2012年上半年，中國彩電市場需求放緩，整體呈現同比下滑態勢，然而令人欣喜的是，在國內外彩電廠商的共同推動下，智能電視產品技術不斷升級成為今年彩電市場的最大亮點。隨著智能電視標準建設提上日程，未來智能電視將呈現爆發式增長態勢。此外，在彩電市場整體下滑的狀況下，廠商從生產、渠道、調整組織架構等方面大力拓展三、四級市場，隨著家電節能補貼政策的實施，我國彩電市場規模將進一步擴大。

    一二級市場需求放緩　三四級市場成主角

    隨著一二級市場需求的逐漸飽和，2012年彩電市場需求轉移，三、四級市場成為彩電廠商獲得銷售數量和利潤的增長點。在今年彩電市場整體需求放緩的態勢下，與一、二級市場相比，三、四級市場彩電的銷售相對平穩，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，主要是由于以下幾方面原因：首先，彩電廠商改變戰略布局，大力拓展農村市場；其次，除國內彩電廠商外，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對三、四級市場的布局力度；最后，彩電廠商開始把中高端產品推向三、四級市場。縱觀上半年國內彩電市場，平板電視產品結構的變化使得智能電視市場認知度迅速攀升，消費者使用電視的觀念也在轉變，加之各彩電企業對智能電視的推廣力度加大，智能電視在2012年將得到空前發展。

    智能電視大行其道　大尺寸特征成主力

    智能電視在經歷了一年多的市場培育和積累，2012年呈現百花爭鳴的發展態勢，各大彩電企業大力發展智能電視，再掀智能電視熱潮，加之產業政策的扶植以及技術的不斷創新，2012年，語音識別、手勢控制、體感識別等新一代智能電視技術涌現，成為今年智能電視的最大亮點。目前，從上半年彩電市場的狀況來看，智能電視成為彩電廠商獲得贏利的突破口。長虹、康佳、海信、TCL、創維、三星、LG等國內外主流彩電廠商都將智能電視作為主推產品。在智能電視技術全面升級的同時，大屏幕成為智能電視發展的特點之一。目前市場上的智能電視主打產品，由42、46、55這三大主流尺寸為主，像今年三星推出的75寸智能電視、夏普的80寸液晶電視均代表了未來平板電視的發展趨勢。

    國產品牌實力增強　占據市場主導地位

    2012年國內彩電品牌憑借價格、渠道、產品結構等優勢在國內市場份額持續提高，國產品牌市場占有率較之去年有所提升，占據了彩電市場主導地位。另外，隨著京東方、華星光電等廠商高世代液晶面板生產線投產，國內品牌產業鏈優勢顯現，逐漸與外資品牌縮短了距離。縱觀全球彩電品牌競爭格局，國產彩電品牌的迅速崛起，中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，在目前這個智能時代，國內彩電廠商提前布局，從互聯網電視到智能電視，國內品牌具有先入為主的優勢，這也是其市場份額持續提高的原因。