蘋果推出智能電視的腳步聲正越來(lái)越近。在國(guó)內(nèi)，隨著IT巨頭和內(nèi)容供應(yīng)商紛紛介入智能電視市場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞云計(jì)算的電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)已正式打響。智能電視市場(chǎng)三雄爭(zhēng)霸格局在構(gòu)建的初期就已經(jīng)刀光劍影。未來(lái)誰(shuí)將成為贏家還是未知數(shù)。

    云計(jì)算電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響

    近日，視頻公司樂(lè)視正式推出了云視頻智能機(jī)，從而曲線進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。樂(lè)視TV市場(chǎng)部總監(jiān)楊鳴表示，不管什么樣的電視，只要連接了這款設(shè)備，電視就可以實(shí)現(xiàn)市面上銷售的智能電視的所有功能。而通過(guò)連接樂(lè)視TV的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化，要比用戶換掉整臺(tái)平板電視的成本低得多。這一表態(tài)已經(jīng)暴露了樂(lè)視的野心。

    在此之前，IT巨頭聯(lián)想率先搶在蘋果之前推出了智能云電視。其實(shí)早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。這也是IT陣營(yíng)中最早涉足電視領(lǐng)域的。

    在《史蒂夫·喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。而蘋果公司近期的系列動(dòng)作也暗示著蘋果電視上市已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

    但在智能云電視的發(fā)展上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)反應(yīng)則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)就率先在全球發(fā)布了智能云電視。

    為搶占智能云電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商目前已使出渾身解數(shù)，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足國(guó)內(nèi)智能云電視市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌則有海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這6家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭，相繼推出了自己旗下的“云電視”。希望通過(guò)輿論影響與市場(chǎng)推動(dòng)的雙重作用，獲取消費(fèi)者的關(guān)注并促成產(chǎn)品消費(fèi)，以市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)率先奪得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)今年底將突破30%，銷量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。

    未來(lái)誰(shuí)將勝出還是未知數(shù)

    數(shù)據(jù)顯示，全球云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了900億美元，未來(lái)幾年年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)20%。智能云電視發(fā)展空間亦十分廣闊。這也成為消費(fèi)電子企業(yè)相互爭(zhēng)搶該市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

    據(jù)了解，電視產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展疲軟，不論是市場(chǎng)規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想，而價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)升級(jí)又讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)殘酷。所以，智能電視的出現(xiàn)無(wú)疑給該市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望。

    針對(duì)傳統(tǒng)廠商和IT廠商的混戰(zhàn)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雙方也是各有各的觀點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存認(rèn)為，蘋果之所以獲得成功，表明在智能時(shí)代，消費(fèi)電子企業(yè)已經(jīng)不再做硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是軟件競(jìng)爭(zhēng)，是體驗(yàn)為王。在這方面，傳統(tǒng)電視廠商是不擅長(zhǎng)的，即便許多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一短板，但是要組建一支具有創(chuàng)新力的軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)也尚需時(shí)日。這一現(xiàn)象從目前家電廠商推出的智能云電視滯銷就能看出來(lái)。

    中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)銷售方面具有的優(yōu)勢(shì)比較明顯。

    由于蘋果電視是植根于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家電分銷網(wǎng)絡(luò)與IT網(wǎng)絡(luò)截然不同。所以IT廠商想拓展該業(yè)務(wù)，首先要做渠道。“IT廠商做電視，優(yōu)勢(shì)在于軟件，而硬件成本、銷售渠道、分銷系統(tǒng)都是軟肋，如果走常規(guī)道路，那必定將會(huì)失敗。”

    種種跡象表明，蘋果電視搶灘彩電行業(yè)難度較大。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)電視內(nèi)容的管控與手機(jī)、PC不太相同，即便蘋果電視有很好的人機(jī)互動(dòng)、與AppStore兼容、操控簡(jiǎn)便，但內(nèi)容仍將是軟肋。所以，初期蘋果電視機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的借鑒作用將遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)作用。

    標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒊勺罱K制勝法寶

    家電專家劉步塵表示，蘋果電視極有可能會(huì)顛覆人們對(duì)智能云電視的理解。但也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，沒(méi)人敢低估蘋果的實(shí)力和號(hào)召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在集體構(gòu)想的智能云電視藍(lán)圖如出一轍，未來(lái)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很可能上演三雄爭(zhēng)霸的新格局。

    在家電廠商圈地市場(chǎng)的同時(shí)，在另一條戰(zhàn)線上，智能云電視標(biāo)準(zhǔn)的制定已成了兵家必爭(zhēng)之地。

    據(jù)報(bào)道，日本總務(wù)省也已開始推進(jìn)統(tǒng)一的智能電視機(jī)基本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)松下、東芝、夏普等家電廠商生產(chǎn)的樣機(jī)開展相關(guān)研究與調(diào)試，計(jì)劃于2013年提議將該標(biāo)準(zhǔn)作為下一代電視機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

    在國(guó)內(nèi)，TCL聯(lián)合工信部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國(guó)電子商會(huì)等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，引起行業(yè)強(qiáng)烈反響。

    有關(guān)家電專家指出，一流企業(yè)做“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。

    李忠存認(rèn)為，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)將主導(dǎo)智能云電視的話語(yǔ)權(quán)還無(wú)法預(yù)測(cè)，或許IT界和蘋果對(duì)電視帶來(lái)的沖擊正在被高估。但有一個(gè)慣用的真理不可回避，那就是“標(biāo)準(zhǔn)”將成為該市場(chǎng)最終的制勝法寶。