經(jīng)濟下行風(fēng)險持續(xù) 政策推動企業(yè)轉(zhuǎn)型

    2012年7月19日，在工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司的指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）聯(lián)合舉辦的“2012年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京圓滿落幕。

    此次發(fā)布會云集政府主管領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)權(quán)威專家，以及渠道商蘇寧和TCL、創(chuàng)維、海信、三星、海爾、長虹、康佳、同方、華星光電、京東方、熊貓等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，共同探討節(jié)能新政下，平板顯示產(chǎn)業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

    一、內(nèi)容關(guān)鍵點：

    1、1－5月，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1952億元，同比增長3.7%。

    2、2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。

    3、《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》、《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》發(fā)布。

    4、下半年預(yù)計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。2012年全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%

    5、預(yù)計2012年國內(nèi)電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%。

    6、預(yù)計2012全年3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視零售規(guī)模的40%。

    7、預(yù)計2012年全年智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%

    活動開始，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌代表主辦方致辭：近兩年，受全球經(jīng)濟等多重因素影響，國內(nèi)整體家電市場并不景氣。節(jié)能惠民工程的實施對整個行業(yè)起到了提振作用，但效果目前尚未充分顯現(xiàn)。未來企業(yè)應(yīng)把重點放在轉(zhuǎn)型上，由關(guān)注競爭導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向重視需求導(dǎo)向，只有能夠把握消費者需求的企業(yè)、能夠在消費者需求方面有更多創(chuàng)新的企業(yè)，才能真正占有競爭的主動權(quán)。

    工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長深入剖析了“2012年上半年我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行形勢”。今年以來，復(fù)雜多變的國內(nèi)外多重因素使得我國經(jīng)濟下行風(fēng)險加大，但在一系列穩(wěn)增長政策及金融政策陸續(xù)出臺的作用下，我國電子信息制造業(yè)有望逐步回升。1-5月，我國電子信息產(chǎn)品進出口總額4369億美元，同比增長1.2%。其中，家用視聽行業(yè)實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1952億元，同比增長3.7%；出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

    “彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也帶動了終端產(chǎn)品與內(nèi)容進一步融合發(fā)展。”工業(yè)和信息化部電子信息司副處長周海燕介紹到，“數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，出現(xiàn)了行業(yè)間、跨行業(yè)、跨國界的企業(yè)重組，導(dǎo)致傳統(tǒng)的專業(yè)化界限消失，彩電業(yè)正逐步形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)”。

    中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院副院長張新對節(jié)能惠民政策進行了解讀。指出，此次新政與以往最大的不同在于針對高效節(jié)能產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標(biāo)準(zhǔn)，針對彩電行業(yè)將拉動大尺寸、高能效指數(shù)產(chǎn)品市場，促進企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

    《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》、《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》發(fā)布

    對終端用能產(chǎn)品實施能源效率標(biāo)識管理，是市場經(jīng)濟條件下政府節(jié)能管理的重要方式。視聽產(chǎn)業(yè)作為電子信息產(chǎn)業(yè)的重要分支，由于規(guī)模大，又處在轉(zhuǎn)型期，所以面臨發(fā)展低碳經(jīng)濟的壓力陡然增加。

    在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）、奧維咨詢（AVC）聯(lián)合中國平板顯示產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)組成的研究課題組，歷時2個月，通過對數(shù)十家的相關(guān)上游材料企業(yè)、面板企業(yè)、整機裝制造企業(yè)、渠道商以及行業(yè)專家的深度訪談，對全國的千余名消費者進行調(diào)查分析，以及系統(tǒng)地市場綜合評估后，編纂了《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》。《白皮書》旨在系統(tǒng)梳理節(jié)能政策和能效標(biāo)準(zhǔn)、探討平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能的意義，明晰節(jié)能技術(shù)的創(chuàng)新及推廣發(fā)展、市場狀況、消費者的電視使用習(xí)慣及對節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度，同時也為企業(yè)開發(fā)和推廣節(jié)能產(chǎn)品提供方向和市場信息支持。

    同時，為了積極響應(yīng)國家節(jié)能政策的推行，會議上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維咨詢（AVC）聯(lián)合蘇寧電器以及TCL、海信、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹等眾多彩電企業(yè)向全行業(yè)發(fā)布《中國平板顯示產(chǎn)業(yè)節(jié)能倡議書》。倡議平板顯示企業(yè)踐行節(jié)能環(huán)保理念，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的各環(huán)節(jié)中將節(jié)能進行到底。該倡議書體現(xiàn)了家電企業(yè)對國家節(jié)能新政的具體貫徹落實和對節(jié)能環(huán)保事業(yè)的強力支持，又表明了他們堅持節(jié)能研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的態(tài)度和決心，維護了家電企業(yè)的誠實守信、遵紀(jì)守法的良好形象，有助于進一步推進行業(yè)節(jié)能，引導(dǎo)節(jié)能趨勢和消費。

上半年3D智能加速普及

    下半年有望實現(xiàn)翹尾

    上半年彩電市場態(tài)勢牽引全年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和權(quán)威研究機構(gòu)奧維咨詢（AVC）對其進行了深度盤點，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供了重要參考。

    “1－5月生產(chǎn)增幅大于銷售增幅，由此庫存水位可能會上升，目前應(yīng)該還在可控范圍內(nèi)，廠商需要加強庫存管理，防范庫存跌價風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示，1－5月國內(nèi)彩電產(chǎn)量為4866萬臺，同比增長14.3%，國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量為3981萬臺，同比增長16.9%”。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒在《中國彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢上半年度分析》中提到，“受到宏觀經(jīng)濟不景氣的影響，1—5月國內(nèi)零售市場相對較淡，節(jié)能惠民政策的拉動，以及廠商自身經(jīng)營壓力驅(qū)動，下半年預(yù)計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。在內(nèi)需不振的情況下，國內(nèi)廠商紛紛開拓國際市場，隨著日系份額的下降，以及新興市場CRT更替的高峰出現(xiàn)，出口市場將會有較大機會。國內(nèi)六大廠商紛紛加強自有品牌產(chǎn)品在海外市場的推廣，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電出口量達2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達44.4億美元，同比下降7.7%”。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯對2012年二季度中國彩電市場進行了盤點。上半年中國彩電市場，受外需不足，內(nèi)需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進入二季度，節(jié)能補貼的實施和五一市場旺季助力銷售，為上半年低迷的市場抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領(lǐng)域加速滲透，市場占比接近七成；3D電視逆勢上升，平板滲透率超過30%；智能電視趨勢銳不可當(dāng)，多方博弈競爭激烈；新尺寸市場份額持續(xù)擴張。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。下半年市場有望在新政、重大事件的刺激下實現(xiàn)翹尾。預(yù)計2012年國內(nèi)電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內(nèi)零售量將達到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達到280萬臺，同比增長8.1%。3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視零售規(guī)模的40%，智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺，占平板電視零售規(guī)模的25%。

    針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局的影響，李秋緯進行了重點解析。新政影響體現(xiàn)在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴大銷售規(guī)模；中高端產(chǎn)品價格下降，產(chǎn)品技術(shù)升級提速。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業(yè)要以責(zé)任和義務(wù)的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應(yīng)政策；盡快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；抓住契機，實現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級；實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的科學(xué)合理布局。