隨著彩電產(chǎn)品的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的更新?lián)Q代也為彩電行業(yè)帶來了新的期望。據(jù)奧維咨詢(AVC)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬臺(tái)，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。由于一二級(jí)城市市場(chǎng)的趨于飽和，2012年農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模首次超過城市市場(chǎng)，二者比重為51：49，未來農(nóng)村市場(chǎng)將成為中國(guó)彩電市場(chǎng)空間擴(kuò)增的主要來源。

    數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)我國(guó)液晶電視銷量為3927.5萬臺(tái)，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺(tái)，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

    奧維咨詢平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖分析表示，過去一年中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展歷程是“先抑后揚(yáng)”。

    2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經(jīng)歷政策低谷，加之經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)意愿等問題，使得彩電整體規(guī)模明顯下降，但隨后節(jié)能補(bǔ)貼開始拉動(dòng)整體規(guī)模的止跌回升。去年，3D電視和智能電視全年累計(jì)滲透率分別達(dá)到33%和32%。從2012年下半年開始，大尺寸產(chǎn)品開始受到各大廠商追捧，大尺寸產(chǎn)品的份額目前占全年各尺寸市場(chǎng)份額的10%。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時(shí)僅占到整體渠道銷售的1%，到5月底約占整體彩電市場(chǎng)的1.8%。這也間接的顯示出電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)渠道的沖擊日益明顯。

    不過，業(yè)界對(duì)于2013年的彩電市場(chǎng)前景部分專家表示并不樂觀。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，樓市未有松綁的跡象，這對(duì)于大宗耐用家電產(chǎn)品尤其是電視的銷售影響顯著，在此背景下，彩電市場(chǎng)需求恐難實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    也有部分人士認(rèn)為，通過之前調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示的數(shù)據(jù)可以看出，一、二線城市的彩電市場(chǎng)已趨近飽和，而三、四線城市則保持著較高的增長(zhǎng)，很多廠商已經(jīng)看到這種形式，并且在一二級(jí)城市市場(chǎng)的發(fā)展路線以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三四級(jí)市場(chǎng)采取重點(diǎn)宣傳的策略。往后，農(nóng)村將成為廠商們競(jìng)爭(zhēng)和銷量增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。