蘋果電視機：從未有過這樣一款產品，人們紛紛撰文探討，卻幾乎沒有人真正了解其中一鱗半爪。目前媒體一直圍繞著iTV何時推出、怎么樣的推出來發出聲音。

    然而，很少有人質疑：這款神秘產品真的是個好主意嗎？某網站則直接對此產品的未來進行發問，節選如下：

    電視市場絕對沒有那么容易攻克。同時，與電視機的生產與銷售匹配的商業模式也和蘋果的經營模式不太契合。過去十年來，蘋果最成功的產品，也就是那些推動其走向成功的產品，都是人們急于購買且經常購買的數碼設備。

    去年10月，蘋果宣布從iPod于2001年上市以來，全球范圍內已累計售出3億部。這款標志性的微型音樂播放器極受歡迎，以至于上述銷量中一部分是由擁有兩三部、有時甚至四部iPod的人士貢獻。

    iPhone的情況與此相似。根據6月份進行的一次調查，過去一年里購買了iPhone 4S的消費者中，只有38%之前使用的是蘋果競爭對手的產品。換句話說，其他那些人幾乎都曾經擁有過iPhone。每隔幾年就在iPod或iPhone上花個幾百美元沒什么大不了的，蘋果公司的高明之處一部分就體現在將升級周期維持得相對較短。

    可這一策略在電視機領域行不通。索尼和三星之類的電視廠商已經習慣于將盡可能多地資源投入于每一款設備，而不是每年對設備功能進行微調——蘋果正是刻意采取了這種做法。為什么？因為人們使用電視機的時間要長得多。根據研究公司DisplaySearch的統計，電視機的平均使用時間將近7年。

    更嚴重的是，電視機市場的利潤率并不像智能手機或平板電腦市場那么高。DisplaySearch今年稍早些時候報道稱，大多數液晶電視廠商都面臨極低的利潤率，以至于虧損的居多。比如索尼的電視機業務已經持續多年虧損，松下和夏普也都只是慘淡經營。

    當然，真正的推崇者會指出，蘋果顛覆平庸市場的能力極為神奇，手機、笨重的主機……蘋果的魔力在這些市場畢露無遺。可是，就連最熱情的蘋果觀察人士也無法忽視該公司進入電視機業務之后可能面臨的明顯阻力。不管怎樣，電視機市場是一頭特別的猛獸，不可能被蘋果輕易屠戮。