你家的高清LED電視馬上就過時了，這并非危言聳聽，2013年彩電業將出現革命性蛻變。松下淡化等離子只是彩電行業蛻變的縮影，未來幾年，彩電業將出現革命性的新技術與主流產品。

    日前，在素有產業風向標之稱的美國CES大展上，超薄、能彎曲的OLED電視，4倍于1080P全高清分辨率的4K，再度攪動彩電行業。國際品牌大部分宣布了OLED電視將在2013年面市的計劃，4K液晶電視也大規模投向市場。

    城頭變幻大王旗，每一次技術變遷，都意味著全球彩電企業新一輪的跑馬圈地，重塑江湖地位。消費者也再一次會產生“以舊換新”的沖動。而隨著技術的發展，產業力量的推動，這一切的速度越來越快。

    4K、OLED成電視關鍵詞

    每年一度的CES揭示了電子產業發展的流行趨勢，今年4K或者UHD以及OLED則充斥CES展區，并將這股流行風吹向包括中國在內的全球市場。

    在CES展上，索尼、夏普、海信等電視大廠紛紛推出自己的4K超高清電視，夏普還展出了8K超高清電視。對4K超高清最為熱衷的是日本廠商，索尼展示了整套的4K系統流程，從拍攝所需要的攝像機，到處理過程中的設備，再到后端顯示的全系列4K超高清電視機，其特別推出了全球最大的56英寸4KOLED電視。

    此外，東芝展示了其內置CEVO引擎的4K超高清電視；松下跟索尼一樣推出56英寸的4KOLED電視外，還推出了一款20英寸的4K平板電腦。

    美國消費電子協會CEA在去年把4K分辨率正式定名為超高清UltraHD(UHD)，不過國內仍延續著“4K”的使用習慣。同年8月國際電信聯盟(ITU)通過了關于超高清晰度電視(UHDTV)標準的提案，其中強調了3840×2160像素為4K分辨率的標準值。所謂4K技術，顧名思義就是4倍于1080P全高清分辨率的顯示分辨率，其在清晰度、畫面細膩程度上的提升不言而喻。4K、智能、3D均可以融合，既可以在OLED上實現，也可以在LED上實現。

    不僅是終端，上游面板也進行了相應準備，CES上有京東方與華星光電的110英寸4K面板。京東方自主研發的110英寸超高清ADSDS顯示屏應用于三星的110英寸超高清電視，該屏具有178度超寬視角、4KUHD超高清的顯示效果。華星光電的110寸“中華之星”液晶屏應用于TCL的110英寸全高清電視，支持4倍高清分辨率4K×2K，主動式3D技術和多點觸控技術。

    OLED也開始了商業化，并在2013年走入消費者家庭。除了松下、索尼、三星和LG在CES上分別推出了自己的曲面OLED電視，三星、LG還明確表示，將于2013年向中國投放OLED電視。

    LGDisplay CEO韓相范表示：“全球首款55英寸OLED電視的推出標志著OLED時代已拉開帷幕，LGDisplay為保持在OLED市場的領先地位，將以2014年為大規模量產目標，并盡快敲定增加次世代生產線的詳細計劃。”

    三大戰團再度角力

    “韓系以OLED為主攻方向，日系會將4K作為殺手锏，國產系則發力大屏與智能，這三大集團在2013年會各有側重爭奪市場，就看誰能更勝一籌。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

    三年前，在城市市場外資品牌還占據彩電近七成份額，如今比例已經反轉過來，國產品牌在彩電市場占據了七成以上份額。中日韓三大軍團去年表現也各不相同，尤其是日系收縮的空間，被中韓兩方搶走，韓系在收編市場空間的表現上還略勝一籌。

    “外資品牌希望在4K和OLED領域發力，靠新技術替代，來重新掌握競爭優勢。今年這兩項技術的產業化會快速推進。”陸刃波表示，日系會集中發力4K，因為其在OLED上優勢不如韓國品牌，而中國企業做4K和OLED電視并沒有技術優勢，仍將在大屏幕和智能化運用上爭取空間。

    外企對于兩項技術的確寄望頗深。索尼集團首席執行官總裁平井一夫表示，4K業務的推進絕對不僅限于電視部門，而是我們把整個索尼的力量整合起來推進這個業務，其中包括索尼影視和索尼電腦娛樂等等。通過將這些內容整合，把4K真正普及起來。

    今年中國品牌在CES上也頗為出彩，海爾、海信、創維、康佳、長虹等企業積極參展。4K與OLED也是重點展示產品，比如海信宣布推出U-LED技術。海信新聞發言人喻海濤宣稱，ULED技術產品是海信今年重點推出的產品。據了解，海信推出的U-LED，實際上就是4K超高清電視。

    不過，業內人士表示，國產彩電企業因不具備技術領先優勢，4K與OLED方面在2013年恐不會做市場重點，相反在技術成熟以及京東方和華星解決了面板供應的液晶電視上，會選擇大屏幕和智能化作為突破方向。

    中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌對如今的市場則笑稱，“美國人畫的是軟件圈，打的是系統IT戰，日本人畫的是硬件圈，打的是技術戰，中國打的是陣地戰。”

    業界視點

    彩電產品周期IT化

    展示臺上的產品年年換新顏，電視機前的消費者則要郁悶些。近萬元購入的彩電轉眼就落伍了。

    陸刃波表示，電視產品技術周期原來是10-20年，現在是3-5年了。彩電無論是從CRT、LCD到LED，以及如今的OLED，還是標清、高清、全高清、超高清的畫質升級，更新換代的時間越來越短。更不用說，互聯網電視、智能電視等等衍生的各種運用或者彩電企業各自的概念性升級，走馬燈式的各種升級讓消費者眼花繚亂。

    而此前，市場調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益早就放言，未來彩電行業的每次升級時間將縮短到3-6個月，這與通訊和IT行業越來越接近，而傳統彩電行業的升級速度為12-18個月。

    陸刃波表示，今年預計中外企業在OLED上會發力良多，不過價格高昂、屏供應不足以及技術成熟度等方面，其仍然面臨局限性，將是逐步推進的過程。業內分析，2013年更可能成為4K電視的元年。在CES展上，幾乎所有的中國廠商都在會場內展示了84英寸以上的大屏幕4K電視。不過4K電視價格也不低，動輒數萬。

    市場上的產品，更新快，換代也快，不過消費者購買還是要考慮實用性。即使流行一段時間的智能電視，大部分功能仍被束之高閣或者缺乏使用環境。陸刃波表示，3D、智能以及4K等，都沒有大規模應用，很多功能都不能真正實現。“更新換代是產業推動的，在市場上形成了靠產品更新拉動消費的興奮點，進而提高了升級速度。”

    國家廣播電影電視總局科學技術委員會副主任杜百川曾表示，電視新產品的推廣要非常注重讓用戶充分享受到產品的全部性能和優點，其次是要提供相應的內容和獲得內容的手段，只有這樣才能充分體現出4K電視機的優勢。