節(jié)能惠民新政實施近兩個月之后，中國平板電視行業(yè)終于迎來第一個對節(jié)能電視的首個政策盤點。7月19日，在2012年第二季度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會上，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和彩電行業(yè)權威數(shù)據(jù)咨詢公司奧維咨詢（AVC）聯(lián)合發(fā)布的《2012中國平板電視節(jié)能白皮書》備受行業(yè)和社會關注。《白皮書》重點指出：節(jié)能惠民新政出臺，對彩電行業(yè)的格局影響巨大，有效助力平板電視產業(yè)升級轉型，同時對家電企業(yè)的經營和贏利能力具有積極意義。

    《白皮書》由中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢（AVC）組織專家認真調查研究，縝密組織編寫，期間得到了國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部、中國標準化研究院、國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心、中國消費電子產業(yè)發(fā)展中心等部委和機構的關心、支持和指導，同時也得到了TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、康佳、海爾、熊貓、蘇寧電器、京東方、華星光電、友達、Mstar晨星等企業(yè)的大力支持。《白皮書》客觀系統(tǒng)地介紹了當前中國平板電視能效現(xiàn)狀，涉及政策、標準、技術、產品等各個方面，是當前我國有關平板電視節(jié)能方面最為詳實和權威的專題性報告，它對指導行業(yè)、啟發(fā)企業(yè)、引導消費者以及政府制定和完善政策都有很好的借鑒意義。

    節(jié)能新政出臺，助力平板電視產業(yè)升級轉型

    在家電行業(yè)期盼中，醞釀已久的以能效“領跑者”制度為核心內容的家電節(jié)能補貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開始正式實施。這是距2009年6月開始至2011年5月底結束的首次實施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后，又一次家電節(jié)能補貼政策的實施，被市場解讀為家電節(jié)能新政。

    《白皮書》研究指出，節(jié)能新政對彩電行業(yè)產品結構將發(fā)生明顯的變化，體現(xiàn)政策助推行業(yè)升級的態(tài)勢。根據(jù)細則，本次節(jié)能產品惠民工程推廣的彩電范圍為，在電網電壓下正常工作，能接收、解調由電視信號調制的射頻信號，依據(jù)國家標準GB 24850《平板電視能效限定值及能效等級》，液晶電視為能效1級，且能效指數(shù)達到1.7及以上水平，等離子電視為能效1級，且能效指數(shù)達到1.4及以上水平，同時二者的被動待機功率不大于0.5瓦。本次節(jié)能惠民工程補貼將在2012年6月1日至2013年5月31日之間進行，對大尺寸、高能效指數(shù)產品的補貼額度最大，對于小尺寸、能效指數(shù)較低的產品補貼較少。此次節(jié)能惠民工程補貼結束后，將對平板電視產品尺寸結構產生較大的影響。

    《白皮書》分析指出，節(jié)能新政補貼差異會導致產品出現(xiàn)分化，是促使彩電產品升級的重要因素。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預計，液晶電視中達到二級以上能效標準的產品銷售份額將占到整體平板電視市場的95%，等離子電視中達到二級以上能效標準產品的銷售份額將占到92%以上，能效補貼受益面較其他家電產品廣，且一級能效產品中，大尺寸、中等尺寸產品較多，此類產品的份額將得到較為明顯的拉動。

    對于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達標的份額也較其他產品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶電視銷售量的52%，而在能效指數(shù)1.7以上和能效指數(shù)1.9以上的產品中，份額也分別占到了36.3%和15.6%。其次是尺寸大于42寸的大尺寸液晶電視產品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產品份額也占到了20.9%和9%。

    等離子電視產品中，主要也以大尺寸產品為主，盡管等離子產品在達到節(jié)能標準的平板電視產品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產品，份額為5.6%，達到1.9以上的產品份額較少。

    《白皮書》測算了政策惠及的平板電視銷售預測規(guī)模。根據(jù)統(tǒng)計測算，目前平板電視中液晶電視一二級產品能效占比分別為30%和70%，等離子一二級占比分別為10%和90%。假設一年后政策目標達成，假設補貼期間（2012年6月1日至2013年5月31日）按補貼期間內銷售4100萬臺液晶電視和262萬臺等離子電視來測算（二者之比為94:6），預計可享受節(jié)能補貼的平板電視總量約2126萬臺，銷售額為758億元，占內銷的比重約一半，總補貼金額60億元。

    節(jié)能新政對家電企業(yè)經營及盈利能力的影響

    《白皮書》認為，節(jié)能新政對平板電視行業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用，從市場端來說主要會體現(xiàn)在以下兩點：一是拉動消費需求，擴大銷售規(guī)模。在平板電視增幅趨緩，家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼逐漸退出的環(huán)境下，節(jié)能補貼將促進新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。二是中高端產品價格下降，產品技術升級提速。節(jié)能補貼使企業(yè)對高節(jié)能平板電視價格進行下調，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產品受到消費市場青睞，產品升級步伐將進一步加快。在城市市場，中高端更節(jié)能產品比重將會上升，CCFL產品份額將進一步被LED侵占；農村市場，大屏幕平板電視比重將延續(xù)家電下鄉(xiāng)效果進一步提升。

    從對企業(yè)盈利能力的影響上看，《白皮書》否定了政策會給企業(yè)帶來成本負擔的擔心。按照政策本意，補貼是補給消費者的，不會給企業(yè)帶來利潤增加；但是，從實際情況看，實施補貼可以增加高端產品比例，而高端產品的盈利水平要略高。因此，企業(yè)可以通過產品結構的改善，實現(xiàn)利潤的增加。

    新政落實階段性阻礙因素的應對之策

    《白皮書》認為，節(jié)能新政的落實，可能存在執(zhí)行政策出現(xiàn)偏差、非理性競爭、企業(yè)資金鏈、原材料供應不足、企業(yè)價格包裝的風險等阻礙因素。節(jié)能新政對家電行業(yè)今后走勢的影響是不可忽視的，各廠商應該以積極的心態(tài)去認真對待，對于在實施過程中發(fā)生的問題要做好預判和解決對應之策。

    《白皮書》要求企業(yè)要以責任和義務的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。一方面，國內經濟正處于增速減緩的艱難時期，需要家電企業(yè)挺身而出為揮發(fā)經濟增長做出貢獻。另一方面，隨著國家經濟的發(fā)展和人民消費水平的不斷提高，消費拉動已經成為調整產業(yè)經濟結構，轉變經濟增長方式的重要手段。家電與消費電子企業(yè)有義務承擔起活躍市場促進經濟增長的歷史責任。新政同時也是一次實現(xiàn)企業(yè)騰飛的機遇。這對技術領先又有規(guī)模的企業(yè)十分有利，借助節(jié)能新政完全有可能對行業(yè)重新進行洗牌，實現(xiàn)行業(yè)品牌格局的進一步優(yōu)化。

    一是企業(yè)要加強營銷管理。節(jié)能新政實施后，高效壓縮機、節(jié)能顯示器、節(jié)能電機等關鍵配件，必然會出現(xiàn)供應緊張的局面。要盡可能多的推廣高性能產品，必須保證關鍵原材料的供應商不出現(xiàn)問題；其次，產品布局必須合理，有競爭性。實施節(jié)能新政后，多數(shù)企業(yè)會把產品集中布局到一二級能效產品上，很有可能會出現(xiàn)千軍萬馬過獨木橋的局面。因此，在產品布局上絕不能夠顧此失彼，出現(xiàn)產品線的失衡；再次，渠道拓展是實施新政的關鍵因素。高能效產品要想在市場迅速推廣，離不開渠道這一關鍵環(huán)節(jié)。因此，培育自己的商業(yè)渠道，特別是終端渠道就顯得格外重要；第四，促銷活動做到恰到好處。特別是要抓住銷售旺季、十一黃金周、元春等關鍵性節(jié)點。

    二是企業(yè)要順應政策，盡快調整產品結構。從節(jié)能新政實施細則來看，并不是對節(jié)能產品的普惠，而是根據(jù)節(jié)能效果的差別進行有差異的補貼。因此，向受益最大的產品布局，才是明智之舉。從短期來看，既要增加享受補貼產品的力度，最大限度的利用好政策補貼，同時也要平衡好產品線，兼顧到三四級市場普及性需求的消費者。從長遠來看，企業(yè)應該順應時代發(fā)展的要求，逐步減少低能效產品，實現(xiàn)產品向高能效產品上過度。這就要求企業(yè)要抓住研發(fā)創(chuàng)新不放松，以產品創(chuàng)新來實現(xiàn)產品的升級轉型。特別是不能患上政策依賴癥，畢竟補貼政策是會終結的。

    三是企業(yè)要抓住契機，實現(xiàn)產品的轉型升級。在節(jié)能新政實施之前，節(jié)能產品其實早就落入了企業(yè)的法眼，但是由于高效節(jié)能產品價格高，難以真正滿足普及性需求的要求。因而，出現(xiàn)了高效節(jié)能產品叫好不叫座的尷尬局面。節(jié)能新政的實施，有利于改變這一不利狀況，促進從低端產品占主流向高端產品作為主流的轉型升級。一定要做到在沒有政策補貼下，產品也能夠順利過渡到高能效上。

    四是企業(yè)要實現(xiàn)全產業(yè)鏈的科學合理布局。關注全產業(yè)鏈的發(fā)展已經不是今天之事，但是節(jié)能新政的實施，更進一步證明了布局全產業(yè)鏈對產業(yè)升級的重要性。從上游產業(yè)鏈來說，要實現(xiàn)產業(yè)與產品的轉型升級，上游供應商最為關鍵。沒有上游供應商提供高能效面板、壓縮機等關鍵零配件，廠家也不可能順利實現(xiàn)產品轉型升級。在成熟產業(yè)中廠家一定會向上游供應商滲透，從源頭上掌握關鍵零配件的供應。從下游流通商來說，怎樣引導消費者使用節(jié)能產品，關鍵因素還在終端零售商這一塊。是自行構建網絡渠道，還是借用商業(yè)渠道網絡，需要廠家理性的思考決策。現(xiàn)在流通商業(yè)與制造商結盟的現(xiàn)象并不少見，這是一個不可忽視的戰(zhàn)略發(fā)展問題。

    從發(fā)布會上獲悉，目前企業(yè)向國家能效委報備節(jié)能產品補貼手續(xù)的數(shù)量并不理想，主要原因在于節(jié)能產品的補貼報備手續(xù)并不完整齊全。為了實施有效的節(jié)能補貼政策，國家在節(jié)能補貼報備手續(xù)上做了嚴格的規(guī)定，其中包括節(jié)能產品各級銷售商的銷售發(fā)票、產品號、消費者身份證等相關手續(xù)，對企業(yè)來說關系到銷售系統(tǒng)的全過程管理，從企業(yè)到總經銷商、區(qū)域代理商、終端銷售商和消費者，必須具有一套系統(tǒng)、有效的銷售管理制度，才能成為企業(yè)享受節(jié)能補貼盛宴的有效保證。

    在平板節(jié)能標準以及節(jié)能環(huán)保產品消費需求增長等因素的共同驅動下，節(jié)能環(huán)保將成為平板電視產品發(fā)展的必然趨勢。未來市場，在節(jié)能技術不斷完善和創(chuàng)新下，將會有更多、更加環(huán)保的新技術、新材料應用到平板電視產品上。同時，在政府、社會、廠商和消費者的共同努力下，節(jié)能平板電視產品將迎來嶄新發(fā)展機遇，中國平板節(jié)能市場將大有可為。隨著《中國平板電視節(jié)能白皮書》的發(fā)布，希望更多人認識到節(jié)能的重要性，更多的人參與到節(jié)能中來，為推動平板電視產業(yè)節(jié)能技術升級做出貢獻。