TrendForce旗下面板研究部門WitsView公布“全球液晶電視品牌出貨報告”以及“顯示器產業下游季度報告”，2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億萬臺下調至2.145億臺，年增率7%，如下半年全球經濟表現持續惡化，不排除有再度下調的可能；但受惠于中國推出節能產品補貼方案，2012全球LED背光源液晶電視滲透率將微幅上調至70.1%。

    歐美經濟前景不明 沖擊出貨量

    WitsView研究協理劉陳宏表示，整機需求下調主要因素在于整體經濟表現持續疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費市場信心，5月份中國和歐元區PMI指數紛紛下滑，更讓市場增添詭譎之氣氛。

    WitsView指出，2012年液晶顯示器整體需求則預估較先前預估下調500萬臺，來到1.76億臺，全年出貨預估衰退約1.8%，其中不含AIO的液晶顯示器產品下調最多，約400萬臺，總量為1.62億臺；筆記型計算機出貨同樣下調，幅度約700萬臺，出貨量預估為2.07億臺，預估年成長僅6%。

    目前第一季全球液晶電視出貨，中國國內品牌鴨子劃水，全球前十大液電品牌TCL、海信、創維分居第5、8、10名，依趨勢看來，海信和創維有可能再向前邁進到第7和第9名位置。

    中國節能補助 LED電視滲透率將上調至七成

    第一季全球LED背光源液晶電視滲透率為53.4%，中國品牌滲透率為66.1%，受惠于中國推出節能產品補貼方案，預計中國國內LED滲透率會進一步提升，也將使得2012全球LED背光源液晶電視滲透率將微幅上調，WitsView估計調升至70.1%。第一季全球3D液晶電視滲透率為15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶電視面板，促使品牌需求增溫，將帶動3D液晶電視滲透率提升，預估達19.4%。

    另外，依區域品牌出貨看來，日系品牌第一季整體市占率僅25.5%，相較于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相較去年同期更下滑24%；韓國液晶電視產品市占率在2010年和2011年分別為30.3%和30.9%，今年第一季更高達31.4%；中國品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。

    根據液晶電視品牌和組裝廠供應鏈的數據分析，預估今年品牌委外代工比例將下滑至31-33%，較去年下滑約1-2%。從品牌和面板供應分析看來，CMI近期大力拓展新尺寸產品的市場，在公司內部以利潤導向的策略下，中國一、二線品牌占其整體出貨比重達35-40%以上，迫使韓國品牌必須增加自家面板的供給，間接影響整體市場面臨供應鏈結構的重新調整。

    WitsView表示，由于全球經濟前景不明，終端需求疲軟，但由于部分面板供給不足迫使面板價格持續上漲，加上中國政府祭出節能補貼方案，有助于淡季中價格動能的延續，但WitsView認為，觀察面板景氣循環必須注意量與價的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。