TCL在2011年全球液晶電視銷量率先突破了1000萬臺,率先成為躋身全球千萬級彩電俱樂部的中國彩電企業。而進入2012年,TCL液晶電視銷量勢頭依舊高漲,同時TCL也將2012年的銷售目標升至為1520萬臺。
TCL集團認為,實現這個跨越,主要得益于以下幾個方面:首先是公司始終貫徹堅持國際化策略、在積極開拓全球化市場前提下,本土和海外市場并重的結果。目前,公司已經建立了較為完善的全球化業務架構和布局,彩電市場海外銷售比例已經占到一半以上。
其次,是得益于TCL在彩電技術創新方面的突破和在智能、3D等核心技術方面的長期積累和領先優勢。目前,LED背光源液晶電視銷量占液晶電視比例已提升至52.44%,3D電視的占比也已經達到30%以上。
三是得益于TCL在優化產品結構、擴大銷售渠道、節約經營成本等多方面進行優化。從2011年開始,TCL多媒體就持續推動的全產品線結構優化行動以及超級智能云3D電視系列新品的率先推出,大大提升了TCL的產品競爭力,而2012年全年實施的TCL全球營銷體系整合也釋放出了更大的能量。
據筆者了解,正是憑借著出色的市場戰略,2012年初,TCL彩電提出全球出貨量1380萬臺的年度目標,隨后幾個月,憑借TCL強勢的產品力,搭載行業獨有頂級配置的Android4.0系統,大一寸的產品優勢,贏得了廣大消費者的青睞。
同時,TCL彩電也實現平均60%以上增長,至7月份,TCL多媒體決定再次上調全年出貨目標,由1380萬臺上調到1520萬臺。數據顯示,TCL集團2012年1-6月份實現液晶電視(包括商用顯示器)銷量661.6萬臺,同比增長60.6%;國內市場增幅32.1%,海外市場增幅108.4%。
由此筆者也認為,隨著TCL國際化戰略影響力的不斷提升,TCL液晶電視銷量還將持續領跑,尤其是在索尼、夏普等企業的持續虧損下,TCL將有望趕超日韓彩電企業,領軍整個彩電市場。