在國內外彩電廠商的共同推動下，智能電視已成為彩電市場的主導力量。根據中怡康統計數據顯示，今年1～4月份智能電視市場零售量為148.15萬臺，零售額為83.82億元。從零售量來看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%;智能電視占平板電視零售額的36.53%。相對于已經飽和了的一、二線城市來說，彩電廠商們更愿意在三、四線城市進行產品推廣。

    隨著城市市場的日趨飽和，2012年彩電業在城市市場以調整結構為主，而三、四級市場成為彩電廠商獲得利潤的增長點。根據2012年1～4月中怡康統計數據顯示，一級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑24.58%，銷售額同比下滑31.05%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑26.89%，銷售額同比下滑35.12%；二級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑14.63%，銷售額同比下滑20.53%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑12.64%，銷售額同比下滑19.86%；三級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑9.82%，銷售額同比下滑15.45%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑11.82%，銷售額同比下滑18.47%；四級市場LCD產品銷售量年度累計同比下滑僅為6.78%，銷售額同比下滑12.79%;PDP產品銷售量年度累計同比下滑11.20%，銷售額同比下滑16.94%。

    可以看出，在彩電市場銷售量和銷售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級市場相比，三、四級細分市場彩電的銷售量和銷售額跌幅變化不大。再加上新老消費者的更替，三、四線城市將會擁有強大的消費潛力。除了我國的家電企業正在擴大對三四線城市的發展外，外資企業如三星、LG和索尼等也在加強三四線城市的產品推廣工作。轉眼間，三、四線城市已經成為眾多家電廠商眼中的香餑餑。這場智能電視之戰也在所難免。

    經過2011年的投入和積累，家電廠商在2012年上半年里繼續發力智能電視，在電視行業掀起智能語音技術的普及風暴。在國內品牌紛紛推出智能電視和云電視新品時，三星，索尼、LG和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視產品的投入。此外，隨著3D試驗頻道開播，3D電視市場滲透率也大幅提高，使3D功能成為標配。然而，從上半年彩電產品發展格局來看，并沒有太多創新性產品，照這種趨勢來看，今年下半年彩電市場中仍以智能電視為主。