8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟，索尼該季度凈虧損20億元人民幣，并下調本財年凈利潤預期。

    與此同時，上財年出現(xiàn)歷史最嚴重虧損的夏普也發(fā)布一季度報告，因電視需求下降，在截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達約76.7億元人民幣，而去年同期夏普盈利3億人民幣，夏普正考慮大規(guī)模裁員。IT時報稱，松下總部職員人數(shù)將由目前的近7000人縮減至150人。

    隨同虧損、裁員而來的還有下調銷售預期。每日經(jīng)濟新聞報道：索尼擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺。調低后的索尼電視銷量目標已接近中國彩電企業(yè)TCL年度銷售目標——1520萬臺。

    而據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，國內彩電產業(yè)上半年也出現(xiàn)量價齊跌，銷售額降幅接近20%。但在同樣嚴峻的產業(yè)形勢之下，中日兩國企業(yè)卻做出了截然不同的選擇，呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢。

    2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標，隨后幾個月，憑借TCL強勢的產品力,搭載行業(yè)獨有頂級配置的Android4.0系統(tǒng)，大一寸的產品優(yōu)勢，贏得了廣大消費者的青睞。TCL彩電實現(xiàn)平均60%以上增長，至7月份，TCL多媒體決定再次上調全年出貨目標，由1380萬臺上調到1520萬臺。數(shù)據(jù)顯示，TCL集團2012年1-6月份實現(xiàn)液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

    TCL集團助理總裁梁啟春稱：TCL上調彩電年度銷售目標，是依據(jù)2012年以來銷售形勢作出的理性決定。

    業(yè)內人士指出，雖然主流品牌實現(xiàn)了快速增長，但是整個中國彩電行業(yè)形勢依然嚴峻。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2012年1-5月份，國內彩電零售規(guī)模1470萬臺，同比下降12.9%；其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%。中國彩電位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的強勁增長之外，其他品牌增幅并不明顯，業(yè)績并不是很理想。TCL憑借獨特的產品研發(fā)穩(wěn)健增長，領軍中國彩電市場。

    資料顯示，2012年中國彩電巨頭TCL今年的銷售將有望突破1520萬臺。