5月31日消息，據國外媒體報道，蘋果的CEO蒂姆·庫克稱電視是蘋果公司向往的“濃厚興趣領域”。據Asia One報道，庫克開啟全部用品數據化會議，強調蘋果公司目前對電視領域非常認真。他說，未來產品可能包括蘋果生產的電視，或是“iTV”。

    庫克說，“我們將要介紹一些非常好的東西。我覺得你們一定會喜歡它。我們將會發布一些‘不可置信的’產品。數年來，蘋果一直在致力于創新，而這一次這一點也不會改變。”

    但庫克并未對iTV的規格進行實際性的透露和介紹，他稱電視是人們“并不滿意”的一個生活領域，并且“我們將看看我們能夠做些什么”。庫克同時還暗示，這一設備將采用其聲音識別軟件——Sari。庫克還夸贊稱，“我們對于Sari軟件的功能由一些很有創意的想法。在這一點上我們有很大的創新。”這并不會與蘋果電視產生混亂，蘋果電視是一種將電視插上插頭以提供電流的設備。庫克稱蘋果的電視銷售量已經達到了280萬臺，而大多數的蘋果電視都是在今年銷售出去的。

    庫克稱，“你知道的，蘋果并不是一個有業余愛好的公司。” 庫克稱他從斯蒂芬·喬布斯身上學習到很多東西，并稱喬布斯的去世是他人生中最悲傷的時刻，但他的去世給予他更多向前的勇氣和決心。庫克這樣說，“而喬布斯教給我的就是樂趣就在旅途之中。”