國家節能補貼新政啟動至今已逾一月，這針呼聲頗高的家電產業“強心劑”似乎并沒有起到立竿見影的功效，一時間質疑叢生。政策看空者多認為前期家電下鄉、以舊換新等多輪政策刺激已透支了市場消費潛力；更有部分聲音呼吁國家應加大補貼力度，深度刺激市場，節能新政前景堪憂？

    7月19日，2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會在京舉行，大會就當前中國彩電行業節能技術發展進行了深入探討，指出在國家節能新政的強力刺激下，平板電視行業格局正在發展變化，中國彩電業或正在迎來節能拐點。

    據《2012年第二季度中國彩電市場盤點與下半年行業趨勢展望》報告顯示， 基于節能補貼、奧運和歐洲杯等因素，下半年市場銷售節奏將受到影響。國家節能惠民補貼7月將逐步進入補貼正規，8至10月將進入高峰期，在多因素綜合下，將拉動銷售約5%。在綠色節能技術和產品方面做好儲備和積淀的龍頭企業有望乘勢加速產業洗牌。

    節能新機遇，《節能白皮書》指引未來

    已公布的《“十二五”節能環保產業發展規劃》明確提出，到2015年我國節能環保產業總產值將達4.5萬億元。節能新政只是國家節能戰略的開端，未來十年，節能都將可能成為中國家電業發展的最大動力之一。而本次峰會正式發布的《2012年中國平板電視節能白皮書》，將成為未來一階段中國彩電企業落實節能補貼政策的重要指導。

    中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒表示，《2012年中國平板電視節能白皮書》將幫助企業深入洞察產業政策，系統有效推進節能新政的實施推廣，打好節能牌，進一步促進平板產業的轉型升級。同時也為企業產品研發生產、銷售、實現平穩高效的過渡，提高切實可行的指導參考。

    據《節能白皮書》顯示，中國彩電企業正在節能創新上進行一系列的努力，在一些節能關鍵技術上，中國企業已經走在了行業的前端。如本次主力參與白皮書制定的TCL，早在2007年9月就發布了擁有自主知識產權的自然光技術，該技術通過分區域對電視機背光亮度進行動態控制，可實現降低能耗至少46%。2011年11月，TCL自然光核心技術榮獲了國家知識產權局頒發的中國技術專利金獎，代表了中國彩電節能技術最高水平。而該技術也曾首次實現了國產技術向日本等企業的授權，一舉改寫了我國平板顯示技術領域單純依靠引進國外技術的歷史。作為《節能白皮書》的核心擬定企業，TCL在節能技術領域已領先一步。

    或許，《節能白皮書》重點收錄TCL自然光技術案例，所帶給我們的思考和啟發更為重要。畢竟國家補貼只是暫時的，但技術創新卻能享用終身。 “隨著節能技術逐步成為家電產品中附加值較高的創新維度之一，彩電企業若掌握了節能核心技術，實現節能產品和技術的突破，就將對產業鏈形成強大的影響力與控制力，也將在市場上贏得更多的機會和優勢地位。” TCL多媒體全球研發中心智能電視產品設計中心總經理嚴方紅坦言，“在節能新政所帶來的節能時代里，從某種角度上來看，節能技術創新決定了企業的未來發展。“

    企業共發節能倡議，政策落地或提速

    據悉，目前消費者對節能補貼新政的認知度已經高達75%，隨著政策的實際落地及企業的積極跟進，將有更多消費者享受到節能補貼的實惠，從而引導節能產品的消費，并真正長久地拉動節能市場發展。

    在本次峰會上，TCL、三星、海信、創維、海爾等14家企業聯合發出了《中國平板顯示產業節能倡議書》。作為節能惠民的龍頭企業，TCL多媒體全球研發中心智能電視產品設計中心總經理嚴方紅代表14家企業宣讀了倡議書。此舉的象征意味或許更大，在節能惠民大潮中，真正獲益的企業也許也只有TCL等為數不多的領軍企業。

    按60億補貼金額測算，平板節能補貼關聯消費將達到698億元，2126萬臺，平均單臺補貼282元，但并非所有企業都能享用到這塊大蛋糕。據悉，此次節能新政對入選企業和產品都提出了較高要求，只有堅持能效創新的企業方能勝出。這也是新政給平板電視行業帶來的最大挑戰，高能耗企業面臨淘汰出局，行業洗牌已勢在必行。要避免被“洗”掉，企業唯有走節能技術創新、增強節能競爭力的道路。

    據WitsView數據顯示，得益于在節能技術及智能云電視的創新突破，TCL第一季度全球電視銷量已躍居全球第五，創造了中國彩電品牌首次邁進全球前五的歷史記錄，海信、創維等中國企業則緊隨其后擠身前十。而TCL也是“中國節能產品企業領袖榜”唯一上榜的中國彩電企業。

    郝亞斌表示，以消費者體驗為核心的智能化電視，將成為彩電行業的發展趨勢。節能補貼政策，將助力彩電產業的轉型升級，行業影響深遠。智能化和節能，是機遇也是挑戰，業界需把握機遇，樹立中國企業的新形象。