8月2日，索尼公布2012財年第一季度財報，稱由于需求疲軟、日元走強侵蝕海外收益，索尼該季度凈虧損246億日元（折合人民幣約20億元），并下調本財年凈利潤預期。

    與此同時，上財年出現歷史最嚴重虧損的夏普也發布一季度報告，因電視需求下降及主要LCD工廠產能過剩對利潤造成壓力，在截至6月30日第一財季，夏普運營虧損高達941億日元（折合人民幣約76.7億元），而去年同期夏普盈利35億日元。

    消息人士透露，夏普正考慮大規模裁員。IT時報稱，松下總部職員人數將由目前的近7000人縮減至150人。

    隨同虧損、裁員而來的還有下調銷售預期。每日經濟新聞報道：索尼擬將本財年電視銷量預期從1750萬臺調低到1550萬臺，相機銷量從2100萬臺下調到1800萬臺，PC銷量從1000萬臺下調到920萬臺。調低后的索尼電視銷量目標已接近中國彩電企業TCL年度銷售目標——1520萬臺。

    而據工信部數據顯示，國內彩電產業上半年也出現量價齊跌，銷售額降幅接近20%。海信集團董事長周厚健就此公開向業界直言“十年后中國電視品牌不超過三個”。但在同樣嚴峻的產業形勢之下，中日兩國企業卻做出了截然不同的選擇，呈現了不同的發展趨勢。

    2012年初，TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標，隨后幾個月，TCL彩電實現平均60%以上增長，至6月份，TCL多媒體決定再次上調全年出貨目標，由1380萬臺上調到1520萬臺。數據顯示，TCL集團2012年1—6月份實現液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺，同比增長60.6%；國內市場增幅32.1%，海外市場增幅108.4%。

    TCL集團助理總裁梁啟春稱：TCL上調彩電年度銷售目標，是依據2012年以來銷售形勢作出的理性決定。

    而創維集團2012年上半年液晶電視出貨量較2011年上半年小幅上漲6.85%。創維首席執行官兼總裁楊東文表示，集團今年彩電銷售目標1,000萬臺，按年增長8%。

    海信上半年公司主營業務電視機銷售收入為90.35億元，營收比上年同期增長0.17%。國內市場實現營收69.80億元，萎縮7.12%，國外市場營收23.83億元，增長42.47%。

    家電產業資深觀察人士認為，一升一降，折射出中國彩電在全球地位持續上升，日系家電在全球地位持續下降。

    目前，日系家電已退出中國彩電、空調、冰箱、洗衣機、手機、電腦市場前五，僅在數碼相機領域保持了較強地位。“日系彩電在1990年代中期之前，曾長期盤踞中國市場霸主地位，而今，日系彩電品牌加在一起的市場份額不足20%。”從趨勢看，日系品牌仍未停止下行，未來全球影響力有可能進一步削弱，客觀上為中國軍團的崛起提供了市場空間。業界預測：以TCL、海信、創維為代表的中國彩電軍團，“不排除未來二年躋身世界前三的可能”。

    GFK調查機構數據顯示，2011年中國彩電銷量前八強中，國產品牌占據前五席，市場份額逼近60%，預計2012年有望進一步上升至65%。

    業內人士認為，日系彩電集體衰落，與機制僵化、轉型遲緩有關。比如，國產品牌早在2009年即推出智能電視，而日系品牌直至今年年初才推出類似產品，“比中國企業晚了兩年還多”。

    但是，有人指出，雖然主流品牌實現了快速增長，但是整個中國彩電行業形勢依然嚴峻。來自中國電子視像行業協會數據顯示，2012年1-5月份，國內彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%；其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%。中國彩電位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的強勁增長之外，2012年上半年海信營收同比增長0.17%和創維銷量小幅上漲6.85%的業績并不是很理想。

    資料顯示，2012年中國彩電三巨頭銷售目標分別是：TCL 1520萬臺，創維1000萬臺，海信1000萬臺。