銷部門提供“客戶關注率”等數據。正是基于互動屏幕與觀眾有機聯系的建立，大量的數據搜集和分析，系統可有效服務于數字營銷，在為觀眾帶來高品質的交互式體驗服務同時，讓互動數字標牌擁有者掌握競爭先機，獲得品牌的快速提升。

    多平臺，數字營銷未來競爭的關鍵要義

    互動形式的豐富和多互動平臺的聯動對打造富有競爭力的互動數字標牌意義重大，尤其是與手機、社交媒體等移動、互聯設備的聯動。這是因為，隨著智能手機、社交媒體、互聯網對大眾消費行為影響的深化，互動數字標牌是否能與手機、社交媒體等多平臺有效結合，將成數字營銷競爭的關鍵所在。Twitter、Facebook等社交平臺都是倫敦互動數字標牌應用中的重要互動元素。

    互動形式的豐富、多平臺互動的聯動同樣需要數字標牌系統為支撐。為了能夠滿足互動數字標牌不斷變化的互動需求，星際數字標牌系統具有良好的擴展性，預留了開放的功能接口，可接入更多的互動技術、互動功能和數據。系統還可與互聯網、手機、平板電腦等移動、互聯設備精準對接，展開互動。56iq微博大屏幕產品更是將新浪微博、騰訊微博等主流微博平臺與數字大屏幕相結合，通過手機發微博、網絡采集形式，觀眾可與數字大屏幕展開即時互動。

    多元的互動數字標牌，其互動性不僅得到了顯著的增強，數字營銷的影響力也會得到更大的提升。融合了56iq微博大屏幕這樣跨平臺的互動數字標牌則更易激發觀眾與數字標牌之間的主觀能動性，既讓觀眾參與其中，感受品牌的文化，也讓這種良好的氛圍和文化通過社交媒體快速傳播，無形中擴大了品牌影響力。尤其是跨多個平臺的互動形式，可將各個平臺的優勢資源進行整合提升，帶給觀眾更好的互動體驗，產生1+1＞2的效力，進而加深品牌印象、改變觀眾購買行為，讓數字營銷的傳播范圍更廣、影響力更大。

    不論是倫敦標志性建筑“倫敦眼”搭載了互動數字標牌，耐克在倫敦奧運村的活動旗艦店部署的互動營銷系統，還是星際數字標牌系統創造的品牌數字營銷網絡，未來，互動數字標牌將更多地走入大眾視野。技術的發展，多平臺的融合將為數字營銷提供更多的支持。多點觸控、圖像識別、增強現實、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等互動技術都將集合在互動數字標牌中。與智能手機、互聯網、社交平臺等大眾基礎非常好的平臺相結合也將成為主流。基于云計算的數字標牌一旦成熟，也必將會實現更多的互動可能，滿足人們更多的互動需求，進一步加深數字營銷影響力。