“目前國內的電視廠商，其實也在等著蘋果電視出來，作為制造智能電視的學習模仿對象。”近日，資深家電專家劉步塵在接受《投資者報》采訪時，如是描述他接觸到的家電行業主要企業對蘋果電視的態度。

    而大家期盼的蘋果電視，似乎就要到來了。5月29日，蘋果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數字大會上接受采訪時稱：“我們正在研發一些令人難以置信的產品，且很快將面世。”一貫對產品采取保密態度的蘋果沒有透露是否會發布電視機，但庫克暗示蘋果將繼續在電視領域進行探索，“我們對這一領域很感興趣。我們得看看自己能做點兒什么。目前，我們有Apple TV，并對它很滿意。”

    而日前，有媒體援引匿名消息人士的話稱，深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段。投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩?蒙斯特(Gene Munster)近日也預測，蘋果將于今年12月份公布電視機產品，發售時間為明年年初。

    但蘋果電視很難重演蘋果手機在中國市場的火爆情況。業內專家向本報記者表示，與手機不同，蘋果電視涵蓋眾多互聯網內容，進入中國市場時將面臨內容方面的審查。此外，由于智能電視對傳統電視臺的沖擊，也有可能受到廣電行業的聯合抵制。

    蘋果電視面世傳聞不斷

    蘋果電視是在蘋果前CEO史蒂夫?喬布斯2011年發行的官方傳記中第一次被提到的，雖然從沒得到過蘋果方面的證實，但卻被外界廣泛認為存在。

    庫克參加D10數字大會時，在采訪接近尾聲時再次強調：“其中一些產品我們還沒有談到，但卻是大家想要知道的。”人們紛紛猜測，這一神秘產品即為蘋果電視。

    此前幾乎每隔數月，市場分析師便會對蘋果電視機的發布時間進行重新預測。

    投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特近日預測，蘋果電視機售價將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

    業界當前普遍報道稱，這款產品的名稱將為iTV，這沿用了蘋果常規的產品名稱公式。不過需要注意的是，英國一家電視機公司早已使用iTV這一名稱。今年4月份，Piper Jaffray的一位分析師預計，蘋果可能將使用iPanel作為電視機的名稱。

    來自科學博客Cult of Mac的消息稱，蘋果電視機將內置Siri和Facetime功能，所以用戶無需再通過遙控器來控制電視，且可以通過大屏幕進行視頻聊天。

    而《華爾街日報》去年年底報道稱，蘋果將使用AirPlay，讓用戶通過iPhone、iPod或iPad遙控蘋果電視機。最近，蘋果曾提交了一項專利申請，該專利能夠讓iPhone變身為遙控器。

    “這些都是大家的猜測，是強加給蘋果公司的。”劉步塵對本報記者表示，“不過雖然不清楚具體的功能是什么樣的，但過往蘋果公司的iPhone、iPad等產品，都是開辟了新的時代，其電視產品勢必延續這一風格。”

    國內廠商保持觀望態度

    實際上，智能電視被認為是繼智能手機之后的另一個爆發性市場，目前已經有眾多傳統電視廠商加入這一洪流。

    據悉，去年真正有智能電視機型推出的，有三星、LG、長虹、海信、創維、康佳、TCL七家，而今年以來，智能電視的品牌陣營又吸納了松下、東芝、海爾等新面孔，而非家電行業的聯想，最近也加入到這個市場中來。

    “其實中國、韓國的行業前幾名的電視廠家也是在等待，等待像蘋果這樣的企業推出一個成熟的智能電視產品作為行業標準。但另一方面卻又不敢等，怕被競爭對手領先，所以導致在智能電視的產品技術上沒有突破，但在概念和品牌的營銷上又做得很用力。”劉步塵表示。

    目前的智能電視發展還處在初級階段，正如聯想董事長兼首席執行官楊元慶所說，多數是“偽智能”。據了解，目前市面上的智能電視，用戶購買之后實際上很少使用其智能功能。其一，是因為需要智能功能的時候，人們還是習慣于使用手機和電腦。其二，目前的智能電視使用起來不方便，應用偏少，達不到用戶的期望值。

    上述業內人士認為，蘋果做智能電視，不在于它在中國有多少的銷量，而在于蘋果公司的思路，對產品的理解，會對傳統電視廠商產生巨大的沖擊，使得傳統電視廠商不得不重新修改自己的產品。

    “這也就意味著，傳統電視廠商要重新向蘋果靠攏，此前對智能電視兩三年的積累可能歸零。而堅持自己的思路，用自己的系統的，就要成為電視行業中的諾基亞，最后可能被淘汰。”

    業內人士認為，在智能電視市場占據領先位置的三星受到蘋果電視的沖擊會較大。長虹深圳分公司市場總監張亮認為，三星SMART智能電視已經實現了不同設備之間互聯互通、語音控制、面部識別、App商城，以及最基本的網絡瀏覽等功能，假如蘋果iTV電視能夠豐富上述功能，并做到推陳出新，這對三星來說無疑是巨大的打擊。

    進入中國市場或遭麻煩

    “即便蘋果電視上市，最近幾年在中國也不可能像蘋果手機這么火。”

    劉步塵認為蘋果電視很難重演蘋果手機在中國市場的火爆情況。而原因就是智能手機不會面臨內容的審查問題，智能電視則因為涵蓋、捆綁了很多互聯網內容，如果內容的審核不能通過，產品就上不了市。

    此外，智能電視用戶在使用智能電視登錄互聯網的時候，就不是在看電視臺的節目了，這勢必會對傳統電視臺的觀眾造成分流，這也有可能導致電視運營商聯合抵制智能電視。這方面不乏先例，谷歌與蘋果的機頂盒最初在美國上市時，曾遭到電視運營商的聯合抵制，而導致其第一代產品失利。

    而中國智能電視的前身——互聯網電視誕生的時候，廣電總局曾下文限制。其時，央視的《焦點訪談》欄目，也以內容不健康為由，反對互聯網電視。據悉，目前國內的智能電視只能接入有廣電總局給予相關執照的網絡平臺。

    此外，國內的電視機廠商與內容商聯姻的案例不勝枚舉，百視通、華數等在線內容供應商備受智能電視企業青睞。“蘋果如果不能使用自己商店的內容，這不符合它的個性和身份。”劉步塵表示。而蘋果如果不愿意放下身段，在華遭遇的政策風險將大于市場風險。