盡管被業(yè)內(nèi)普遍不看好，至今未上市的蘋(píng)果電視還是賺足了人們的眼球。記者留意到，近日有最新消息稱(chēng)，夏普暗示蘋(píng)果已向其訂購(gòu)面板，蘋(píng)果電視有望在年底上市。

    事實(shí)上，為了應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的沖擊，國(guó)內(nèi)外智能電視廠商都不得不加快突圍同質(zhì)化困局的步伐。

    智能電視同質(zhì)化嚴(yán)重

    對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，智能電視雖然2011年8月才誕生，但目前滲透率已接近10%。

    “創(chuàng)維把2012年定為智能電視普及的高速發(fā)展期，這也是彩電行業(yè)的共識(shí)。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文向羊城晚報(bào)記者表示。然而，三星負(fù)責(zé)電視產(chǎn)品研發(fā)的劉鋼在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)卻坦言，“目前智能電視從硬件到軟件的同質(zhì)化都十分嚴(yán)重”。

    在面板、顯示技術(shù)等硬件上，LED液晶和3D顯示成為行業(yè)標(biāo)配；內(nèi)容上，無(wú)論是以創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對(duì)象都不外乎百事通等7家牌照商和樂(lè)視等視頻網(wǎng)站；應(yīng)用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應(yīng)用。

    以消費(fèi)者為導(dǎo)向方能突圍

    彩電廠家正在這方面做出努力。國(guó)內(nèi)率先推云智能電視的創(chuàng)維，把“云健康”電視作為差異化突破口。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝表示：“云健康是適應(yīng)消費(fèi)者需求而推出的產(chǎn)品，云健康計(jì)劃系統(tǒng)短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。”

    “蘋(píng)果之所以能改變手機(jī)行業(yè)，在于其精準(zhǔn)把握了消費(fèi)者的需求。現(xiàn)在彩電廠商都希望把PC、手機(jī)領(lǐng)域比較成熟的模式復(fù)制到電視領(lǐng)域，但是消費(fèi)者到底需要怎樣的智能電視，彩電廠商并不清楚。”帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認(rèn)為，必須從消費(fèi)者的需求出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)功能才能解決同質(zhì)化問(wèn)題。

    楊東文認(rèn)為，解決目前智能電視同質(zhì)化問(wèn)題，需要找到更多消費(fèi)者需求的功能，因此彩電廠商必須與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)展更多的合作。