今年，家電行業(yè)整體需求下降，彩電廠商之間的競爭將更加激烈。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-4月份彩電整體市場零售量同比下降19.22%。奧維咨詢調(diào)查顯示，一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下降18.6%。盡管統(tǒng)計方式不同，但彩電銷售均呈現(xiàn)下降趨勢。在大環(huán)境下，雖然各個家電廠商都經(jīng)歷著歷史的考驗，在“寒流”中成長，但是還是有部分企業(yè)出現(xiàn)了逆勢增長的趨勢，就拿TCL來說，一季度TCL業(yè)績不減反增，全球電視銷量從第七名躍居到第五名，并上調(diào)全年銷售目標，從1380萬臺升至1520萬臺。

    在大環(huán)境不佳的情況下實現(xiàn)跨越式發(fā)展，和TCL多年的積累密切相關(guān)。從08年下半年到現(xiàn)在，TCL經(jīng)過恢復性調(diào)整，國際化競爭優(yōu)勢逐漸增強，特別是在工業(yè)制造能力、工業(yè)鏈整合能力、渠道建設(shè)方面花費了大量功夫，由此帶來的成果已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

    TCL助理總裁梁啟春表示，對于今年行業(yè)出現(xiàn)的下滑，TCL并沒有明顯感受。今年一季度，TCL彩電銷售增速超過70%，TCL對全年增長持樂觀態(tài)度，各生產(chǎn)線正開足馬力生產(chǎn)。

    下半年，TCL的增長將更加強勁。得益于節(jié)能補貼扶植，新的智能技術(shù)的應用普及，以及奧運會對3D電視的拉動，彩電產(chǎn)品的技術(shù)升級將會加速，更多的消費者將獲得全新的視聽娛樂體驗。除繼續(xù)保持國內(nèi)彩電市場領(lǐng)先優(yōu)勢外，TCL正全力拓展全球市場。早在2004年，TCL便利用注資的方式并購湯姆遜彩電業(yè)務，并一直以湯姆遜品牌馳騁歐洲市場，成為較早開展國產(chǎn)電視品牌國際化的先行者。

    內(nèi)容應用重在整合

    伴隨智能手機全面取代傳統(tǒng)手機，智能化應用已經(jīng)成為消費者選購電視的一項標準。所謂智能電視，即電視機可以提供一些互動式、非視頻的內(nèi)容，包括網(wǎng)上銀行、購物、醫(yī)療、家政等服務。可以預測，隨著一些付費的高端應用出現(xiàn)，那時，消費者使用電視的習慣將徹底改變。

    智能化的出現(xiàn)把電視產(chǎn)業(yè)鏈進一步拉長，IT巨頭和內(nèi)容提供商也加入到彩電市場爭奪戰(zhàn)中。換個角度來看，這代表大家對電視行業(yè)的認可，對未來這個產(chǎn)業(yè)的增長充滿信心，而從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，彩電行業(yè)也需要來自不同背景的企業(yè)參與競爭，特別是下游的內(nèi)容服務商。

    “TCL歡迎越來越多的非傳統(tǒng)企業(yè)參與彩電競爭，但在技術(shù)研發(fā)、硬件方面，傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢不會喪失。”梁啟春的觀點是，在電視這個行業(yè)，如果不能控制全產(chǎn)業(yè)鏈，就沒有話語權(quán)。

    實際上，彩電這個行業(yè)已經(jīng)相對成熟，目前的競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品差異日益縮小，很難憑借單一個環(huán)節(jié)實現(xiàn)異軍突起。

    “傳統(tǒng)電視企業(yè)畢竟是一個專注硬件制造的技術(shù)服務商，硬件和渠道是企業(yè)的優(yōu)勢，后臺內(nèi)容等方面需要和其他專業(yè)的企業(yè)合作。”梁啟春透露，目前，TCL已經(jīng)和互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、電信運營商、教育內(nèi)容開發(fā)商展開緊密合作，豐富智能電視的應用程序。

    梁啟春指出，智能電視時代要看企業(yè)的立體整合能力、系統(tǒng)集成的能力，而不是企業(yè)花費多大代價去自己開發(fā)內(nèi)容，必須形成一個更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈，有更強大的系統(tǒng)支持企業(yè)發(fā)展。

    據(jù)悉，目前國家沒有開放外資進入智能電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，外資電視的整合和配套的能力相對較弱，對本土消費者使用習慣的洞察能力不強。發(fā)展智能電視，TCL等民族品牌則更具競爭優(yōu)勢。

    布局OLED把控方向

    早些年，國產(chǎn)電視企業(yè)錯誤的預估了液晶電視來臨的時間，以致被外資電視奪得液晶電視時代競爭優(yōu)先權(quán)，如今國內(nèi)企業(yè)均學會提前布局電視新技術(shù)。

    日系電視制造企業(yè)的沒落已是不爭的事實，“日本企業(yè)正在轉(zhuǎn)型做其他方面的業(yè)務，在制造方面會慢慢退出，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢，但在新產(chǎn)品、新顯示技術(shù)方面還會繼續(xù)占有一席之地。”梁啟春認為，未來將形成中國和韓國電視企業(yè)同臺競爭的格局。

    目前，三星、LG等韓系電視企業(yè)重點跟進OLED電視的研發(fā)，今年下半年開始，將有55英寸OLED電視陸續(xù)投向市場。

    據(jù)了解，目前，華星光電正加速技術(shù)升級步伐和新技術(shù)方面的投入，公司云集了一批來自臺灣和韓國的技術(shù)人員，有一個超過300人的豪華研發(fā)團隊。今年下半年會上馬一條4.5代線，此條試驗線可以進行OLED生產(chǎn)試驗，進行一些實驗性的研究。

    梁啟春表示，未來要對下一代的技術(shù)及早的布局，保證幾年之后不會被落下，不要再犯幾年前“液晶論”的錯誤。但據(jù)他介紹，目前這條4.5代線還不能進行市場化，主要是試驗階段。由于OLED成本比較高，受制于諸多的市場因素，OLED真正進入市場還需幾年的時間。