縱觀2012年的家電市場，高端家電的活躍表現顯得尤為突出。據第三方監測數據顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機、冰箱的高端產品在市場在整體市場下滑的局面之下，在一、二、三、四級市場均出現了正向增長，特別是三、四級市場更是表現優異，亮點突出。以彩電產品為例，55英寸以上智能電視在三、四級市場分別增長了568 .55%和489.01%。隨著中日韓家電廠商之間的競爭越發激烈，中高端產品正在成為期待的熱點，高新產品不斷問世，為家電市場帶來一片發展的新天地。

    產品升級保證品質生活

    去年，我國家電企業受國內外整體經濟增長放緩等因素影響，我國的家電市場表現低迷，但高端家電市場卻走勢良好，顯示出了強大的抗壓性。

    據相關數據顯示，在一、二級市場，基于更新換代需求的增長，高端產品比重仍在持續提升，品質過硬、外觀新穎、節能環保的高端家電產品已經成為市場的主角；而過去低端當道的三、四級市場，在城鎮化步伐的推進下，如今也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放，另外，長虹、康佳、創維、TCL和海爾等品牌的三、四級市場產品結構調整策略在這一年也得到進一步的完善。

    中國家用電器協會副秘書長朱軍曾表示，高精尖的純高端家電產品在未來高端家電領域的分量將會越來越重，這些產品或者品牌目前需要的是讓對應的消費者認識并認可。

    目前，我國彩電業巨頭均已建立了自己的液晶模組工廠，而TCL、長虹等家電企業已完成了高世代液晶面板和等離子面板的布局。這不僅完善也企業的格局，也更有利于走高端產品路線。相關業內人士表示；消費升級和更新需求的驅動下，家電高端產品占比持續提升。大家電不再是普及性產品，已經升級到更新換代的消費時代，尤其在一二級城市，消費者往往追求檔次更高的產品。

    日韓廠商相競超高清

    2012年伊始，日本的索尼、松下等幾家消費電子巨頭全部曝出2011年巨虧的消息，除了日元升值帶來的無法扭轉的成本劣勢外，與韓國的三星、LG相比，日本的消費電子企業在產業鏈垂直打造領域處于相對的劣勢也是重要的原因。不過，日韓家電在去年就開始布局超高清電視，從夏普最小的32寸4K電視，到三星最大的110寸4K電視，種種跡象表明，日韓企業已經開始將重點放到高端彩電市場。

    將高科技轉換成產品，會為消費者帶來高品質享受，但也會由于技術的暫時不完善而產生一系列問題。就拿OLED電視來說，它的出現和上市都給彩電市場造成了不小的影響。

    OLED技術被業界稱為夢幻影像技術，OLED，即有機發光二極管（Organic Light-Emitting Diode），又稱為有機電激光顯示（Organic Electroluminesence Display, OELD），是一種應有有機材料的固體半導體發光技術。OLED顯示技術也被認為是一種接近理想效果的顯示技術，曾被業內猜測它將是現在流行的LCD液晶顯示技術的替代者。

    日系家電預借4K扭轉局勢，而韓系家電則指望4K大賺一筆。因為除了4K顯示技術以外，韓系彩電也在積極籌備OLED顯示技術。在今年的CES展中，索尼、松下均展出了各自的世界最大尺寸OLED電視樣機，雖然比韓系大一寸，為56英寸，不過韓系家電企業LG電子已經上市預售55英寸的OLED電視，成為第一個吃“大螃蟹”的企業。

    雖然OLED電視先于4K（超高清）電視出現在大家眼前，但是4K電視在市場總的人氣則超越了OLED。而且4K顯示技術已逐漸成熟，比起OLED電視存在可能會有自燃風險的隱患，4K電視則更加穩定。所以，除了日韓以外，中國家電企業也在4K顯示領域有所建設，我國的知名家電企業TCL、康佳、長虹、海信、創維和海爾等企業分別都研發除了自己的超高清電視，并且在今年的CES展中大放異彩。

    高端路線帶來發展新契機

    相對于去年在CES展上，人們對3D顯示的狂熱。今年的CES展，4K超高清電視的氣場變得非常強大。除日本彩電廠商展出4K超高清電視外，韓國LG電子、三星電子也在大力宣傳超高清電視。此外，最引人關注的可能就屬中國彩電企業了。幾乎所有來到CES展中的中國彩電企業都展出了4K電視。

    如果說日系家電展出的56英寸的OLED電視讓大家為之驚訝，那么韓系家電亮相的可彎曲OLED電視則讓人驚嘆。中日韓集體展出大尺寸4K電視產品，間接的顯示出4K技術已逐漸成熟。不難預見，產業結構升級將成為未來支撐家電行業增長的主要動力，而2013年家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點。

    從長期來看，高端戰略是一條不得不走的道路。不過，對于依靠“模仿、借鑒”起家的中國家電產業而言，走“高端”之路并不輕松。

    高端產品是市場細分的產物，針對的是高端化的消費群體。對于這個市場，國內家電企業要學的還有很多。在國內市場，城市和農村對于高端產品的認識和需求不同；在全球市場，發展中國家和發達國家對于高端產品的認識和需求也存在差異。只有對產品、服務和營銷環節等進行調整和創新，在一個好戰略引導下開拓高端市場，才能贏得市場的認可。

    相關業內人士表示，雖然已有一些國內家電廠家推出系列高端產品，但與歐洲成熟市場的產品相比，我國的產品在技術、工業設計、市場營銷等方面，仍存有一定差距。所以，我國家電企業想要很好的抓住新契機，就需要苦練“內功”，通過技術創新和技術進步，設計和生產出更多、更好的家電產品來滿足消費者對高端家電的需求，否則高端轉型就會變成一紙空談。