從傳統(tǒng)彩電行業(yè)到IT巨頭，對于智能電視都充滿了無限熱情。國內(nèi)市場上，三星、海信、創(chuàng)維等品牌均在建立自己的應(yīng)用程序商店。廠商們?yōu)榱双@得更多的市場份額紛紛發(fā)力應(yīng)用程序，一場以應(yīng)用程序為中心的戰(zhàn)役正在悄然上演。

    應(yīng)用程序 智能電視的軟實力

    2012年的智能電視出貨量將超越1000萬臺，這一數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)幾乎無人懷疑。而賽迪顧問預(yù)測，到2014年智能電視銷量將達2500萬臺左右，占國內(nèi)平板電視50%至60%的市場份額，未來幾年智能電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢。

    伴隨著智能電視的快速崛起，給行業(yè)帶來的，不僅是機遇，更有變革。據(jù)《華爾街日報》發(fā)表評論文章稱，社交網(wǎng)站例如Facebook和Twitter正在給電視觀眾提供一個虛擬空間，以便讓用戶們一起分享、討論他們喜歡的電視節(jié)目。現(xiàn)在，大量社交電視應(yīng)用程序紛紛涌現(xiàn)，它們希望改變?nèi)藗円揽侩娨曨l道搜尋節(jié)目的方法，通過社交信息幫助用戶快速找到自己想看的電視。

    海信集團董事長周厚健曾表示，目前的電視智能化浪潮將引發(fā)一場大的行業(yè)洗牌，很多企業(yè)將無法避免被淘汰的命運。電視智能化的核心是用戶體驗，因此，企業(yè)需要作出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內(nèi)容”、由“單一”到“組合”、由“復(fù)雜”到“簡單”的自我革新。

    一系列數(shù)據(jù)印證了業(yè)界領(lǐng)袖們的判斷。新媒體對電視的沖擊已然顯現(xiàn)，艾瑞咨詢最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的人開始離開電視。北京地區(qū)電視開機率已經(jīng)由3年前的70%下降至30%；全國電視收視率一年要下降13%左右。沒有豐富的智能應(yīng)用、完美的人機交互體驗，電視便難以滿足消費者日漸增多的使用需求。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在有計劃選購平板電視的消費者中，40%的消費者比較注意電視的聯(lián)網(wǎng)、玩游戲、看電影等功能。在平板電視日趨同質(zhì)化的時候，廠商靠的就是其智能電視應(yīng)用方面的“軟實力”與其它電視區(qū)別開來。據(jù)悉，在智能電視人機交互功能、VOD視頻點播、軟件應(yīng)用等方面，家電廠商在2012年都加大了研發(fā)力度。

    廠商相繼發(fā)力應(yīng)用程序

    智能電視推出以前，電視的升級換代多體現(xiàn)在占據(jù)其制造成本50%以上的顯示屏幕上，從CRT到等離子再到LED、3D電視一路演進，目標(biāo)是高清、亮麗。隨著智能電視時代的到來，電視的功能定位出現(xiàn)實質(zhì)性變化，網(wǎng)絡(luò)功能、應(yīng)用軟件功能的加入，打破了較為封閉的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

    市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億，占據(jù)市場上平板電視數(shù)量的近一半。面對電視“智能化”的趨勢，摩拳擦掌的不止是廣電系，通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛涉足，應(yīng)用程序之爭日漸激烈。

    今年5月，國內(nèi)IT巨頭聯(lián)想多款智能電視在國內(nèi)上市銷售，正式挺進智能電視領(lǐng)域。國內(nèi)的家電企業(yè)面對機遇、挑戰(zhàn)，除了加強智能電視的生產(chǎn)、營銷，更開始“合縱連橫”。TCL、海信、長虹三家智能電視巨頭聯(lián)合成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(簡稱“中智盟”)，旨在改變智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)的局面，實現(xiàn)整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展。

    雖然智能電視的重量級應(yīng)用程序還未產(chǎn)生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶數(shù)目的增長，在智能手機發(fā)展中發(fā)揮重要作用的用戶、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店和程序開發(fā)者產(chǎn)業(yè)鏈很可能會在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)，讓智能電視普及成為可能。