近期以來(lái)，關(guān)于蘋果智能電視將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消息傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果電視推出后將重新定義智能電視，蘋果電視和國(guó)內(nèi)彩電廠商對(duì)智能電視的理解可能完全不一樣，蘋果將引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產(chǎn)品思維歸零重來(lái)。

    據(jù)《喬布斯傳》中披露，喬布斯希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個(gè)電視可以通過(guò)蘋果的云服務(wù)同蘋果的各種設(shè)備無(wú)縫同步，無(wú)需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面。

    雖然蘋果智能電視讓很多朋友為之期待，但是蘋果智能電視還未真正進(jìn)入消費(fèi)者的視野之中，也并未得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)銷售渠道是蘋果智能電視銷量最大的瓶頸之一，由于電視跟手機(jī)不一樣，手機(jī)在中國(guó)的線下渠道主要有運(yùn)營(yíng)商、蘇寧國(guó)美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。運(yùn)營(yíng)商渠道向來(lái)是iPhone的主要銷售渠道之一，iPhone的熱賣離不開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼與推廣。

    而電視則不同，在一二線城市，電視廠商跟蘇寧、大中、國(guó)內(nèi)等大型家電連鎖賣場(chǎng)已有深入的合作，消費(fèi)者選購(gòu)電視也習(xí)慣于在這些大型賣場(chǎng)選購(gòu)。在三四線城市，彩電廠商則有經(jīng)銷商以及完善的售后服務(wù)體系，用戶購(gòu)買電視后完全不用擔(dān)心售后問(wèn)題。另外，在價(jià)格方面，傳統(tǒng)彩電廠商相比蘋果電視要便宜很多，這一點(diǎn)從蘋果所售的iphone手機(jī)上就可以明顯看出。

    此外，蘋果之前從未涉及到電視領(lǐng)域，此次將要推出的智能電視，其主打的不單單是硬件，它更注重的是后臺(tái)內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，初入電視行業(yè)，它未必會(huì)帶來(lái)多大的影響力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在發(fā)布iPhone 4S之后，創(chuàng)新力受到質(zhì)疑。因此，第六代iPhone以及喬布斯“遺留”下的電視業(yè)務(wù)，能否給大家?guī)��?lái)新驚喜，是考驗(yàn)蘋果持續(xù)引領(lǐng)3C業(yè)界發(fā)展的試金石。

    從以上幾點(diǎn)我們不難看出，蘋果智能電視進(jìn)入市場(chǎng)未必能給國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)多大的威脅。由此，業(yè)內(nèi)部分專家及網(wǎng)友也給出了一些看法和建議，我們也不妨一起來(lái)了解一下吧。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng) 陸刃波

    如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會(huì)形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)于智能電視機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，將具有里程碑的意義。對(duì)國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，蘋果智能電視機(jī)并不可怕，不會(huì)造成國(guó)內(nèi)的電視機(jī)廠商沒(méi)有活路。蘋果最大的優(yōu)勢(shì)是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會(huì)考慮價(jià)格、維修等多個(gè)因素，購(gòu)買其他品牌的智能電視機(jī)。但是，國(guó)內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式。”

    中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng) 包冉   

    蘋果智能電視機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將遭遇牌照難題。智能電視機(jī)在國(guó)內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過(guò)與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是強(qiáng)勢(shì)的蘋果公司與誰(shuí)能夠合作，將是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最大的障礙。“即使是強(qiáng)大的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這樣的運(yùn)營(yíng)商，在與蘋果公司合作的時(shí)候也必須按照蘋果公司的鼓點(diǎn)跳舞，而且大量補(bǔ)貼造成了財(cái)報(bào)上的難看。國(guó)內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會(huì)斟酌再三。”

    另外，包冉認(rèn)為，從過(guò)去看，中國(guó)市場(chǎng)基本上都是蘋果公司新產(chǎn)品第三批投放的地區(qū)。蘋果智能電視機(jī)上市后，肯定會(huì)首先滿足美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放購(gòu)買，將還需要等待一段時(shí)間。

    家電專家 劉步塵

    蘋果電視極有可能會(huì)顛覆人們對(duì)智能云電視的理解。沒(méi)人敢低估蘋果的實(shí)力和號(hào)召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與我國(guó)彩電企業(yè)正在集體踐行的智能云電視藍(lán)圖如出一轍。智能電視之所以那么受到歡迎，很大部分的因素是在于它打破了人們使用電視的習(xí)慣，從看電視演變到用電視，增強(qiáng)了電視與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，讓電視變得更實(shí)用。蘋果也即將推出智能電視產(chǎn)品，電視外觀和內(nèi)容都雷同的情況下，蘋果電視想要入門彩電行業(yè)，可能難以復(fù)制手機(jī)和平板輝煌。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：蘋果智能電視機(jī)生產(chǎn)出來(lái)后，在中國(guó)市場(chǎng)將遇到價(jià)格、渠道、內(nèi)容牌照等多個(gè)障礙，這也是影響國(guó)內(nèi)用戶是否購(gòu)買該產(chǎn)品的關(guān)鍵。現(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機(jī)，如果智能電視機(jī)定價(jià)偏高，不利于國(guó)內(nèi)用戶購(gòu)買該產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)的智能電視機(jī)價(jià)格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機(jī)售價(jià)非常高，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品。

    Pjtime網(wǎng)友：其實(shí)，蘋果的彩電計(jì)劃由來(lái)已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過(guò)一款可以讓電視播放本地已存儲(chǔ)內(nèi)容的主機(jī)，但此款電視被評(píng)為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電AppleTV，價(jià)格降至原來(lái)的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒(méi)有找到市場(chǎng)。

    Pjtime網(wǎng)友：若蘋果公司推出智能電視，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不會(huì)太長(zhǎng)。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)，排著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，松下、索尼和三星紛紛涉足，聯(lián)想、長(zhǎng)虹、TCL等國(guó)內(nèi)知名廠商赫然在列，蘋果作為“后起之秀”，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

    編輯點(diǎn)評(píng)

    無(wú)痕：從蘋果iphone手機(jī)、ipad平板電腦以及相關(guān)IT產(chǎn)品來(lái)看，蘋果智能電視進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，關(guān)注度方面應(yīng)該還是相當(dāng)高的。不過(guò)對(duì)于智能電視，選購(gòu)蘋果ITV的用戶可能就沒(méi)有那么多了，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)已有康佳、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、三星、LG、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商，消費(fèi)者已經(jīng)熟悉了這些品牌，而且在價(jià)格方面?zhèn)鹘y(tǒng)彩電廠商更具優(yōu)勢(shì)。因此，筆者認(rèn)為，蘋果智能手機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商并不會(huì)造成太大的威脅。

    凌云：蘋果智能電視進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，渠道是蘋果一貫的短板，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機(jī)在短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)的智能電視機(jī)行業(yè)不會(huì)形成巨大沖擊。蘋果智能電視定價(jià)過(guò)高將會(huì)抑制需求。此外，還有牌照問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上，蘋果旗下的下載商店沒(méi)有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點(diǎn)播服務(wù)，必須要與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)商合作。