隨著國內(nèi)彩電市場的更新?lián)Q代，智能電視逐步走入大家的視野，并吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，各大彩電企業(yè)爭相布局智能電視商機(jī)，智能電視也由此呈現(xiàn)出快速普及趨勢。

    而近期奧維咨詢公布的一項針對智能電視潛在消費(fèi)者需求的研究結(jié)果，調(diào)查顯示：約70%以上的潛在消費(fèi)者表示會對智能應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容這兩項功能感興趣且會使用到，愿意付費(fèi)的比例達(dá)到了30%以上。這也間接的看出消費(fèi)者通常會關(guān)注自己感興趣的電視功能并且愿意為之付費(fèi)，對于電視的新功能，如果在操作上更加簡便的話，可能也會吸引很多消費(fèi)者。

    國產(chǎn)品牌的智能產(chǎn)品多采用Android系統(tǒng)，交互性及應(yīng)用市場相對成熟，Android系統(tǒng)對于移動設(shè)備的兼容性也可以保證手機(jī)與智能電視之間的聯(lián)動。消費(fèi)者可以通過手機(jī)或者平板電腦對智能電視進(jìn)行操控體驗。智能應(yīng)用和網(wǎng)上內(nèi)容的設(shè)置情況會直接影響消費(fèi)者對智能電視產(chǎn)品的購買期望，彩電市場的競爭中心將不再集中于傳統(tǒng)意義上的畫質(zhì)和音質(zhì)，而是將逐步轉(zhuǎn)移到高品質(zhì)的“硬件+軟件應(yīng)用+服務(wù)”的綜合平臺之上。

    現(xiàn)在的智能電視可以實現(xiàn)多屏互動、QQ視頻、體感游戲、瀏覽器、無線傳屏、網(wǎng)上鄰居、游戲大廳等豐富的應(yīng)用功能，通過簡單的操作，消費(fèi)者可以從中下載安裝軟件或者尋找最新的新聞信息，為廣大消費(fèi)者節(jié)省不少時間和精力。

    隨著智能電視的發(fā)展延伸，中外企業(yè)都陸續(xù)預(yù)測到智能電視在彩電市場的影響力，所以它們都加大在智能電視領(lǐng)域的投入，國內(nèi)方面，長虹、康佳、TCL、海信、海爾和創(chuàng)維等國內(nèi)知名彩電廠商紛紛加大智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場的開發(fā)和整合，希望能通過高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗，開發(fā)屬于自己的競爭“藍(lán)海”；外資方面，合資品牌對這一波市場行情的反應(yīng)雖然慢了一拍，在智能電視方面的投入也不及國內(nèi)企業(yè)，僅有三星和索尼在智能電視方面反應(yīng)迅速，但是不可否認(rèn)，外資智能電視產(chǎn)品還是比較優(yōu)秀的。筆者認(rèn)為擁有豐富應(yīng)用功能并且注重消費(fèi)者操作體驗的智能電視產(chǎn)品才能真正的獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和普及。在與外資企業(yè)和IT企業(yè)混戰(zhàn)的智能電視市場中，國產(chǎn)廠商需想要借助智能電視突破重圍，需要更加注重電視的實用性功能，加強(qiáng)自身企業(yè)的建設(shè)，完善企業(yè)鏈，才能的到更好的發(fā)展。