蘋果公司新一代移動操作系統剛剛發布，盡管大多數人還沒來得及“親身體驗”，但會說普通話、聽得懂粵語的最新應用，再一次讓聽者震驚了。

    而大家期盼的蘋果電視，似乎也馬上就要到來。5月29日，蘋果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數字大會上接受采訪時稱：“我們正在研發一些令人難以置信的產品，且很快將面世。”此前，有媒體援引匿名消息人士的話稱，深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段。甚至，國外已經有一些投資銀行也開始預測，蘋果將于今年12月份公布電視機產品，發售時間為明年年初。

    蘋果崛起之后，諾基亞“蔫”了，微軟“軟”了，報紙不用訂、雜志不用買了，以漢王為代表的“電子書”行業挨了當頭一棍，連汽車導航儀這樣的小眾領域也深受其苦，最近日本松下等行業巨頭紛紛驚呼：智能手機完全能替代汽車導航儀。人們不禁要問，漸行漸近的蘋果電視，這次“要革誰的命”?

    傳統彩電站著“中槍”

    蘋果電視機長得怎么樣?雖然這一著名的“暗物質”目前仍處于猜謎階段，但一個大致的輪廓還是有的：比如它擁有多觸點觸摸屏，可在蘋果應用商店下載相關的應用和游戲，又如用戶可通過iPhone、iPod或iPad遙控電視機，另外，它將內置攝像頭，用戶將來可以通過電視大屏幕進行視頻聊天。

    其實，蘋果電視未到，國內彩電行業的一場“智能革命”已經悄然啟幕。在滬上各大家電賣場里，三星、LG、長虹、海信、創維、康佳、TCL、松下、東芝、海爾等品牌的“智能電視”正在紛紛吆喝，雖然很多消費者目前覺得，用數據線把電腦與電視機的USB數據接口相連接之后，電視機也可以變得很“智能”。

    肯定會令長虹、海信等不滿的是，與電視領域“兩路人”的聯想，雖然已加入了“智能電視”的新軍，卻毫不留情地認為目前市面上的“智能電視”多數是“偽智能”。其一，是因為需要智能功能的時候，人們還是習慣于使用手機和電腦。其二，目前的智能電視使用起來不方便，應用偏少，達不到用戶期望值。一位業內人士指出，這是因為行業前幾名的電視廠家，既在等待像蘋果這樣的企業推出一個成熟的智能電視產品作為行業標準，另一方面卻又不敢等，怕被競爭對手領先，所以導致“智能電視”在很多關鍵問題上沒有想得很清楚。

    “蘋果電視，不在于它在中國有多少的銷量，而在于蘋果公司的思路，蘋果電視一旦推出，仍將可能遵循蘋果的模式，借助龐大的音樂、應用等內容，吸引消費者下載付費。而現在國內的彩電不以內容來賺錢，而是吸引消費者來買硬件，用戶并沒有為內容埋單。”一位資深家電評論員表示。

    即便如此，為了迎接智能浪潮，國內彩電廠商與內容商的合作已經如火如荼。創維與南方傳媒、百視通展開了合作;康佳與百視通形成戰略聯盟;海信攜手中國網絡電視(CNTV)、百視通、華數;TCL、長虹合資成立“歡網”，并與華數緊密合作。問題是，如果這種合作不能像蘋果的商業模式那樣，由彩電企業充當產業鏈的組織者，那盈利空間又會有多大呢?

    廣電大佬面臨挑戰

    曾幾何時，在傳統媒體為王的時代，報紙、雜志、廣播、電視統治著人類社會的信息傳播、社交、視覺和聽覺，甚至思想。這種狀態一直持續到互聯網誕生。

    互聯網的誕生，帶來了電子雜志、網絡視頻、網絡音樂播放器……它們貼著方便、快捷、潮流的標簽迅速席卷全球，并一步步向傳統媒體的生存空間逼近以及滲透。不可否認，每一次互聯網革命，都能給傳媒領域帶來一次變革，而每一次媒體技術的變革，都會給傳統媒體帶去更大的沖擊。

    蘋果電視究竟是電視還是一臺必須獲得入網許可證的電信設備?答案當然是后者，但當它以電視的“面目”出現，最受沖擊的恐怕是廣電的大佬們。要知道智能電視用戶在登錄互聯網的時候，就不是在看電視臺的節目了，這勢必會對傳統電視臺的觀眾造成分流，這也有可能導致電視運營商聯合抵制智能電視。這不乏先例，谷歌與蘋果的機頂盒最初在美國上市時，就曾遭到電視運營商的聯合抵制。

    下面一組統計數據，或者更能觸動廣電大佬們的“神經”。截至2011年底，我國固網寬帶用戶已達到1.56億，已經成為世界第一，比2010年增長20.23%，凈增3000萬左右。由此，寬帶用戶已經高于1.2億數字電視用戶。預計到2012年，寬帶用戶將再增長5000萬，而到2013年，固網寬帶用戶超過有線電視用戶已基本沒有懸念，并且隨著10M以上寬帶的普及，它所具備的傳輸高清電視信號的能力，勢必使我國廣電行業引以為傲的用戶規模優勢很快成歷史……

    “打擊硬件制造商，攫取內容供應商，摧毀有線網絡渠道商。”早在2003年，蘋果公司就頒布了這樣的發展戰略，隨著依托寬帶光網的蘋果電視漸行漸近，這種“摧毀”真的會到來嗎?

    或倒逼三網融合進程

    智能電視的崛起，將引發一場新的“客廳革命”，那么有線網絡渠道商——廣電大佬真的會被“摧毀”嗎?業內人士認為，這取決于我國三網融合試點工作最終造就的“藍海”有多廣多深。

    從去年開始，我國的三網融合試點步伐明顯加速。去年10月28日，廣電總局發布規范互聯網電視的“181號文件”，互聯網電視的行業規范政策和國有七大平臺已經具備。11月10日，央廣互聯網電視集成播控平臺中央銀河互聯網電視集成運營平臺正式通過廣電總局驗收，互聯網電視七大國有播控平臺已經布局完畢，互聯網電視已經蓄勢待發。通過廣電總局驗收的七家互聯網電視平臺分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電，以及中央人民廣播電臺的CNBN央廣廣播電視網絡臺。目前，CNTV的互聯網電視集成播控平臺已經建設完成，呼號是“中國互聯網電視”。

    此外，圍繞著如何加快三網融合試點工作這個命題，業內外共識已經越來越清晰，那就是打破相關的政策、體制，特別是在完善法律體系、實行雙向對等、建立開放和融合監管機制等方面，都需要進一步加快改革。而在政策環境不斷優化的時候，還需要有外力及產業鏈相關各方能夠抓住并挖掘出用戶需求。此時，蘋果電視的漸行漸近，最終可能成為倒逼“三網融合”的利器。

    13年前，比爾·蓋茨首度訪問中國時，就提出了著名的“維納斯計劃”。當美國的上網量只占到本土30%的人群時，蓋茨已認定電視這個最為普及的客廳“霸主”才是信息傳媒的終結者。只不過，那時的微軟先生試圖復制他的Windows捆綁策略，利用嵌入式芯片與機頂盒，再造一個微軟可視帝國，而結果正如該計劃的名字一般，維納斯雖然美麗卻斷臂，最后渺然人間……而今天，在第三次工業革命的浪潮下，世界當代產業史和科技史上最偉大的兩人——比爾·蓋茨與喬布斯一起瞄準的 “智能電視”產業肯定不是夢。