如果說(shuō)自身企業(yè)發(fā)展策略、轉(zhuǎn)型速度等因素使得日系家電艱難維系，那么更為嚴(yán)峻的局面已經(jīng)顯現(xiàn)，中日兩國(guó)外交問(wèn)題必然給日系品牌帶來(lái)負(fù)面影響，殺傷力毋庸置疑。這讓原本就處于痛苦掙扎邊緣的日系家電陷入一個(gè)無(wú)奈的漩渦。

    中國(guó)商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員金柏松接受媒體采訪時(shí)指出，針對(duì)急速激化的領(lǐng)土問(wèn)題，“不排除官方進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁的可能。”

    日系品牌雪上加霜

    眾所周知，日系家電品牌2011年盈利大幅跌落，2012年以來(lái)忙于縮編整合，更換領(lǐng)導(dǎo)人，調(diào)整戰(zhàn)略，削減開(kāi)支，不乏賣地、賣項(xiàng)目。夏普與臺(tái)灣鴻海的談判陷入僵局，東芝自電視機(jī)豎線門后一蹶不振。總而言之，情況不容樂(lè)觀，未來(lái)前景不明，需要較長(zhǎng)時(shí)間、極大的決心和毅力才能完成谷底回升的任務(wù)。

    2011年年底和今年年初，日系家電企業(yè)發(fā)布的戰(zhàn)略和目標(biāo)內(nèi)容里，都將中國(guó)地區(qū)作為海外市場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域，或是未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)。但始料未及的是，中日兩國(guó)關(guān)系降至冰點(diǎn)。

    近日網(wǎng)上曝出消息，北上廣地區(qū)家電連鎖中日系品牌銷量出現(xiàn)明顯下跌，根據(jù)艾肯家電網(wǎng)采訪來(lái)自五星電器的一位負(fù)責(zé)人得到的信息：連鎖家電并沒(méi)有刻意對(duì)哪些品牌進(jìn)行壓制，以黑電為例日系品牌2012年以來(lái)一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而白電在連鎖賣場(chǎng)的份額也非主導(dǎo)地位，唯獨(dú)受影響較大的則是3C產(chǎn)品。例如尼康、佳能、富士等品牌確實(shí)因?yàn)椤搬烎~(yú)島”事件出現(xiàn)受到了波及。

    一位就職于日本家電品牌的中方工作人員向艾肯家電網(wǎng)坦誠(chéng)，對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展難以樂(lè)觀，他認(rèn)為日本總部的調(diào)整始終無(wú)法真正做到本土化，而企業(yè)內(nèi)部僵硬的體制讓公司整體效率不高。“家電產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，以空調(diào)為例，許多國(guó)產(chǎn)品牌盡管在變頻機(jī)上尚未全面掌握核心技術(shù)，但發(fā)展速度快，品牌營(yíng)銷成功，已經(jīng)蠶食日系份額，”該人士感嘆原本以為中國(guó)市場(chǎng)可以保持平穩(wěn)，現(xiàn)在看來(lái)也未必如此。

    兩國(guó)外交并非是日系家電企業(yè)走弱的根本原因，但卻有可能起到催化劑的作用。某家電連鎖企業(yè)區(qū)域負(fù)責(zé)人認(rèn)為，政治事件對(duì)日系品牌的影響確實(shí)存在，而且影響的覆蓋面和力度都比較大，特別是黑電和冰洗領(lǐng)域，日系品牌的走弱，預(yù)計(jì)會(huì)給韓系品牌帶來(lái)新的機(jī)遇，值得關(guān)注的是三星、LG兩大品牌。

    韓系品牌獲得新機(jī)

    國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求日益集中于性能和外觀設(shè)計(jì)，而廠家側(cè)重于設(shè)計(jì)噱頭和營(yíng)銷手段，這兩塊卻是日系家電品牌的短板。

    業(yè)內(nèi)人士分析，日系家電產(chǎn)品定位高端，空調(diào)領(lǐng)域能與之相匹敵的主要是格力、美的兩大品牌，韓系并不占優(yōu)勢(shì)，基本撤出賣場(chǎng)，且性能不夠穩(wěn)定。消費(fèi)者在選擇客廳柜機(jī)產(chǎn)品時(shí)將轉(zhuǎn)移至國(guó)產(chǎn)高端機(jī)或者歐美系。

    黑電銷售在連鎖賣場(chǎng)中有著舉足輕重的作用，夏普、索尼、東芝幾年來(lái)都處于滑坡?tīng)顟B(tài)，艱難維持一線位置，受到當(dāng)前事件的沖擊，中高端收入的消費(fèi)者會(huì)選擇三星和LG，一是三星在黑電領(lǐng)域本身就是強(qiáng)勢(shì)者，地位難以撼動(dòng)，，二是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)搶眼，三是質(zhì)量和性能上穩(wěn)定性尚可。

    冰洗領(lǐng)域日系代表品牌是日立、三洋、東芝，家電人士預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)的海爾和韓系的三星、LG有望獲得更多的份額。海爾品牌知名度高，外觀設(shè)計(jì)不輸于韓系，且性能和售后服務(wù)有更高的保障，近年來(lái)在歐美各國(guó)得到了極高的反響，消費(fèi)者信賴度高。韓系冰洗產(chǎn)品2012上半年與連鎖賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，推出了樣式繁多的活動(dòng)，且在高端產(chǎn)品陣容中有不少經(jīng)典代表作。例如三星墨•天肌雙開(kāi)門冰箱，三星泡泡凈洗衣機(jī)，LG“門中門魔力空間”冰箱，LG的WD-N10425D系列洗衣機(jī)等。來(lái)自歐美的西門子、博世得到的機(jī)會(huì)并不會(huì)太多。

    3C業(yè)務(wù)或許是連鎖賣場(chǎng)頗感為難的品類，日系占據(jù)了絕對(duì)性的份額，且鮮有替代品牌，短期內(nèi)可能是首當(dāng)其沖的板塊，波及連鎖賣場(chǎng)銷售額。

    某家電連鎖區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹，昨天(9月12日)其所在門店負(fù)責(zé)人專門召開(kāi)了會(huì)議，針對(duì)當(dāng)前日系敏感問(wèn)題的事宜進(jìn)行了分析和討論，與會(huì)人員均表示，這次事件對(duì)日系家電造成的影響尚難估量，夏普是最為痛苦的一個(gè)品牌，韓系將迎來(lái)機(jī)遇，三星有望成為受益者。