導致國內彩電市場變化的因素來自多個方面，其中市場飽和度的持續提升，尤其是液晶等平板產品市場需求的減弱，是關鍵因素。

    2011年國內彩電市場銷量已經達到4160萬臺的關口，預計2012年增長將首次低于10%，下降到個位數(預計為5%-7%)，在4200-4300萬臺之間。而目前國內彩電產業的產能都還在持續增長，這本身就會形成一個企業的銷售壓力。

    同時，由于內銷市場規模大致趨于穩定，而平板電視自身還處于技術逐漸成熟、成本逐漸下控的階段，整體市場銷售額略有下降也在所難免。雖然這一過程中彩電企業采用提升產品指標（例如年初，三星提出的普及LED、淘汰傳統液晶）、提升綜合性能（3D功能逐漸走向普及）、提升主流銷售尺寸大小、提高附加功能比例（大力推動智能電視發展）等方法控制、甚至提高單價，但是依然不能阻止“同類產品價格日趨下降的趨勢”。

    另一方面，2012年國內整體宏觀經濟下行壓力增大。央行多次采用下調存款準備金、存貸款利率等貨幣杠桿，持續寬松社會貨幣和信貸供給政策。這一背景下，對國內城市市場消費能力和消費意愿將造成負面影響。

    此外，2011年下半年開始，一些刺激政策逐步退出，一方面會直接降低消費者的購買意愿；另一方面也會使得這些刺激政策（節能補貼、以舊換新等等）的“市場透支”效應加速顯現。兩大作用復合出現，對農村、城市市場都會產生負面影響。

    雖然2012年6月，國家緊急推出了新的“節能補貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機之后的刺激政策。同時，在國內彩電市場飽和度已經較高、整體經濟低迷、此前刺激政策市場透支作用逐漸顯現的背景下，新的節能補貼政策呈現出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認為，國家現有的這一政策對于彩電企業保產能、保就業的意義要大于給消費者帶來的實惠。

    在這些不利性因素作用下，2012年京東方和華星光電的8.5代液晶面板線產能持續提升，會進一步加劇國內彩電市場的銷售壓力。擴大市場銷售數量的壓力，甚至高于保持正常利潤水平。因此在今年3月份，開始TCL等國內彩電品牌再次開始價格調整，演變成新一輪的降價趨勢。尤其是對于增量市場的主要來源，出口市場的影響極為巨大。